四海地板邓远平:实木地板回暖

　　采访嘉宾：四海地板总经理 邓远平

　　采访记者：陈绮敏　 

　　【记者】：从09年年中开始，特别是2010年上半年以来，您认为消费者在选购地板产品时更看重哪些因素?

　　【邓远平】：针对复合地板的话，第一是花色，第二是环保，第三是价格。而实木本身就是环保的，所以消费者更看重材质，第二是花色，第三是价格。

　　【记者】：实木地板和复合地板，现时哪个更受欢迎?

　　【邓远平】：现在可以说产生了两个极端，复合地板的增长率比较高，但是实木有一定的回暖。从消费心理来看，实木地板的优势是温馨，具有大自然原木生态感觉，脚感好，所以优势明显。

　　而复合地板是属于大众消费。虽然中间有出现欧典事件(一个中国的牌子却欺骗中国消费者是全德国进口,在德国有生产基地)，但是使用过复合地板的人满意度还是比较高的。我觉得这个是跟大家的意识有关，广东不像北方，北方多是全屋铺装地板，广东是小两房小三房居多，喜欢在房间铺，所以买地板占的预算比例很少。譬如一个20平方的面积铺地板，300元的实木地板和100元的复合地板相比，就差4000元左右，消费者承受得起。

　　客观来讲，不管什么时候，只要消费者承受得起，买实木的都比买复合的多。而二次装修的话，复合地板就流行得多，简单得多，不需要打瓷砖(因为很多已经铺了瓷砖)，直接在上面铺就行，铺装的工艺比较简单。二次装修铺实木的成本高很多，铺装费一平米就差不多80、90元，综合成本高很多。

　　【记者】：早前地板行业联盟力推三层实木复合地板，市场反映如何?

　　【邓远平】：无论是三层或是多层，都是北方才能推起来。首先是气候问题，北方干燥，所以很多人喜欢实木，但是不敢铺。人们以为地板拍潮，其实实木地板更怕干，干燥就容易开裂。三层和多层最大的优点就是稳定性，甚至比复合地板还好，跟它的材质构造有关系，在北方推起来很容易，而广东人有实木情结，当看到横切面是夹板，就对这个很忌讳，觉得就是夹板。现在很多大品牌也在推三层实木复合地板，推广力度大的都在北方，在南方的力度不是很大。

　　【记者】：应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的?在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整?

　　【邓远平】：复合地板是我们未来推的一个中心。安信品牌之前的定位是“珍贵所以尊贵”，以前的产品线高高在上，采用珍稀的实木地板，而现在品牌诉求回归大众化，口号叫“享受生活本真”，做老百姓能买得起的地板，就是强化地板。从网络口碑调查上看到，购买安信地板的人，78%以上预算在200—400以上，这是我们主要针对的消费群。

　　【记者】：您品牌下的地板产品各材质地板销售百分比如何?

　　【邓远平】：在广东地区，竹地板只占5%—10%，因为怕潮湿，竹地板主要产地在江西和浙江，需求量很少。强化地板在60%—65%，实木地板占25%左右。消费者想到安信，第一个想的就是安信的实木地板好，从行业来讲，我们做实木是最长时间的，94年就开始做了。

　　【记者】：地板在各地的消费差异有哪些特点?

　　【邓远平】：广州地区全屋铺地板只占30%左右。广东人不喜欢让人一进门就拖鞋，北方人就会。如果进门就拖鞋，地板就绝对没问题，但是拖鞋在广东没有被认可，觉得不礼貌，北方就觉得是礼貌，觉得有必要拖鞋。所以在广州全屋铺地板，多是从北方南迁过来的。

　　【记者】：什么款式地板比较受欢迎?

　　【邓远平】：中国人还是比较中庸的，所以中性色最好卖，好搭配。个性化东西永远叫好不叫座，看是好看，消费者付钱的一刹那还是会选中色，比较大众化，没有风险，所以只有特定几个花色是最好卖的，也是经典花色。

　　【记者】：贵企业在地板产品设计研发方面，更侧重哪些因素创新?

　　【邓远平】：材质没什么可以创新的，功能上和花色上可以有所创新。譬如功能上加入活性炭，静音片邓，使脚感更好，更环保，表层纹理譬如仿古手雕等也更自然，更倾向实木。主流还是实木和强化，实木一定会回暖，虽然每个国家都在控制实木出口量，总的还是呈增加态势。

　　【记者】：谢谢邓经理，本次访谈到此结束!(来源:搜房网)