生活家地板扛起木居文化大旗

　　10月28-29日，第一届地板创新营销奖颁奖暨2010国际地板创新营销论坛在上海—昆山举行。论坛以“营销创新、通路共赢”为主题，旨在联合国内外地板营销精英力量，打造中国地板业具有国际化视野的“营销”。

　　据了解，主委会国际木业于今年8月开始以专题形式向地板企业征集各类营销案例。所有案例发布于地板998网，接受网络投票。网选入围者最终由央行货币政策委员会委员、国际著名经济学家李稻葵，著名营销管理专家、北京赞伯营销管理咨询公司董事长路长全，中国十大最具影响力策划专家、奇正沐古（中国）咨询机构董事长孔繁任，福克斯管理咨询公司、首席咨询师柏林，深圳新徽商企业管理咨询有限公司总裁汪光武，中国林产工业协会顾问张森林，中国建筑学会室内设计分会专家委员会主任来增祥等20多位大会指导专家评出，确保了评选的高规格和权威性。其中生活家地板以木居文化营销获得了“文化创新营销奖”。

　　文化——个性就是时尚

　　在渲染个性、崇尚自我的时代，消费者选择产品的标准，已经由“我需要”，变成了“我喜欢”。在这样的背景下，地板行业传统的大规模生产，也开始追求手工生产所带来的个性化和时尚感。

　　生活家•巴洛克地板是地板消费由“功能需求”到“文化需求”转型过程中的标志性产品。而生活家•曼宁顿地板创意魔方系列无疑是最能表达个性的地板产品，这种地板有着变化莫测的铺装方法，很好地符合了人们求新、求变的精神需求。

　　生活家在丰富地板品类同时，为产品赋予更多的创意附加值和文化附加值，推动行业向产业价值链的高端前移。为了提升木材本身的文化表现力，生活家跨界创意研发团队，从中国古代文化、西方文化以及其他艺术形式中汲取营养和创意灵感。同时，生活家组织的跨界艺术活动——巴洛克音乐研究所、生活家居创意实验室、中国围棋争霸赛、潜海探险等，也是生活家研发团队灵感的源泉。

　　而在今年生活家启动的木居爱好者平台，吸引了许多行业主管部门的领导、权威研究机构以及木居生产企业代表加入其中。刘硕真表示，木居爱好者平台启动仅是中国首届网 络木居文化展的序曲，生活家举办这次网络木居文化展的目的是“追寻远古木居文明，感受木居文化的现状，发现木居深藏的文化底蕴”，从更深层次上找到木居文 化发展的动力。木居产品是木居文化的载体，木居文化的传承、借鉴和发展最终都会体现在产品上。

　　中国林产工业协会高级顾问张森林对生活家通过产品创新促进木居文化发展的做法表示赞赏。他说，木居文化的发展对于中国林业产业的发展至关重要。中国正处于从木制品制造大国向木制品制造强国转变的阶段，如果缺失了文化这个灵魂，产业的提升是不可想象的。