生活家地板：从木居趋势看家居消费

　　背景：2010年10月28日，新浪乐居联手生活家，在业内发起一场以“新文化、潮我看”为主题的木居文化流行趋势发布会，木居文化将向着四个趋势而发展：创意、自由、色彩、天然，一时间“木居”的话题引起了网络、线下的广泛热议。

　　伴随着“国十二条”新政出台，整个楼市从稍长的经济苗头，进入到房产疲软的僵局。其中最为抢眼的“一套房限购令”的出台，让消费市场再次陷入观望形态，同时刺激消费者对装饰装修支出的精打细算。在这个过程中，家居装修产业逐渐划分出明晰的“木居”细分市场，对“木居”的拥捧，亦卷起一股“木居文化”的热潮。

　　什么是木居文化？木居文化是指人类的历史、地理、风土人情、传统习俗、文学艺术、价值观念等在木制建材或木制家具生产、流通、使用过程中体现出的人类智慧。这些文化元素满足人们的感官想象，能够侧面反映特定时期、区域的木居文明，及人们日常家居生活情况。

　　生活家作为国内知名的木居产品制造企业，也以其卓越的品质和前瞻的视角，在行业内树立了“木居文化流行趋势”的潮流典范。

　　木居趋势在消费市场悄然形成

　　像坐上了“高铁”那般迅速，家居产业历经十余年的发展，产业内外的竞争逐步趋入白热化阶段。家居发展的十年，恰也是“木居”发展的十年：工业化的制造使木居产品被大量复制，导致产品过于呆板而缺乏创新；材料的使用无所不用其极，自然资源却在蒙受着木材资源日益枯竭的命运；产品档次是越来越高，但装修搭配却形不成配套，装饰品位还在原地踏步……

　　随着竞争的激烈，市场需求的改变，木居产品工业化生产的弊端日渐凸显，越来越多的木制品生产企业开始转变生产模式，由粗放型向集约型增长方式转变，引入国内外先进的木居研发理念——木制品个性化、时装化、一体化，提高产品研发水平，由注重原材料的利用，逐渐转向注重家居的整体搭配，木居文化的国际潮流，俨然有引导国内市场主流文化的趋势。

　　据新浪乐居“关于2010家居装饰的消费调查”总结显示，产品的实用、外观创意、整体设计效果、色调搭配、环保、创新等都构筑成为了消费者家居饰品首选的重要因素，而有着悠久文化传承的木制品装饰材料，更以45.2%的支持率占据了现代整个家居装饰材料市场的半壁江山。

　　从国际建材的流行趋势，到当代室内设计大师们的作品集；从各类高档空间的装饰布置，到诸如生活家一类的木制品企业研发的趋势；从家居装饰市场的网络调查，到消费者对装饰公司提出的需求……我们都可以清晰的感觉到一个“木居文化”的潮流时代即将到来。

　　在这样一种消费市场驱动下，“木居文化”形成的改革模式，自然融入了时代主张：以“创意和自由”为旗帜，以创意代替昂贵材料的使用，以自由激发个体人性的本原，以色彩丰富传统木居的古板，以天然传递居住空间的灵性，进而为广大消费者带来更为“自我”的居住环境。以“新文化、潮我看”木居文化流行趋势为标志，木居新的时代正式到来。

　　木居趋势反作用引导消费市场

　　木居文化流行趋势，在消费市场中形成，同时亦反作用引导消费市场，并随着市场需求、技术进步和现代思维的发展而发展。

　　现处阶段，木居流行趋势发布牢牢把握“创意”的实施核心，“自由”的应用思维，“色彩”的文化艺术和“天然”的最新潮流，以创意的木居设计、材料应用，创意的应用理念，从地板等平面木居，“创意”地过渡到立面木居、整木家居、整体家居配套方案等，丰富的木居品类，开扩的市场渠道，引导消费者从被动接受到主动选择，国内整体家装风格得以同步升级，影响整个家居装饰的风格走向。

　　消费者对购买的整体认知，集中于感性范畴，对价格认知，则非常理性。很多消费者经常因为忙于处理需求与价格的矛盾，而疏忽产品的风格与家居的合理搭配。木居文化流行趋势提出“创意与自由”，用创意的材料应用降低木居的价格，同时以多元化的设计风格，可以在各种空间自由搭配，给消费者充分的选择空间，从而刺激整个木居市场的成长扩大。

　　由于近年来居住的安全健康问题频发，人们对天然居住问题的关注越来越明显。在金融危机时期，环保产品以逆市走俏让我们看到，无论是家具、木居、合成金属、油漆等，消费者更希望自己能在天然、健康无公害的环境下生活。作为充满天然灵性的木居，更能满足消费者对产品的质量的高要求，耐用是基础，天然灵性则是消费大趋势。木居流行趋势发布，无疑给消费者带来了更加丰富的想象空间。

　　到如今，人们对木居的需求更加丰满，无论是横向还是纵向发展，无论是视觉感受还是舒适感受，都有了不一样的要求。从横向上要求木居产品更为丰富，从纵向上要求木居空间配套完整，且更为个性化，消费者在家装中，也希望更能彰显个性，突出“我”的想法。木居流行趋势，“色彩”的浅暖色系的引导，过滤掉繁复琐复杂的装饰，帮助消费者在“家”这个空间，协调好个性与整体的关系。

　　木居产品走俏消费市场

　　随着木居市场的走俏，各种各样的木居产品如雨后春笋般涌现，对于木居产品的运用，除了消费者，就是木制品生产企业更有发言权。作为木居文化流行趋势发布企业之一，生活家以前瞻性的眼光，预测到木居的发展，在木居产品研发和推广方面，见解独到，并顺应消费者需求，推出与木居文化流行趋势相符的木居产品。

　　一直以来，生活家以“创意”作为产品的研究发展方向，并以创意作为产品需求，赢得了无数消费者的青睐。在2010年生活家研发推出的新品当中，尤以生活家•曼宁顿地板的创意魔方系列，最为消费者所追捧。创意魔方系列，融入各跨界领域的创意精华，以长、方基础板块之间的任意拼组，二次开发更适合空间搭配的图案，木居产品的美学价值，再次提升。

　　生活家•巴洛克地板经过纯正的手刮工艺打磨，在木材质上，进行钻、锯、铣、雕、刨、磨等加工工艺，让木居产品的天然外饰，和纹理机理，更具良好的效果，透过在视觉效果、触觉效果、保温保湿性能上的表现，仿古木居更突显它的天然灵性。

　　生活家把木材的多元化思维发挥极致，生活家•曼宁顿地板，融入美式自由主义，解放了木居产品的应用思维，让更多人，在更多范围内，使用更喜欢的木居产品，不再拘泥于传统，美式木居个体美学得到尽情释放。以前被看作“另类”木居，现在受到拥捧，这也标志一个个性时代的到来。

　　从地面木居到立面木居，生活家的整木家居和达芬奇木门切实为木居产品增“色”不少，暖色系的木门，五彩浅色的墙面墙饰，家居生活，仿佛有了宫廷皇族般的光辉色彩。

　　对于木居流行趋势，生活家董事长刘硕真先生提到：“家是每个人心目中的香格里拉，木居流行趋势的发布，让心中的香格里拉更为立体而生动。木居文化流行趋势不是过眼云烟，它以一种专业的眼光，筛选掉与现代家居潮流不相符的传统木居观念，以更多元化的木质材料，为消费者提供更多优质的木居产品和优质的品牌服务，这也是生活家一直为消费者所孜孜以求的。”