中国时尚地板进化路线

“如果说过去的时尚地板是消费者只能够到市场上选择制成品的话，那么，创意魔方系列则可以让消费者通过自己的再创造，营造更加个性化的生活空间。”新生活家木业制品（中山）有限公司董事长刘硕真这样描述创意魔方地板与众不同之处。

也许正是因为这种革命性的创新，创意魔方系列产品刚一在全国主要地板卖场上市，就受到了消费者、家装设计师以及其他地板厂商的强烈关注。在中国时尚地板的发展路径上，“巴洛克”可以被看做是一个原点。在一次赴欧洲考察的过程中，刘硕真对一些古老建筑物上有着刀劈斧砍痕迹的木板产生了兴趣。这些古色古香的木板，让一直苦思冥想着如何在木地板上做出花样的刘硕真找到了突破点。经过几个月的反复试验，一种被刘硕真命名为巴洛克的手刮仿古木地板出现在了市场上。

生活家·巴洛克地板第一次出现在展会上，就引起了全美最大木地板厂商阿姆斯壮的关注，并获得了其200万美元的订单。随后，哥伦比亚、曼宁顿等美国前5大地板厂商先后成为生活家公司的合作伙伴，在全球销售生活家所生产的仿古地板。

2003年，生活家获得了仿古地板的国家专利。与此同时，巴洛克仿古地板在国内市场上也成了时尚地板的代名词。

中国的地板词典———这是地板行业的一位资深专家学者给生活家所做的定义。因为除了仿古地板外，包括实木复合地板、具有创意的个性地板等一大批在市场上销售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研发成功并率先在中国市场上销售的。目前，生活家在市面上销售的木地板产品就有200多个品种。生活家强大的新产品研发能力源自于巨大的研发投入。据了解，近年来生活家每年在研发上的投入都占到营业收入的3%以上，并且在逐年提高。

刘硕真坦言，促使生活家不断创新的动力来自两方面：一个来自市场和消费者需求的接力；另一个是来自竞争对手模仿的推力。但后一个力量占的比例更大。因为“他们实在是模仿得太像，也太快。生活家目前的规模还不够大，之所以在市场上还有一定的话语权，就是因为我们和别人不一样。如果我们不能够跑得比别人更快一些，那么，很快就会失去现在的市场地位”。

生活家就是处于转动状态中的创意魔方。而其新产品能够以几何基数增长的秘密，就是跨界组合，或者可以引用一个生物学的概念，称为杂交优势。跨国合作是生活家的产品创新能量源。通过与国际木地板生产和销售巨头的合作，特别是2008年和马来西亚三林公司建立战略合作关系，生活家不仅可以利用国际市场和国际资源，推动企业创新活动的开展，更重要的是，由此扩大了自己的国际视野，可以对木地板行业的发展趋势有更加前瞻性的预见，从而使产品创新有更准确的方向感。

生活家最新推出的生活家·曼宁顿创意魔方系列产品，就是典型的跨国、跨界合作成果。这一系列的产品，从天然元素中抽取创意灵感，革命性地创造出自由拼装方式，可以最大限度地满足消费者“我”的艺术追求，帮助消费者表达和实现独一无二的个人风格。如果说，巴洛克系列让消费者实现了由被动选择到主动选择的升级；那么创意魔方系列则让消费者实现了由主动选择到主动创造的跨越。这其实可以被看做是中国时尚地板发展的简明版。

虽然创意魔方系列产品刚刚上市，但可以说生活家公司从一开始就转动了时尚地板的创意魔方。也正是创意的力量推动了生活家业绩的高速增长，从2006年起，生活家每年都以高于行业平均增长率数倍的速度增长，即使是在受全球金融风暴影响严重的2009年，生活家依然创造了全球销量同比增长50%的奇迹，成为国内地板行业中逆势发展的样板。

来源：中国企业报