久盛地板与中国棒球协会合作发布会上的采访报道

　　3月24日，久盛地板&中国棒球协会战略合作签约仪式暨美式原味流行风格资讯发布会在上海新国际展览中心举行。此次发布会上，国内地板行业的领军企业——久盛地板有限公司，引领国际潮流2010美式原味流行风格地板正式与世人见面。

　　中华地板网记者在发布会上采访了久盛地板的相关人士，更深层次解读久盛地板原味风格，了解久盛的营销战略。

　　久盛地板有限公司营销副总经理赵兴才：把久盛打造成具有国际水平的行业旗舰

久盛地板有限公司营销副总经理赵兴才

　　记者：赵总您好，金融危机对全球经济造成的影响仍在继续。这种背景下，地板行业也面临重新洗牌，但是久盛却逆势上扬，品牌优势日益凸显，能透露一下当中的秘诀吗？

　　赵总：的确，金融危机对地板行业的影响是巨大的，与2008年相比，2009年地板行业总体下降了20%—45%，这个幅度是非常大的。2009年，我们主要抓了三个环节：产品、市场、售后。产品环节，主要体现在风格创新方面，2009年，我们首次推出了“美式原味”风格，并连续推出两季新品，市场反响非常强烈，对久盛整体市场销售起到很大的拉动作用；市场方面，除了华东区域，我们开始加大对全国市场的拓展力度，开发以北京为中心的北方市场，强化全国营销网络；售后方面，久盛开始全面实施“啄木鸟4D服务体系”，为用户提供更多的个性化服务，同时也实现了久盛品牌发展的良性循环。通过这几方面的强化，久盛的竞争力得到了比较好的提升，在地板行业总体形势趋缓的情况下，久盛的市场销售增加了将近30%，这个成果是比较显著的。

　　记者：您刚才提到的很重要的一点是“风格创新”，那么在久盛地板的发展中，“风格创新”起到了怎样的作用？

　　赵总：风格创新是久盛的发展理念，我们一直把风格创新看作是企业发展的重要推力，之前我们推出“原生态”，去年开始又推出“美式原味”，每一次新风格的推出，都会成为行业里的一个标志性事件，对久盛的市场销售的推动是非常大的。去年“美式原味”基本上占到整个销量的20%，是久盛09年的主要利润增长点。应该说久盛的发展，风格创新功不可没。

　　记者：久盛在未来几年内有什么新的规划？

　　赵总：久盛未来的发展主要集中在几个方面，首先，就是我们一直倡导和实践的风格创新，除了“美式原味”，久盛将会随着市场需求的变化，继续推出其他系列的产品风格，满足消费者的不同风格需求；其次，我们会加快全国市场的拓展，之前，久盛一直集中精力做华东市场，今后，我们将逐步开发华东之外的广大市场，加快终端销售网络的建设，让更多的消费者享受到久盛带来的“美式原味”家居生活；第三，久盛将继续做好行业的表率，积极组织、参与行业标准的制定，为行业规范和行业发展提供更多的支持；另外，久盛也会继续加强管理创新和人才引进相关工作，积极推行“啄木鸟4D服务体系”，把久盛打造成具有国际水平的行业旗舰，为消费者提供更舒适、更健康、更个性的地板产品。

　　记者：想细致了解一下，中国棒球协会与久盛共同举办的棒球宝贝海选活动，后续还有什么精彩的环节，评选出的棒球宝贝，是否会在中国棒球队的比赛现场演出？

　　赵总：我们首先会利用强大的网络号召优势，进行中国棒球宝贝的在线评选。并形成与中国广大网友的有效互动，通过网友票选决定选手排名。经过前期的海选、阶段晋级、总决赛等环节，最终选出最棒的中国棒球宝贝。这些棒球宝贝将会成为中国棒球协会拉拉队队员，在适当的时机出现在中国棒球队的比赛现场。

　　记者：请问下赵总，棒球宝贝选拔的标准是怎样的，您觉得什么样的女孩子比较适合当选棒球宝贝。

　　赵总：棒球宝贝的选拔，面向的人群没有限制，只要是健康自信、个性活泼、敢于展示自我的女孩都可以参与，当然，棒球宝贝选拔，不是简单的选美，选拔出来的棒球宝贝，今后要在赛场上，为观众呈现精彩的表演。所以舞蹈艺术功底，也是我们重要的考察标准，有这方面特长的女孩子可能会比较有优势。

