新象地板12年的发展历程

　　对一个专业生产木地板的大型企业来说，新象12年来坚持创新发展取得的成绩是来之不易的，以15项国家专利，众多权威机构颁发的荣誉证书，连续八年优于国家标准的抽检结果等殊荣，引起了业内人士及消费者的广泛关注和高度认可。然而，对品牌塑造、企业发展、社会意识等，作为四川环保协会会长新象集团董事长的冯爱华先生有着自己独到的见解，他怀着坚定创新的信念，带着“低碳建设，回报社会”的理念把企业做的风生水起。

 
　　15项专利，确保高品质产品

　　记者：作为一个发展了12年的大型企业，现在的成绩是大家有目共睹的，特别是在这种竞争激烈的市场环境下，新象得到快速稳健的发展，你觉得优势是什么？

　　冯爱华：我认为，在国内的建材行业中没有自己的品牌，就只能永远跟在别人后面走。到目前为止，新象实业集团运营了12年，经历了从最初生产着手向品牌经营化的发展过程，我们在激烈的市场竞争中，跟踪市场变化，关注消费者的需求，找到了市场消费需求的差异化，对新象进行了清晰的品牌定位，确立了“新时尚、添新象”的品牌理念，不断满足并创造适合消费者需求的时尚高端产品。在行业占据了个性化产品的领先优势。作为强化木地板行业的创始企业之一，拥有世界一流的生产设备已经是最基本的条件，从2002年开始，我们先后获得首批“中国环境产品标志认证”（编号55-1）、“环境管理体系ISO14001认证”和“质量体系ISO9001认证”、“＊＊＊＊绿色采购指定品牌”、 “国家＊＊＊＊”、“四川名牌”、 “四川著名商标” 等众多殊荣，连续5年被百万民众评选为“华西建材三甲”品牌。此外，还通过技术创新，获得15项国家专利，取得行业竞争的技术领先优势。

　　记者：我相信一个企业能够生存且迅速的发展，创新一定是它的重要成因，但是最终还是得落实到产品上，据了解，新象一直都苛求自己的产品品质追求完美，是吗？

　　冯爱华：做企业就是做人，我经常告诫我的员工，老百姓挣钱不容易，我们的产品要对得起良心，要做出对得起消费者的产品。每一季度我们都主动接受国家与各质监部门的定期抽检。受四川省质量技术监督局委托，四川省产品质量监督检验检测院于8月18日对每季度定期抽检的新象地板实施抽样检验。全项目共11项，全部达到国家标准，其中备受关注的表面耐磨转数≥6000转（国家标准为≥4000转，优于国家标准1.5倍），甲醛释放量为0.38mg/L(国家标准为≤1.5mg/L，优于国家标准4倍)，属于优质合格产品，这是新象公司连续八年每季度定期抽检的结果。我相信，抽检结果是对新象产品最好的肯定，也是对支持和信赖新象消费者最好的回报。

　　科技创新 打造时尚品牌

　　记者：我们注意到，从2002年开始，新象不断加大了生产线上技改的投入，并坚持走自主知识产权的道路，请问新象目前申请了多少项专利，如何保证有不断的创新技术？

　　冯爱华：企业成功发展12年来，最主要一条就是依靠自主知识产权的专利开发，产品没有科技创新，企业就不会有活力。为此我们在建厂时就成立了研发创新技术的开发部，有专门的团队负责专利知识产权的相关事宜，并建立了创新奖励机制，鼓励员工提出创新的想法，同时每年加大对生产线技术改革的资金投入和不断关注装饰风格的最新动向，以满足需求并创造需求为导向，制造了一批又一批有品位，显个性，更时尚的经典产品。

　　记者：据我们走访市场情况所了解，新象近几年推出的新品中的专利技术使产品受到了众多消费者追捧和喜爱，请您谈谈这几项备受市场关注的专利。

　　冯爱华：根据我们的销售数据显示，今年走俏的产品系列主要汇集了U型地板专利、双层耐磨专利和金属扣条专利。其实早在2006年我们就获得了U型地板专利和双层耐磨专利，只是今年推出的“倾城倾色”系列本身就是市面上少有的大规格地板，像这样的大规格如若是实木地板每平米能卖到3000元以上，而“倾城倾色”每平米只卖230元，加上它融入了这两种新象自主研发的新型专利技术和美丽的外观，深受消费者的追捧和喜爱。

　　我们的U型槽专利技术是经2800吨压机二次模压成型，其边部耐磨度和表面一样，经久耐磨，是一般强化地板使用寿命的2—3倍。非U型槽地板受潮后边部会轻微突出，来回走动摩擦的话，容易起白边，影响美观。U型槽彻底解决了这些问题，且易于清洁打理。

　　双层耐磨专利是在耐磨度达6000转以上的三氧化二铝耐磨表层再次覆盖钛白金耐磨漆，此专利是我们独创的技术，它突破强化地板因光泽度而牺牲耐磨指数的技术瓶颈，其8000转的耐磨优势高于国家耐磨标准的2倍，这是连续八年经国家和省市两级质监部门每季度定期抽检的结果，它的优势体现在不仅使消费者从该专利产品中获得了品质保障，同时板身坚固　　又不失华丽，实现了艺术与科技的完美融合，颠覆视觉、颠覆科技、颠覆品位。

　　对于今年新象获得的金属装饰地板条专利，在行业实属首例，此项专利是经过了英国纽威尔时尚设计师和众多国内前端设计师的共同研究后再进行技术上的突破研发而成，消耗的人力、物力、财力可想而知，它可根据装饰风格所需的效果进行任意拼装，使地面铺装方式变化无穷，突显活跃的视觉立体感，更显高档与典雅，为地面装饰增添一道独特的风景线。

　　低碳发展企业，爱心回报社会

　　记者：对于目前竞争激烈的市场环境，新象准备如何迅速的发展？

　　冯爱华：关注市场的变化，消费者的变化，满足并创造新的需求是新象发展秉承的方向。为此我们确立了“新时尚添新象”的品牌发展理念，这是最重要也是最根本的发展思路，除此之外，“技术研发创新”、“低碳经济建设”、“社会责任意识”等也是贯穿我们发展理念中的重要组成部分。新象公司作为四川省绿色环保产品协会的会长单位，又作为四川地板行业中的前三甲，一直致力于打造环保绿色产品，12年来在消费者中留下了良好的口碑，并将继续按照既定的发展战略和发展方向继续前进，向市场不断推出个性、时尚、品位的优质产品，保证公司健康快速发展，尽量满足市场用户高品位的需求。

　　记者：刚才听您提到“低碳经济”、“回馈社会”是你们发展理念中的重要组成部分，新象在这两方面有些什么具体行动？

　　冯爱华：自2006年起，省市两级财政环保部门对大型企业环境污染防治费用予以大力补助。每年在接到四川省和成都市两级政府给予的近100万元财政补助后，我们将全部资金投入生产线的技改，以生产更多的低碳产品。5•12大地震时，我们回报社会，支援灾区重建，与民政局签订每销售一平方米地板就捐一元钱的两年爱心捐赠协议；今年还再拿出300万元用于建材下乡优惠补贴，让利和回报消费者。既然取之于民，就要用之于民，特别是国家倡导‘建材下乡\’后，新象以实际行动积极响应，以体现企业对社会的责任感。