方崇荣：实木复合地板成为发展趋势

　　采访嘉宾：浙江省地板协会秘书长方崇荣

　　标准修定意义重大

　　记者：方秘书长您最近一直在忙关于国家质检与行业标准的制定，现在进展情况如何?

　　方崇荣：做好木竹制品，包括木质地板的质量检验，对行业进行正确引导或规范，对相关产品做好技术标准的制修订等都是我的份内事;在行业中能够助推企业不断提高产品品质，规范经营行为也是职责和责任所在。总体上，通过近年来政府、行业以及相关机构的共同努力，我国林业标准化工作取得了明显成效，已经形成了较为完善的标准化工作体系，特别在木地板行业内基本构建了产品标准系列化的格局。

　　记者：标准制定有哪些实际意义?

　　方崇荣：标准制(修)定的作用主要体现在依据的规范性、一致性以及指标的先进性上，任何产品或服务都应当有标准才能规范、统一，是指导生产、质检、科研和消费者最主要的技术性法则或准则，也是相关质检机构进行质量检验、鉴定或评价的依据。

　　记者：您曾经提出并参加《实木地板》国家标准修改草案，完善了漆板标准，率先在全国范围内提出规范地板名称。这些规范具体来说给行业带来了什么?

　　方崇荣：作为现行《实木地板》(GB/T 15036.1～15036.2-2009)的主要制(修)订者，我们在2000年率先在全国范围提出规范木地板用材名称的问题，并着手制定了国内第一份地方强制性标准《实木地板用材规范》，对规范木地板市场木材名称起到了积极的引领作用;2004年开始，我们又率先在国内收集并鉴定制做了《中国实木地板百种用材》，这一工作为现行国家标准的制(修)定提供了最有力的支持，丰富和完善了标准的内容。规范木材名称已成为现阶段行业最为重要的任务之一，表明我国木地板行业无论是生产还是流通领域都需要进行正确引导或帮助。不久，由中国林产工业协会地板专业委员会和中国林科院木材工业研究所将发布木地板主要用材50种名称，得到了大自然、世友、安信、久盛、富得利以及金亿等企业的大力支持和倡议，深信会对行业的健康规范产生更加深刻的影响。

　　浙江省地板业稳步发展

　　记者：自房产新政以来，建材家装业都受到了一定程度的冲击，目前我们浙江省地板企业的总体状况如何?

　　方崇荣：从一些企业和市场了解和反馈的信息看，目前浙江省地板企业总的情况比较稳定。但实木地板今年产销量有较大幅度的下降，实木复合地板和强化木地板形势良好，增幅仍然较快，一些出口型企业同比增长率超过25%。70%以上省级名牌企业由于产品类别丰富，基本呈现出稳步发展的态势。

　　记者：廉价树种混充高档树种的现象已经相当普遍，涉嫌制假的并不乏一些国内知名品牌。您如何看待这种现象，应该如何最大限度地避免?针对这种现象我们浙江省地板协会会采取什么措施吗?消费者应怎样提高辨别能力?

　　方崇荣：从总量上看，廉价树种混充高档树种的现象属于少数，并不普遍。杭州市场上存在，但不多。这种现象的存在客观上影响并破坏了整个行业和企业的社会信誉，是一种极不明智的做法，包括一引起知名品牌。要整治这一现象，必须从政府监管、行业管理、协会自律规范、市场不定期检查和社会监督等多方面进行综合治理，才能减少或避免此类现象的发生。同时需要对厂商进行正确的帮助和引导，需要提高其质量意识和法律意识，对其进行必要的专业知识培训等。浙江省地板协会将在适时组织权威机构开展对专业市场的检查，率先是对协会会员企业开展检查，通过媒体跟踪对标注名称不规范的现象进行一次报导。由于消费者对木材知识相对缺乏，提高其辨别能力并不可行，重要的是：通过检查，发布相关消费警示信息及存在的消费陷阱。

　　记者：您上次提到过不管新时代、佳好佳之类的大卖场还是一些私人厂家，管理模式和规范服务都有待提高，提高的渠道有哪些?需要哪些相关部门采取什么措施来配合?

　　方崇荣：在浙江省范围内，新时代、佳好佳市场几乎包括了国内木地板行业现有知名品牌，但在服务消费方面，在管理品牌地板商方面以及作为专业市场服务不同行业方面，仍缺乏一些长远的战略考虑。目前暴露出的一些深层次问题终将影响市场自身的发展。每个市场需要有真正了解每个行业的人或团队去管理经营，改变一些模式和服务通道;需要有针对性扶持、强化某个行业的政策措施，而不是仅地收场租费、管理费。在入驻品牌的前期选择上，完全可以借助行业协会的力量，借助专业质检机构的资源，实现管理上的创新。

　　记者：地板协会从04年5月份成立到现在6年多的时间里，主要发挥了哪些作用，可以跟我们具体说说吗?