　　记者：是否方便透露一下，在棒球宝贝选拔活动之后，双方还会在哪些方面进行合作？

　　赵总：中国棒球协会与久盛之间的合作领域十分宽泛，今后我们可能会在共同承办国际水准的专业比赛、商业比赛方面展开合作，利用赛事平台，促进双方发展。

　　记者：谢谢！

　　久盛地板有限公司常务副总钱新民：久盛美式原味每一片都是珍品

　　记者：钱总您好，其实地板市场上有很多品牌都在打风格创新这张牌，比如美式风格、欧式风格、古典风格等，那么，久盛的风格创新又是如何与其他品牌做区隔的？

　　钱总：首先，很多企业重视风格创新，这说明风格创新是地板行业发展的一个趋势，今后，久盛将继续走在引领风格创新的前列；其次呢，在风格创新方面，久盛与其他行业品牌有两个方面的区别，第一是在材种选用上，2009年，我们从北美引进红橡、黑胡桃、硬槭木等名贵材种，用于“美式原味” 风格系列产品，体现“原味”这个概念，给消费者最真实的消费感受，这和其他品牌的“仿美”是有本质的区别的；第二呢，久盛的风格创新不单纯以风格样式来吸引消费者，而是紧紧围绕消费者的需求来设计，久盛的风格创新有一个明确的指标，就是满足消费者的生活体验，包括早期推出的“原生态”和现在的“美式原味”，所以，久盛“以满足消费者生活体验而风格”的出发点和其他品牌“为风格而风格”的出发点是有很大区别的。

　　记者：创立不到十年，久盛便发展成地板行业的知名品牌，在行业里具有极佳的口碑，您对地板企业的品牌塑造有什么心得体会？久盛又是如何处理企业品牌与产品品牌之间的关系的呢？

　　钱总：久盛的重心，就是做好产品，我们的企业核心就是为消费者提供优质的地板产品，产品做好了，得到市场认可了，品牌的价值就出来了，这是自然而然的事情。所以我认为，地板企业品牌塑造的第一步，就是要做好产品，在材质、风格、工艺这些方面下工夫，产品品质强化了，得到市场认可了，品牌的价值就会呈现出来。

　　所以，同样，无论是企业品牌也好，还是产品品牌也好，我们都是以保证产品品质为前提。虽然我们推的是“原生态”，推的是“美式原味”，没有过多的强调久盛这个企业品牌，但是这不代表我们不重视企业品牌，我们只是希望用产品本身征服消费者，再由消费者自愿自觉地去传颂久盛品牌。也就是说，久盛做的是产品品牌，而久盛这个企业品牌，是靠消费者自觉自愿塑造起来的。

　　记者：久盛美式原味已经成功推出了三季产品，并取得到市场消费者的认可，我想了解一下，久盛美式原味每一季产品的内容具体内容和具体风格，请钱总给我们描述一下。

　　钱总：久盛美式原味现已推出三季产品；久盛美式原味第一季独家引进北美三大名贵材种美国红橡、黑胡桃和加拿大枫木，创造出以美式家居文化为基础的美式原味地板，引发地板行业一场材种革命。第一季分五大风格，美国红橡以美式田园风格、中式新古典风格和欧式古典风格为主，美国黑胡桃以新古典风格为主，加拿大枫木以简约乡村风格为主，多种风格满足各类个性化社会精英的需求。美式原味第一季以超长、超宽、超厚（1500*135*22㎜）为特点，具有全系列北美材种领航、全进口美式原味风格、全实木完美家居体验、纯美式还原实用主义、纯手工彰显人本情怀的产品属性，并传承中国古代传统手工工艺（刨、刮、凿、钝、砂），结合现代高新科技为社会精英人群量身打造纯美式“舒适生活”，缔造美式生活新概念。

　　久盛美式原味第二季以实木复合的拼花地板和大浮雕地板两大主题设计，拼花地板系列的产品有：芭比娃娃、自由女神、美国哥特式、山姆大叔等，大浮雕系列有：盖士堡、山景城、珊瑚阁、钻石岗等。实木复合大浮雕地板兼具稳定性和实用性，采用美式现代古典风格，更具有装饰性能，是家装设计不可或缺的设计元素。美式原味实木复合大浮雕地板，尺寸稳定适合地热环境，径切工艺、个性化水性人工擦色打磨以及最新喷吵拉丝浮雕工艺，兼具个性时尚与艺术品位内涵。美式原味实木复合拼花地板采用全新的工业设计技术，将地板设计与工艺发展相融合。石木结构抗潮湿，适宜地热环境，完美几何图案更能彰显个性，色彩、结构、线条这些简单的元素在拼花地板设计中尽展光芒，具有使用性能之上的艺术价值。

