鸿运来：中式地板文化领先者

　　20年弹指一挥间，中国地板经历了从无到有、从一个地板纯进口国成为纯出口国的转变过程。不知何时，一种全新的生活方式和家居理念正悄然地潜入寻常百姓家。地板早已不再是人们生活中可有可无的附属品，而成为家居非常重要的一部分，可以肯定地说——地板是一种独特文化。

　　作为地板名称，“鸿运来”显得文化噱头十足，文化内涵耐人寻味，自古鸿运就是形容皇家王朝气数的专属名词，今天又是一种承载吉祥的祝福。苏州奇林木业推出的全新品牌鸿运来地板寻根中国传统文化中的精髓，以弘扬中式艺术为品牌理念，首创中国古典“天人和一”的哲学基本范畴，从自然万物的原生状态中汲取灵感，致力于展现自然原生之美，开地板设计潮流先河，创中式地板文化的惊世传奇。

　　一度被誉为木地板乃至地板行业品牌文化运作高手的鸿运来地板，率先把地板植入中国古典文化内涵、把地板当成意大利米兰大师的时装来卖、把广告做的不像广告而是一幅艺术品、让品牌深入消费者心灵，在苏州实木地板行业，前无古人。

　　专注东方“天工”工艺

　　中国木制工艺流传千年之久，从轩窗木门，到莞尔有致的梳妆台，在到雕梁画栋的木制屏风，灵动飘逸的飞檐，其巧夺天工般的木制工艺令人叹为观之，在世界建筑史上无出其右。皇宫侯府的紫癜金銮，江南富户的朱门玉栏，小家碧玉的木门柴扉，无功不细，无韵不美，在一磨一刻中透着东方文化的内蕴与雅致。

　　鸿运来地板，根植中国传统文化之精髓，贫籍多年对地板工艺的打磨与钻研而厚积薄发，形成“天工”独有工艺体系，由“色、形、神、工”四大工艺程序组成，于古今之间展现新中式地饰艺术风格，于细节之处绽放原生华彩。

　　色：采用独有的“热渗”漆面加工工艺，根据每个种的不同特性，调试出最佳的适合油漆深透至木材纤维的温度，使油漆与 地板表面结合到最佳状态，另外加其手工着色，9层底漆4层面漆涂覆，使漆面色泽饱和，润泽丰盈，立体感强，完美呈现出原木的古色古香之感。

　　形：特有的拉丝浮雕工艺，使得地板凸凹有致，质感强烈。通过手工打磨把木地板里的“纤维”打掉，形成深浅不一的“浮雕”地板效果。在通过染色，分撒不同吸收量，凸显其强烈的立体感。采用漂亮自然纹理的木材经过手工的拉丝浮雕打磨，得以展现山、石、云、松般线条纹路。

　　神：精选优质天然可深加工原木，利用三重含水率控制技术，使得木材达到半个月的平衡养生。特有的胚面极致修光，运用金雕细刻及薄刀密片法修去细胚中的刀痕凿垢，刀迹清楚细密，或是圆转，或是板直，力求把个部分的细微末节及其质感表现出来。使地板整体，力求达到原生之美感，彰显其家具之意境，传递文化之神韵。

　　工：高品质来自纯手工，其手工粗细砂纸打磨，先后由粗砂纸，细砂纸，顺应木纤维方向繁复打磨，直至刀痕砂路消失，将白胚木雕用手工砂纸磋磨得细润光滑，轮廓清晰、线条流畅。用三角刀刻画毛皮、饰纹，运刀爽快，肯定，粗细均匀，一丝不苟。经过工匠娴熟的手工刀刻技法，版面刻痕深浅有度，立体感纵深，潜心雕琢似偶然天成。

　　独特的“天工”工艺体系，贯穿于“色”、“形” 、“神” 、“工”的每一个环节，诠释出鸿运来地板制造过程的科学与严谨。一个企业的壮大最归根结底靠的还是它的质量，质量是企业长远生存的根基，是企业竞争的免死金牌。不言而喻，把产品的质量放在第一位，鸿运来终会开拓出“天下无双”的地板疆域。

　　创新中式文化风格

　　自哥本哈根气候大会之后，低碳和环保获得全世界的广泛关注。长久以来，中国地板主要是做资源，98年以前做自己国家的资源，98年以后做国外的资源，现在就连国外的资源条件也越来越苛刻，能通过外国政府禁令的企业和产品少之又少。美国杂志曾经对中国有过这样的评论：中国的地板来路不明。其言外之意就是走私。顺应世界的发展潮流，鸿运来立志做创意，做文化。