　　方崇荣：协会的作用是多方面的。浙江省地板协会成立的六年多时间，也是浙江省地板行业规范发展、稳步发展的六年。通过品牌的培育，实现了质量的提升、影响力的提升和企业理念上的转变;通过对终端品牌示范店的建设与推动，实现了服务和形象的提升;通过协会的自律活动，规范了经营行为;通过建立协会投诉服务点的建设，提升了协会沟通、协调和服务的能力;通过采取相关紧急措施，维护了行业的正当利益;通过与相关部门的合作，率先开展的木地板新消费活动等等。这些年来，我协会工作得到了上级有关部门和协会的充分肯定，多次获得表彰。

　　记者：我们知道您在各种报刊上发表有关地板方面科普性文章有六七十余篇，正确引导了地板消费市场，那么目前消费者在地板消费方面存在哪些误区?需要怎样的引导?

　　方崇荣：木地板的消费误区是随着不同的发展阶段而有所不同，在同一发展时期的不同消费区域也有着本质的不同。但概括起来主要有：不同地板品类之间的非理性认知，导致的不理性消费，比如实木地板总比“复合地板”好的观念;重色泽、轻材质;重质量、轻铺装;重使用、轻保养;盲从“流行风”，追随大尺寸;价格高质量好;图价格损质量抵服务;不求实名求美名等等。

　　上述误区需要行业协会、消保委、主流规范企业以及媒体等共同努力，不断发布各种消费警示，消费误区和案例，通过广泛的宣传和教育，减少盲目性，增强新消费观等来加以引导。

　　实木复合地板成为发展趋势

　　记者：您曾经多次提倡地板“瘦身”，由现在的18mm减少到15mm甚至更薄，您认为这样做最大的好处在于哪里?而实施的阻碍有哪些?您认为15mm厚的地板前景如何?

　　方崇荣：最大的好处在于节约木材资源，提高现有木材利用率，共同形成低碳消费的新消费观。从消费者的角度，可以购买到更高性价比的同类产品。实施过程的障碍是认识问题和时间问题，实际上目前已经有一些企业在生产15mm厚的实木地板。我深信，其前景十分美好!如果浙江省特别是南浔的一v些龙头企业及相关产业链的上游厂家能够快速统一行动，浙江地板企业将会全国带了个好头，其中核心的涵义便是每个人和企业的一份社会责任。

　　记者：消费者买地板的时候会觉得实木么太贵，强化、复合等又怕有污染，关于实木地板和复合地板二者的选择您有什么建议?

　　方崇荣：根据自身的经济承受能力和家居风格去选择适合的地板品类是最理智的。对复合类地板，主要包括实木复合、强化、竹地板等的污染，尤其是甲醛污染有一种惧怕心理是可以理解的，但也是错误的。对居室内的所有材料和产品的选购都应当有个“度”的把握，而不是刻意要求对待地板。

　　记者：您上次提到说实木复合地板性价比高，是地板发展的一个大方向，能再为我们的网友具体阐述一下吗?

　　方崇荣：实木复合地板一定程度上可以说结合了实木地板和强化木地板的一些突出特性，如尺寸的稳定性、行走时脚感会优于实木地板，而在视觉上则等同于实木地板;在节约优质木材资源上，实现了优材优用等。实践已证明，我国实木复合地板的总产销规模已超过实木地板，并以较快的发展速度在增长，必将代表地板一个品类的走向：在出口、工程、精装、普通消费中越来越显示实木复合地板的性价优势。

　　记者：相比动辄几十年树龄生产的实木，三四年竹龄即可作为用料的竹子在节能与价格方面都具优势，但为何竹地板的销量还是无法与实木地板相比?

　　方崇荣：竹地板早期主要是出口，竹地板企业对国内市场的重视程度不够，几乎没有自己的品牌专卖店，终端形象在一般消费者中没有太多的感觉，这是其一;其二是在南方，人们对竹子的认识，在意识上还停留在对传统竹制品或日用品阶段，竹地板易虫蛀、易霉变等错误认知深植脑海，缺乏对现代竹材利用的新认识;其三是竹企普遍对宣传不重视，政府、行业主管部门缺少政策扶持，行业和有关媒体引导不够;其四是国内市场无序竞争和高成本的终端投入，非一般实力企业可及!竹地板企业需要强大的政策性响应，需要行业联合推动，需要借助一定的消费平台。

　　记者：相信我们浙江省的地板业会发展得越来越好!感谢方秘书长接受我们新浪家居的采访。