　　久盛美式原味第三季2010年1月份换然上市，全新推出名贵实木地板、美式复合大板和安毕恩斯强化复合地板三个品类。久盛美式原味第三季推出具有北美三大名贵树种之二的美国山核桃、美国樱桃木，还有美国朴木和俄罗斯松木。第三季采用久盛最新的油漆工艺TBT仿生科技，实现科技还原本真美式生活的产品理念。第三季实木复合地板，具有超长、超宽和面层超厚的产品特点；第三季强化复合安毕恩斯采用强化复合地板最新的“同步雕花”技术，产品具有层次分明、视觉效果明显、工艺独特、花色个性的特点。

　　久盛美式原味的每一片珍品的挑选过程都十分严谨，确保了每一片地板均符合行业及世界环保标准。久盛美式原味地板从原料、设计到制造工艺均十分考究，而且始终坚持纯手工工艺结合现代科技精心打造，务求确保久盛美式原味的任何一片地板都能保持一贯卓越的品质。与此同时，久盛美式原味还一直强调对家居使用者的体贴与关怀，让每一片地板都能成为集舒适度、时尚和流行趋势于一体的完美结晶。

　　中国棒球协会＊＊雷军：棒球运动文化与久盛美式原味地板风格吻合

中国棒球协会＊＊雷军

　　记者：这次资讯发布会上，中国棒球协会和久盛地板启动了战略合作，我想问，中国棒球协会与久盛的合作基础是什么？棒球运动与久盛的“美式原味”之间有哪些契合之处？

　　雷＊＊：棒球是美国的国球，是美式文化的重要组成部分，它主要体现在对个性、自由、活力的美式生活的表达，是美国人生活方式的重要组成部分。此次发布会上推出的2010美式原味流行风格，注重美式生活与美式文化的表现，与棒球运动的文化内涵相当吻合。近年来，棒球运动在中国也得到长足的发展，这也是中国棒球协会与久盛地板战略合作的一个基点。

　　记者：中国棒球协会和久盛美式原味地板将如何展开战略合作？

　　雷＊＊：这是一个双赢的合作，中国棒球协会和久盛地板将各自借助双方在行业上的资源优势，达到强强联合、互利互惠的目的，我们也希望中国棒球能借助久盛美式原味的产品风格内涵，更多地将棒球运动融入到人们的日常生活当中，从而推动中国棒球运动的发展；而久盛地板企业也能以此为契机，使美式原味风格及久盛品牌产生更为广泛的社会影响。这是双方的一次积极的努力与尝试。

　　记者：您认为中国棒球协会与久盛之间的战略合作，对中国棒球运动的发展将产生什么样的积极影响？

　　雷＊＊：一个项目的生存、发展和壮大，首先是由这个项目自身的文化内涵和魅力的体现，作为一个完美体现个人英雄主义和集体主义的项目，棒球运动员在中国有着广阔的前景。随着经济的全球化，中国将有越来越多的生活方式融入世界，棒球运动也不例外。体育运动项目与企业进行合作，有效利用各自资源，发挥各自优势，找到共同点，对双方的发展，都有很好的推动作用。

　　记者：谢谢。

　　久盛地板设计师黄志达：必将成为未来家居风格的主流趋势

 久盛地板设计师黄志达

　　记者：黄先生，您好，您认为目前中国地板已经发展到了一个什么样的状态，同时未来中国地板流行的趋势会是如何？

　　黄先生：我认为国内的地板行业已步入了发展新时代，在地板款式设计、材质选用或是技术创新方面都有了很大的提高，再加之随着国内经济的发展，消费者对地板的需求增加，这将促使地板也进入一个快速发展的状态。如刚才所说，也正是经济的发展，使得人们的消费理念、生活习惯和生活节奏都发生了变化，耐用、价格已经不是消费者购买地板的首要因素，人们开始追逐个性讲究品质，但由于生活的繁杂，迫使人们又渴望回到自然简洁的生活状态中去，所以现在的地板不仅仅是要具备一种风格，更重要的一点是要符合人们的生活理念和消费理念。我认为中国的未来地板将会朝着舒适性、环保性、自然性、理念性于一体的方向发展，品质又兼顾品位、且自然环保又符合生活理念的地板将会是未来家居装饰的流行趋势。