　　创意是什么呢？在国外叫文化产业，一种具备社会文化意义的产品和服务，而且这种意义能够被消费者认同和接受。2009年米兰家具展的椅子设计就是最鲜明的例子：一把椅子4400欧元。大家都知道米兰的出口比上海都还大，但是其出口总量不到上海的1/4。试想4.4万人民币，换成中国地板出口的话，可能要一两个集装箱，而意大利才是一把椅子。为什么呢？因为这种椅子在欧洲叫文化产品。

　　鸿运来相信，所有的炎黄子孙，尤其是外国人，对中国的文化本来就有一种神秘的情结，开辟这块市场就占有先机优势。从骊山秋木、相思红豆、秦汉之光、山红古韵，到田玉雅纹、香草美人、雨润如酥、雨花石纹，产品高雅而沉静的古典文化风味给匆忙的现代生活带来独具一格的艺术生活气息。公司联合多名优秀设计师，致力于新中式地饰设计创新，倡导独特的中式文化品味。

　　丰富的产品“风格文化”。 如今把中国传统风格文化意义在当前时代背景下来演绎已无法满足消费者的需求，只有在对中国当代文化充分理解基础上注入当代设计元素方可走入消费者的内心。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代建筑、装饰、家具、产品的设计理念与设计风格和传统元素结合在一起，呈现出全新的符合现代人审美需求的意境。

　　珍贵的木材“艺术文化”。木文化的发展历史源远流长，有关木制的艺术品更是种类繁多，不一而足。来自欧美、非洲、东南亚等地原始森林的珍贵可深加工原木堪称木材中的瑰宝。栎木、相思木、金刚柚、白腊木等均并未经过太多的人工雕饰，浑然天成、巧夺天工，实乃人间之杰作，每一款地板的背后，无不显示了企业厚重的文化底蕴。

　　新中式地饰设计，带领人们感受了一场中式文化淡雅与高贵的精神内在，将鸿运来地板的款式风格上升到了艺术的高度，势必为2010年的地板界带来一场全新的革命。

　　提升品牌文化高度

　　2009年，是中国地板界是极其困难的一年。除了行业危机的影响外，众多企业内部营销策略上的问题开始暴露出来，甚至普遍缺乏行之有效的战略规划。如今，鸿运来已成长为地板行业中一朵绚丽的奇葩，向下一步该如何走出铸造名牌的棋招呢？

　　一番深思熟虑之后，奇林木业决定签约影视明星张卫健为其品牌形象代言人，拉开了鸿运来品牌形象树立的序幕。相信很多人还记得，张卫健在电视剧《天下无双》中饰演了一个决心要做天下第一个感情专一的好丈夫，“有情有义好丈夫，千古姻缘由此起……”。立志传承中国文化的奇林木业董事长钟定兴先生在接受记者采访时，娓娓道来选择张卫健的原因：张卫健属于国内乃至国际演艺界元老级的明星，出道至今一直保持着健康、正面的形象，在消费者当中具有颇高的人气和信誉度。鸿运来地板与张卫健的携手，可谓相得益彰，对于鸿运来的品牌形象树立起到了巨大的推动作用，提升人气。事实证明鸿运来的选择颇具先见之明，受张卫健的影响，鸿运来地板的知名度迅速扩大，大批订单纷沓而来。

　　与此同时，****称号的获得，又给鸿运来地板增添了一张品牌标签。然而，奇林木业并未因此而满足，止步不前。在鸿运来看来，要取得企业的长久生存和发展，在保障产品质量和树立品牌形象的同时，还必须巩固经销渠道，让经销商赚钱才是最切实有效的网络巩固之路。但有三点要注意：第一，要不断增加产品卖点，做潮流的引领者而不是跟风者。奇林木业强硬的技术支撑和中式文化理念的传达，在业内已经独树一帜。第二，细分市场，对症下药，对不同的市场和消费者不能一概而论，要采取机动灵活的生产和营销策略。第三，对经销商的营销支持长期维持高水准，包括广告宣传、促销以及相应的服务跟进，最大能力去维护鸿运来经销商的利润空间，让其无后顾之忧，最终实现鸿运来地板厂家和商家的逆市双赢。

　　2010年，地板界掀起崭新的一页。面对新一轮的经济形势和市场竞争环境，鸿运来地板将坚持“诚信为本，回报至上”的经营理念，不断推进改革，提升品牌影响力，努力创建服务客户的友好型企业。继在业内首先提出“新中式地饰艺术大师”的概念之后，苏州奇林木业延续“励精图治、创新求强”的精神，以精湛的技术、出色的管理和独树一帜的文化品味领跑中国地板业的发展。