富林地板崔书琪：以时尚环保为核心

　　采访嘉宾：富林地板陕西市场营销总监 崔书琪

　　采访地点：西安富林地板

　　【记者】感谢您在百忙之中接受我们的专访。首先，请您谈谈富林地板在西安地板市场的发展现状。

　　【崔书琪】对于富林地板在西安市场的发展状况，我认为可以用四个字形容那就是“温和上升”。虽然国家宏观调控对上游市场造成了一定的影响，但就目前为止，地板行业乃至整个建材行业都没有出现太大的震荡，富林的发展依然没有受到影响，高性价比的产品是富林在西安市场的制胜法宝，富林在西安一直处于领先优势，是行业强势品牌，今年总部加大了终端投入之后，富林的规模性增长进一步扩大，市场效益也持续上升。

　　【记者】富林地板在地板行业的品牌定位和品牌卖点是什么?

　　【崔书琪】富林品牌核心定位于“时尚、经典”，目标消费群体以60年代知识分子、70后、80后结婚人群对品牌拥有一定认知，品牌归属感强的中高端人士。富林主要是以“时尚、环保、高质”为产品的核心推广点，为消费者提供优质、环保，高归宿感的品牌价值以及性价比高的产品。

　　【记者】富林地板有哪些优势?

　　【崔书琪】富林国际集团产品包括实木、实木复合、强化、数码、生态5大品类20多个系列100多个品种，销售网络覆盖欧美、东南亚等50多个国家和地区，先进的设备、尖端的技术、规范的管理、严格的品质检验，确保每一块木地板的质量达到“零缺陷”，赢得了行业的多项殊荣，同时拥有木地板领域的38项技术专利，在行业中首家通过ISO9001企业认证和香港品质保证局认证。

　　以富林地板为基点，富林国际创造性地推行了同心圆产业发展模式，与之密切相关的交易平台、信息平台、科研平台、物流平台、服务平台等配套设施也随之兴建完毕，产业生态链体系更臻完善。经过16载精耕细作，富林品牌蜚声海内外。

　　富林品牌被国家及国际权威机构评审为中国知名品牌产品”、“国际知名品牌”、“2006年中国500最具价值品牌”等荣誉称号，2007年被世界品牌实验室及其独立的评测委员会评估为“2007年中国500最具价值品牌”。截至2009年，富林品牌连续4年获得“中国500强最价值品牌”更被评为“地板十大领袖品牌”，品牌价值为23.18亿。

　　“富容百川，林正清和”是富林国际一直信奉的发展信条。富者，具海纳百川之气度，容万物以畅发展;林者，集儒家之正肃、道家之清净和释家之雍和，秉清正以达雍和。以林为企业之政，若清和之时，和谐为本。立志卓越，纳万物以发展，倡和谐以顺达。富林人专注的事业是一份旨在推动中国乃至世界木产业和谐发展的绿色事业，并以此为基点，惠及其他行业和个人。“天之道始万物，地之道生万物，人之道成万物”，天地人合一的理想境界始终是富林人奋斗的终极目标。富林人相信：只有更多的人从富林专注的事业中获益了，富林人才能真正收获一份属于自己的事业，并且获得世界更多的回馈，从而万古长青

　　【记者】富林地板在西安市场的下一步发展规划?有没有新店开设计划?

　　【崔书琪】富林在西安的规划将会继续两步走，第一：进一步加大产品辐射范围，扩大西安市场的销售面积，抢占市场，提升占有率;第二：继续保持与总部高度联合，提升以“时尚、经典”为核心的品牌价值，通过各类广告行为、公关行为加强富林品牌在西安的知名度和品牌美誉度。

　　【记者】面对市场众多的地板大牌儿，富林地板是如何提升自身竞争力的?

　　【崔书琪】富林在西安市场的竞争优势除了其本身品牌资源禀赋之外，我们更多是提升品牌感染力、信任度等方面，当然最重要的还是向我们的消费者提供最优质的产品，以及倡导一种时尚、优雅的生活方式，让消费者能够亲身体会到富林品牌的独特之处。

　　【记者】低碳、环保成为消费者关注的焦点，那么富林地板是如何将低碳、环保理念融入产品中的?

　　【崔书琪】其实一直以来富林对环保都非常重视，特别是在产品本身结构方面更为突出，最近几年富林推出的超自然系列、拉斐尔巴黎风情系列等产品都是E0级标准，当然除了提升产品本身功能外，我们也经常做一些活动去倡导低碳、环保理念，引导人们去关注这件事，用情感的方式去推广，人们在留意环保的时候自然会想到我们的品牌。

　　【记者】目前，新建楼盘中地辐热的普及，使很多装修者苦恼，想要选择木地板，但又怕耐不起日积月累的考验，同时又怕后期维护、保养麻烦，那么富林地板如何在这方面提升产品质量的?

　　【崔书琪】富林的产品优势在行业是有口皆碑的，是多年来的沉淀。富林之所以能够在残酷的竞争当中不断成长，是建立在以消费者为基础的研发上，通过不断了解消费者对地板提出的问题而集中优势资源突破，十几年来富林先后与中科院、林产协会、华农、武大等研发机构、学府进行深度合作，未来富林还将与亚洲设计学会、清华大学、美国曼宁顿公司等世界级研发机构进行合作，为进一步提升产品质量打好基础。

　　【记者】有业内人士称，传统地砖终将被地板取代，进入全木质时代，针对这种说法，请您站在专业角度，谈谈您的看法。

　　【崔书琪】我觉得这是一个趋势，随着人们生活水平的不断提高，对木质时代的需求也会不断增大，木地板的冬暖夏凉相比相对冷调的地砖具有绝对的竞争优势，再加上很多家庭拥有老人小孩，地板的柔韧相比地砖的硬朗更是有过之而无不及，我相信除了价格因素，未来的发展应该很明朗。

　　【记者】最近瓷砖行业几大品牌都推出了“真石”系列，还原石材纹理、真石质感，那么富林地板作为走入国际市场的民族品牌，对于行业的把控也会很强，请您给站在专业角度，给我们谈谈地板行业的发展走势?下一步的地板新品风格何去何从?

　　【崔书琪】谈到一个行业的发展走势，我觉得可以从两个方面的考虑，第一就是行业本身的引导;一个再好的再富有创意的产品，如果没有商家去引导，推荐，那么结局也是石沉大海，无影无踪，中国木地板产品同质化说“严重”绝不为过，但它也有优势畅销系列，当然不畅销系列也并不定代表它一定不好，而是商家的引导侧重点不同。第二就是消费者自身需求，这个也是很重要的。我认为接下来行业将会以仿古地板、艺术地板、拼花地板等为主要推广方向。