安信地板品牌战略将开启业界新里程

　　在完成国内地板业巨头安信地板的品牌定位塑造之后，全球最大的综合性品牌咨询公司——INTERBRAND近日表达了对安信地板品牌建设的看法。

　　安信地板的成功首先来自于明确自己的使命

　　Interbrand咨询公司策略总监THOMAS指出，安信地板品牌定位是一个非常成功的品牌建设案例，从它的身上可以看到很多优秀品牌所必须拥有的特质。究其成功的原因，THOMAS总结了最重要的一点，就是这个企业成功地明确并且纠偏了自己的心态，这种心态对于很多中国企业是一个非常关键的因素。许多企业没有意识到此，失败了，湮灭了。但意识这个心态的企业一般都成功了。THOMAS说，这个心态就是明确自己的定位，并将其对外部开放，聚焦于消费者，彻底把自己放到了市场上。

　　安信地板的品牌价值观理念非常清晰，具有明确的支撑系统，那就是环保、产品和服务。从安信最新广告标语“乐享生活本真”便可窥其一斑。这个口号里涵盖了两层意思：第一点是快乐；第二点是本真。人们在社交、家庭之外在都不可避免地伪饰自己内心中最真实的东西，诚然，这个伪饰不因其人品，而是作为一个社会人所必须的。回到家中，他们希望展示他们真实的自己，脱下皮鞋，拉下领带，与家人一起欢笑。而且从更深层次上说，“乐享生活本真”是一种使命的表达。管理学界的巨擘德鲁克说过，使命决定战略，战略从某种意义上来说就是使命，很难想象一个没有使命感的企业会成为一家能够持续经营发展的企业。为了客户的需求去做，为了客户的需要去尽职尽力，让他们实现自己对家、对内心的理想，是安信地板的终极使命，这种使命将会助力其跨越式发展，实现其终极愿景。

　　“乐享生活本真”将开启业界品牌战略服务新里程

　　THOMAS先生还认为，安信地板是一家拥有16年历史积淀的老品牌，品牌需要经过时间的积淀与情感的累积，消费者在选购品牌时，会对一系列的购买因素进行考察。比如口碑，它就是选购产品时的一个重要心理因素，安信地板凭借其16年孜孜不倦的品质追求和服务追求，进而拥有极好的品牌美誉资产，这个口碑便转化成了现实的品牌资产，其作用力实际上已经产生，并影响了购买决策的各个方面。

　　安信地板的品牌定位“乐享生活本真”在多个层面考察了购买决策因素，因为品牌定位最终是为销售服务，为消费者服务的。从目标消费者的购买习惯以及洞悉未来行业的发展态势，这个定位相当准确，也较为感性。基本上当一个购买决策因素越具象，越理性，越让消费者直接感知的时候，决策购买力是小的。但如果是抽象感性的时候，决策购买力会增大。跟我们常规理解非常类似，基本上当我们看到不同的产品或者品类的时候，如果这个品类的消费决策倾向比较感性的时候，品牌作用力就会大。从这个层面上，“乐享生活本真”很好地诠释了品牌的内涵，并反过来为品牌建设服务。

　　“据我们监测和观察，本着为消费者服务的宗旨，做正规、科学的品牌定位，安信地板是行业第一家，此举必将推动整个行业走向更为注重终端服务建设。”THOMAS最后说。

　　1974年成立于英国的Interbrand最主要的业务就是替企业客户管理品牌，他们目前一直沿用的量化品牌价值的方法最早形成于1987年，在参与对一桩企业恶性并购事件进行评估的过程中，Interbrand与伦敦商学院共同创立了对品牌组合进行客观评估的模型。17年来，这个模型一直被沿用。