　　记者：您作为久盛地板的品牌战略顾问和设计师，当初怎么想到设计美式原味风格的地板，而不是其他风格？

　　黄先生：前几年的时候，地板行业开始盛行起仿欧、仿美、仿古等风格趋势，所有的人都认为仿欧仿美有气派、很尊贵，而仿古产品显得很有古文化内涵，这种认识在当时的地板行业甚至整个家居界都很流行，但之后不久，这种观点就被否定了。大概在2007年，我加盟久盛不久，久盛在一次针对消费者的产品调研中发现，很多消费者其实对仿美仿欧这种风格的认识很模糊，在这种风格中，尊贵和气派的感觉并不明显，相对来说，他们更比较喜欢那种环境营造的氛围，这也就是说，消费者更看重的是实际的消费体验，而并不是尊贵呀、气派呀这些比较虚的东西。之后，久盛在二次调研后，为风格创新确立了一个方向，就是重视消费者体验，但也没有明确美式这种风格。

　　后来，我们研究了美式风格能受到消费者欢迎的内在原因，就是说既然美式风格在体现尊贵与气派方面并不被看好，但为什么又能得到欢迎呢？后来呀，我们就发现，抛弃尊贵、气派这些表面的浮华，因为美式风格的家居环境它崇尚自然，不过度装饰，同时又非常注重健康、自然、环保等本源的需求，更能给人一种舒适、自然、轻松的感觉，而这也正是最能满足消费者需求的因素，这样，美式这个基本风格就确定了下来。

　　在确定了美式方向之外，我们从不同的方面将久盛美式原味进行了最准确的定位，这包括材料的选择、技术的运用、风格取向上，以及在文化呈现上，久盛都提倡做原味的美式，比如红橡、黑胡桃、硬槭木这些产品，用的都是美国、加拿大的原产珍贵材种，还有设计工艺、风格选择上，都是美国原味，这样，美式原味这个风格系列就诞生了。总体上讲，它是消费者市场需求与企业对行业发展的深刻洞察的共同结果。

　　记者：美式原味风格会成为未来中国地板的主流吗？而对于消费者来说，这又意味着什么？

　　黄先生：大家都知道，美国人崇尚自由，凡事追求一种本我体现，而这种对个性的追求已经成为世界潮流，美式原味也应运而生。它强调自由、舒适、环保与自然，同时，更强调“全新的舒适生活新体验”，在人们生活压力不断增加的今天，这种可以让家庭成为释放压力和解放心灵的净土的美式原味风，必将成为未来家居风格的主流趋势。

　　对于消费者来说，选择一种家居风格，其实就是选择一种生活方式、一种品位、一种生活理念、一种文化倾向，一种精神追求，而美式原味风格为消费者在家居选择上提供了更为宽泛的搭配标准，美式的随意性与包容性让家居搭配更加“随心所欲”，让本我个性完美突显，为消费者创造轻松舒适的生活环境。

　　记者：此次发布的久盛2010美式原味流行风格，在哪些方面有新的突破?

　　黄先生：首先是品类上，我们推出了更多名贵材质的地板，例如美国山核桃、美国樱桃木，还有美国朴木和俄罗斯松木。其次是工艺技术方面上，提升了地板在耐磨、耐刮擦、漆面持久靓丽等方面的超强实用性能，还采用久盛最新的油漆工艺TBT仿生科技，实现科技还原本真美式生活的产品理念。最后是风格上，开发出了自然、尊贵、浪漫等不同格调的风格组合，最大限度的来满足不同生活理想的家居选择。

　　记者：您认为在家居设计和装修布置上，地板在其中发挥的作用是什么？消费者又该如何进行挑选和搭配呢？

　　黄先生：家装是一个整体的概念，其中地板作为整个家居设计的载体和舞台，对于增添家居的整体美感作用是至关重要的。地板颜色的选搭以及材质的选择将会影响到是否能与家具做到很好的结合，只有整体效果结合好了，才能给人一种舒适的氛围。所以是否能让人感觉到家的舒适，很大一部分也取决于地板的装饰。

　　消费者在选择地板的时候主要考虑三个方面，一是木地板的材质，二是工艺，三是颜色，材质和工艺决定了木地板的质量及使用寿命，而颜色则是从家居搭配上来体现。在前面我已一一提到，久盛推出的“美式原味”在这三个方面都具有相当高的指数，可以进一步满足消费者美式装修的“个性化”风格特点。这也是我为什么极力推荐久盛地板的原因。