安信地板VI体系升级面世

　　随着安信地板新品牌定位的明晰，以及以“乐享生活本真”为核心的新的品牌战略的不断深入，近日，安信地板VI也相继改版升级。

    安信地板总部决定自6月28日起启用新版安信地板终端VI，原版终端VI一律自即日起停止使用；同时，自6月28日起，各终端喷绘、物料（如DM宣传单、名片、广告及所有涉及视觉形象宣传的地方）一律按新版设计制作，原已设计制作的旧版物料顺延使用完毕为止，此后不再印制；原版设计制作及使用的各种喷绘、物料，因陈旧褪色而需更新更换的，一律按新版终端VI规范设计制作使用。与此同时，在中国范围内，陆续开业的安信地板新门店都已统一挂上了新标识。跟随安信地板数十年的老商家们都在翘首企盼，希望早日目睹公司新的形象，新的改变。

　　事实上，这不仅仅是简单的换标行为。换标是安信地板品牌战略的一部分，更是企业转型变革的一个新起点。这次大规模的标志改版并非心血来潮，为此，安信地板整整酝酿了一年。

　　“随着公司在国内网点的不断横向扩展以及纵向深化，我们已经将视野从资源优势，再进一步延伸，投向我们零售终端的客户，以至于公司对包括品牌标志在内的形象进行快速更换迫在眉睫。但这不是换个商标那么简单，而是以品牌战略定位为契机，重新对品牌整体架构进行梳理。”安信地板董事长卢伟光说，从酝酿“升级”到现在，已有差不多1年时间，因为“要做的事太多”。

　　首先是品牌资产的梳理，经过大量调研、讨论、分析后，得出品牌的定位、特性，最终确定了“乐享生活本真”的品牌定位。卢伟光说：“安信地板至今已经发展了16年，这16年我们一直专注于地板产业，无论从原材料、研发还是到最后的生产，安信地板都力求做到极致，但随着网络的进一步扩展，我们加大对零售终端的服务建设，VI体系建设只是我们整个服务体系升级的一部分，第一步就是必须增加视觉终端的唯一性与可辨识性，但安信地板的VI已经深入人心，所以此次改动是在原有基础上的创新，聘请全球知名咨询公司INTERBRAND，经过反复讨论，反复改稿后，最终形成目前的方案。”

　　全球知名咨询公司INTERBRAND策略总监THOMAS也认为，中国企业的VI升级，一般意味着思路的转换。“长痛不如短痛，换品牌可能暂时受损失，但从长远考虑又是必行之策。”据介绍， 2004年，可口可乐为了更好地适应中国市场竞争的需要，首次改用中文新标识。因此当中国企业决定越来越多地参与国际竞争的时候，“变脸”，不失为一种高效的升级策略。

　　安信地板原有的“树型”LOGO整体保持不变，意味着安信公司将会专注于地板产业，并且继续保持将环保领先的地位。此次改动，是将LOGO做了部分调整，使得新LOGO从视觉上看起来更加稳定，更加容易辨识，将“树型”LOGO的根本做了横向的延伸，是为了表明安信地板将专注于地板产业的研发、生产，并将“根”深植于中国本土，明确为中国消费者倾心服务的使命。 新VI在旧VI的基础上做了全面提升，继续沿用原VI的标准色系，增加了大量的美学欧化元素，将安信地板 “乐享生活本真”的品牌理念做了更完美的诠释。

　　“品牌视觉更新，产业升级，是相辅相成的两件事情。前者是后者的契机，后者是前者的基础。”卢伟光表示，安信地板如此大张旗鼓地做这两件事，就是要告诉消费者所有人，这是一家着眼未来，并且以消费者为核心的企业。（文/如风）