康辉地板：实现优质品牌的力量

　　6月28日，在北京JW万豪酒店举行的2010年世界品牌大会上，手捧由世界品牌实验室颁发的“中国500最具价值品牌”证书的企业代表们脸上洋溢着灿烂的笑容，中国移动、国家电网、CCTV、苏宁电器、青岛啤酒、康辉地板等诸多优秀品牌齐聚一堂，共同见证中国品牌的力量。

第七届世界品牌大会现场

　　在无数聚光灯闪耀下，世界品牌实验室＊＊、诺贝尔经济学家、“欧元之父” 罗伯特•蒙代尔 (Robert Mundell) 教授亲自为浙江康辉木业有限公司市场总监周鹏波颁发了荣誉证书，并对康辉地板荣膺“中国500最具价值品牌”表示高度赞扬。他说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从‘中国制造\’到‘中国知名品牌\’的转变。”

　　据悉，作为世界三大品牌价值专业评估机构之一的世界品牌实验室依据企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析得出排名，发布了2010年度“中国500最具价值品牌”榜单，成为今年盛夏最“惹火”的风景线。康辉地板作为中国地板行业优秀的企业品牌之一，近些年来品牌知名度与美誉度显著提升，多年来对品质精益求精的严谨态度大大提升品牌形象，消费者对康辉品牌忠诚度明显增强。世界品牌实验室得出结论：康辉地板经济效益持续大幅增长、品牌价值呈现跳跃式上升是其品牌影响力的正常反映。“获得2010年度‘中国500最具价值品牌’，是对我们一贯专注质量和品牌建设的肯定，对康辉地板是促进和鼓舞，更是一种压力和挑战。我相信从中国制造到中国知名品牌的国梦很快就会实现！”第一次获得中国500最具价值品牌，周鹏波的喜悦之情溢于言表。

世界品牌实验室＊＊、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授（右一），哈佛大学商学院教授、《消费者学报》主编约翰•戴腾博士（左一）为康辉地板代表周鹏波（中）颁奖并合影

　　的确，在名牌这一概念，人们说起日本会联系到索尼电器、说起美国会想起通用电气、说起德国会念及宝马汽车、说起瑞士会提及劳力士名表，甚至韩国也有三星电子，中国在这方面给出了什么？人们回答起来往往相当踟蹰。而这，正是快速发展的中国当前面临的一个巨大尴尬局面。中国的国际地位愈发举足轻重：2009年，中国取代德国成为全球最大的贸易输出国；2010年，中国可能超越日本成为世界第二大经济体。但与之不相适应的，是中国缺乏在全球具有知名度的品牌，这意味着顶着“世界工厂”头衔的中国工人只能在低端制造工作中忙得团团转，而任由海外的设计师、工程师们收获丰厚利润额。

　　名牌就意味着高品质、高价格、高利润，就意味着消费者愿意花上比同类产品高出几十倍甚至百倍的价格来购买该产品，而且心甘情愿。另外，名牌更是迈进全球市场的“通行证”。 自2004年世界品牌实验室发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这7年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。对于中国的地板行业来说，名牌效应同样起着关键性的作用。此次榜单上属于耐用消费品的建材行业品牌屈指可数，康辉地板的壮大正在改变地板行业的品牌格局。

　　对于品牌，康辉地板拥有自己独到的理解方式，一个企业品牌可持续、稳健的发展，深刻反映出了这个企业的品牌形象、管理、产品、服务等综合方面的强盛程度。从品牌重视到品牌建设，再到品牌管理规划，品牌一直是康辉企业管理的重心所在，而对品牌的长期投资也逐渐开始呈现出丰厚的回报。

康辉地板市场总监周鹏波（左一）与凤凰卫视主持人许戈辉（左二）合影

　　2007年，康辉聘请央视著名主持人毕福剑协助康辉品牌的全面推广，并结合康辉地板的自身的品牌特性，创造而又有延续性地提出了“和谐康辉，圆梦生活”的品牌诉求，初入全国市场，便以和谐作为企业产品生产和品牌构建的核心源泉，以优异的产品和优质的服务为万千消费者营造了一个和谐而又充满成功梦想的生活空间。

　　2008年，在国际金融危机和国内地板行业洗牌整合的形势下，康辉地板两次召开新产品、新技术应用研讨会，并创造性地提出了“弘扬现代家居经典文化，打造行业领军品牌”为总思路的发展略策，同时高举产品创新大旗，以行业领先的产品研发能力打造产品优势，以独特的人文内涵传承企业的品牌优势，从而构筑康辉地板的核心竞争力。

　　2009年，康辉公司全力推行大品牌、大手笔、大战略、大发展的经营思路，继聘请香港著名艺人曾志伟先生正式出任康辉品牌形象代言人之后，又斥巨资在央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-资讯频道、江苏卫视、浙江民生休闲频道、各地地方电视台全面投放广告，以及在全国范围内500多家旗舰店联盟举办全国首届康辉地板节，作整体形象宣传，全方位地展示康辉地板的优秀品质和深厚内涵，令行业所瞩目，也加强而有力地推动了康辉地板全新的国际品牌化构建。

　　2010年，既陶釉面耐刮擦技术创新之后，康辉地板总部生产研发中心与德国油漆专家VISTA战略联盟、中国林科院、中国林产工业协会、中国人造板检测中心等科技专业机构强强联手共同开发出“陶釉面超能王地板”，并申报国家新发明专利，国内外同行要通过合法渠道购买专利许可才能使用。陶釉面超能王地板助力康辉实现“实力康辉”到“魅力康辉”的跨越转变，也在一定程度上维护了中国地板企业的合法权益，进一步提升了中国地板产业在全球市场影响力。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从“好地板，用康辉”到“全球服务品质，关爱您的生活”，再到“国际品质，品牌中国”康辉地板走上了一条铸就中国知名品牌的康庄大道。新机遇新起点，康辉将秉承可持续发展观的大旗，持续走国际化品牌之路，继续以品牌的高度责任感自律、自强，谋求更加长远的发展。在认真做好产品的同时，以全方位的贴心服务为理念，严格执行国家标准推出终端星级保姆式服务体系，进一步延伸“康辉”品牌的附加值，旨在打造中国地板行业服务第一品牌。

　　“中国500最具价值品牌”排行榜上，往前看有海尔，有长虹；往后看，有神舟，有爱国者。下一步，康辉地板的目标是什么？周鹏波表示，终有一天，康辉也会像海尔一样，真正实现本土化的国际化名牌，让中国创造叫响世界。

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■关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的权威品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经­济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)担任＊＊，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经­理人集团(icxo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界前端学府，独创国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

■“中国最具价值500强”评估

　　“中国最具价值500强”的评估方法，是参考国际上通行的品牌价值评估方法和各种评估模型的特点，结合中国市场的经济背景和竞争环境，采用综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入预测的“经济用途法”。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析及数理分析，判断企业目前的盈利状况，预测企业未来3至5年的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例；评估模型建立在对现金流折现分析的基础之上；品牌强度系数包括“品牌认知度、品牌忠诚度、品牌年龄、扩张能力、品牌管理、领导地位、行业性质、外部支持”等8个要素。评估过程不对品牌收取任何费用。