富林地板国际化连横打造终端奢华形象

　　近年来，随着中国地板市场的发展迅猛，行业产能迅速扩充，品牌规模化效应逐渐开始由正转负，品牌的杂乱不堪，集中度的低下直接导致品牌附加值的偏低，据统计目前地板行业的利润率基本控制在10—15个百分点以内。加快品牌升级，提高利润率已经成为中国木地板企业的重要命题。富林作为地板行业领衔企业之一继续领跑行业，在品牌经营上不断创新，今年以来投入巨资进行渠道下沉建设，完善终端市场的战略规划已经初现成果，广东、江西、广西等地区的终端建设不论从规模上还是从普及率上都具有领先优势。下半年富林将会在“国际化跨业联盟，打造终端奢华形象以及产品升级创新”等方面加大投入。

　　8月9日，随着富林国际集团在举办国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会（AIDIA）成立十周年庆典的成功举办，富林下半年品牌升级战略正式打响，全面加强以“品牌建设、终端形象升级、新品研发”为核心战略点的投入，标志着以“时尚、艺术、经典”为核心价值的品牌经营战略全方位落地。

　　联手AIDIA，国际化跨业促品牌快速升级

　　7月底，由富林、AIDIA共同举办的 “2010国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会（AIDIA）成立十周年庆典”取得了圆满成功，8月初富林随即宣布本月底将会继续联合AIDIA，在全国进行“亚洲前端室内设计作品”巡回展，首站展示将于8月底落地南宁、郑州。富林国际集团营销中心段懿凌表示富林跨业联盟AIDIA是为了更好的促进中国室内设计发展，多方位发展富林品牌，进一步提升富林品牌价值，她还介绍此次活动旨在把中国的室内设计融入到整个亚洲乃至全世界，在室内设计领域深度挖掘时尚感，同时也就中国时尚地板的发展做深度探讨，改善中国地板在世界时尚界的平庸地位，她认为近年来中国地板的外观、工艺设计发展缓慢，同质化严重，很大程度上阻碍了中国地板业的可持续性增长，富林“时尚地板”的称号一直都是行业所赞赏的方面，引领地板时尚有序发展，有责任去提升地板整体外观、内涵工艺，树立中国独有的地板时尚风向标，此次富林重金举办巡回展意义重大，不仅能够学习到世界各国一流的设计理念与时尚发展趋势，更重要的是能够零距离接触到世界名流设计师，积累设计资源并能够顺势招揽国际时尚设计人才，为富林以及中国地板业长远发展积累重要资源。

　　富林联手AIDIA已经取得了阶段性的成功，大量国际设计人才齐聚南宁，共同见证中国室内设计的发展历程以及富林品牌的时尚、经典，为富林品牌发展能够很好的融入国际化创新，在商业模式创新、产品设计创新等方面起到了积极作用，下半年，富林跨业品牌升级将会进一步延伸，为未来可持续性发展打下坚实基础。

　　终端升级，打造中国最奢华阵容

　　截止7月底，富林1.5亿终端升级推广已经实施三个多月，时间虽然不长，但效果异常显著，随着投资500万元修建的广州琶洲 “拉斐尔体验馆”完成，当之无愧成为当前南中国最奢华地板专卖店，富林终端形象升级走上正轨。段懿凌表示，未来富林的终端升级将会在全国市场全面开花，包括华南、华东以及部分华中地区都将会加快升级步伐，旨在打造中国最奢华终端阵容，为中国地板业高端市场提供一个绝好的标准，向世界展示中国地板的整体形象，提升中国地板在世界地位。

　　富林在终端的表现形式上也开始创新升级，从纯消费式转为消费体验式再到纯体验式，从概念打造到内涵建设再到沉淀文化等等。走进富林升级后的场馆你完全可以感受一番前端装饰所带来的乐趣，不仅如此，整个场馆毫不做作，清晰通透，完全有异于行业内其它店面风格，不会因为文化气息重而显得繁冗，更不会因为它的时尚而显得轻浮，从表面到内涵，从工艺到艺术，可以说是绝对的美轮美奂。在产品上样方面也力求精益求精，90%以上为珍贵实木地板，包括花梨、檀木、柚木、橡木、酸枝、鸡翅等等，并在其中融入艺术精髓，对每块地板进行精雕细琢，韵味十足。

　　加大研发创新力度，成就全球一流品牌

　　“创新一直都是企业发展的原动力，失去创新将会失去一切”。富林集团董事长张杰强表示富林推崇的时尚地板其实也是一种创新，但不仅仅于此，富林的创新应该更加宽广更加贴近消费者，富林不应该仅仅只是让消费者满意，更应该让他们获得“渴望价值”甚至“惊讶价值”。

　　段懿凌介绍，今年下半年富林的产品创新力度将会进一步加大，特别是在实木、仿实木以及拉斐尔艺术地板等方面加大研发力度，通过不同渠道去深挖地板的内涵价值，在未来的发展过程中要从规模化转向精细化，个性化，利用各自的优势去“创造趋势，引领趋势”，此次与亚洲室内设计联合会（AIDIA）合作也正式利用它的设计价值。

　　其实发展这么多年，富林一直都非常重视产品研发，富林集团为了让产品更加富有时尚、艺术感先后多次与国内众多艺术家、时尚设计机构以及权威研究机构进行探讨，在07年引进美国曼宁顿地板教父道格拉斯·布朗（Douglas M. Brown ）与建立国家级研发基地之后，于09年再次与武汉大学沟通，就富林强化地板表面工艺做了深度合作探讨，先后创造出了“珍珠绒面”“仿古面”“同步浮雕艺术面”“LV镜面”等强化地板，特别是LV镜面地板被业界冠以可以当镜子的地板称号，其时尚工艺引领行业。张杰强对时尚艺术也是非常感兴趣，对时尚地板也是颇有研究，为了让强化地板更加富有立体效果他先后多次与国内众多艺术家、时尚设计机构进行探讨，创造出了强化地板大V字型时尚倒角、U型倒角，为富林强化时尚感注入新鲜活力。富林除了注重产品本身的时尚感外，也非常注重提高产品内涵。张杰强表示，强化地板的构造相对比较简单，导致产品同质化严重，消费者在购买时容易产生混淆，富林在宣传产品的同时更加注重提升产品内涵，让消费者不仅能获得产品功能价值更能够享受其带来的情感价值。富林把提升产品基本功能、品质作为基础，不断去倡导富林特有的时尚生活方式，通过各地的时尚艺术交流活动与积极向上的健康行为来引导消费者，让消费者亲自去体验、去尝试这种生活，为时尚艺术注入感受得到的内涵。

　　高端形象，终端促销，进一步提升消费价值

　　今年，富林的战略发展在终端落地也非常重要，每年一度的“中国红·富林惠”大型促销活动今年也将会如期举行，与以往不同的是富林将会进一步加大消费者的消费者价值，如何更好的让消费者得到利益、得到价值？段懿凌表示，富林在被评为后备上市企业之后就此事进行了探讨，未来富林将会在价格、工艺美感上去努力，进一步加大富林纵向一体化创新，不断缩短供应流程，减压成本，加大产品本身工艺的创新，让消费者花小钱享受优质产品，除此之外富林还将会在情感服务价值、产品功能价值等方面加大投入，沉淀出更加有利于消费者的利益。

　　张杰强也表示，为消费者谋取利益是企业能够持续性发展的最佳方法，富林在盈利的同时也非常希望把利益让给消费者，利用各种不同的方式去体现给出的利益，富林集团在发展十七年来始终如此，坚持产品价值化、品牌价值化、企业价值化的原则，以“三个价值”为企业发展的核心基点，不断提升消费者利益，为消费者提供性价比最高的地板。