金鹰艾格樊立军：成就高端品牌

　　金鹰艾格地板在“100%设计”上海展上大放异彩，以其独到的设计理念和突破性地板应用得到媒体以及设计师们的一致关注。新浪家居记者在展会现场对金鹰艾格上海地区总经理樊立军进行了采访。

　　金鹰艾格上海地区总经理 樊立军

　　以下为访谈实录：

　　【记者】：我们都知道金鹰艾格非常重视设计感，今天选择参加百分百设计这样一场活动，您如何看待和设计的结合?

　　【金鹰艾格 樊立军】：这个问题问得非常好，这一个问题就解决了国内众多地板行业发展的困惑和瓶颈。我用三点来回答这个问题。第一，地板和设计的结合是地板市场国际化的必然趋势。随着全球经济一体化，国内市场正在与欧洲同步。欧洲市场的前端地板品牌的核心价值多源于设计，欧洲对地板的要求首先是设计感，其次才是使用价值，所以在欧洲三层是木地板能够成为市场的主流产品，核心就在于三层是木地板更具有设计感。随着国内地板行业的国际化发展，就呼唤地板能够与设计相匹配，那么地板与设计的结合就成为了发展的趋势。第二，地板与设计的结合是消费者的要求，当越来越多的消费者吸收了欧洲的设计理念后，必然要求地板能够成为家居设计风格的一个元素，如果说生于五六十年代的消费者更多的考虑地板的实用性，那么生于七十年代以后的消费者更多的接受了欧洲的理念，更多的倾向于地板的设计感。第三，这是国内设计行业迅速发展的结果。今天来到现场的那么多设计师，就足以证明中国设计行业的迅速发展。这些设计师对地板的要求是什么?众所周知，一定是设计感。

　　【记者】：金鹰艾格的市场定位是比较高端的，林总曾经说过，一定要是出过国，买过两套以上房子的消费者。而这个消费群体其实是相对来说最稳定的，即便今年房产新政不断地推出，可能对于这个人群的影响都不是特别的明显，这是不是也是金鹰艾格今年市场表现良好的一个重要因素?除此之外，您认为金鹰艾格还有哪些制胜的因素?

　　【金鹰艾格 樊立军】 ：这个问题有点长，我一个一个来回答。首先阐释我们的高端，这实际上不是我们自己定位的，是市场决定的，原因是我们消费者的高端，当高端的消费者倾向于选择我们的时候，我们自然就高端了。出过国，是思想出过国，吸收过国外更先进的理念，并不一定是本人出过国。没出过国的人具备了国外的理念，也会成为我们的忠实用户。买过第二套房子的客户更倾向于选择我们是因为我们确实比较高端，从消费行为角度来说消费者买第一套房子的目的是受制于经济实力而多过于过渡性居住，对设计的要求并不高，而第二套房子则突破了经济的束缚而更讲究品质。再说一下房产新政，房产新政的核心在于控制以盈利为目的的房产交易行为，也就是房地产炒作，房地产炒作的人群不会对装修过于讲究，所以很少成为我们的客户。而我们的客户买房装修的目的在于为自己打造一个舒适的生活空间，不受房产新政的影响，所以我们的消费者非常稳定，也就导致了我们市场表现良好。如果说制胜，消费者的稳定是一个方面，真正的核心在于我们理念的不断提升，理念的领先决定了市场战术层面的领先，包括产品设计的国际化，产品内在品质的提升，非醛胶地板的上市，欧式完美铺装的推广，这些才是我们真正的核心价值。

　　【记者】：对于公共场所的市场前景，似乎地板行业还没有那么重视，而金鹰艾格在公共场所的表现是很好的，您如何评价这个市场?

　　【金鹰艾格 樊立军】 ： 几年前我们就已经致力于公共场所的拓展，我们很早就进入了香港和北京连卡弗，台北的LV专卖店，各种高档的酒吧、会所、品牌服装专卖店等，09年又成为了奥迪4S店形象升级指定地板，今年还与几个大型酒店在进行项目推进工作，这些业绩一方面是我们自身的努力，另外一方面也是社会对我们品牌的认可。公共项目的发展是我们未来的发展趋势，欧洲很多前端公共场所比如英国的“欧洲之星”火车站，荷兰的国家图书馆，丹麦哥本哈根国际机场等使用的都是我们的植物油面地板，当更多的具有国际化理念的建筑师和设计师活跃在公共场的舞台上时，我们的产品将会更多的在公共场所得到应用。

　　【记者】：2011年您有什么样的预期?对于地板行业和金鹰艾格本身?

　　【金鹰艾格 樊立军】：消费人群的年轻化，消费理念的国际化，经济制度市场化导致了地板行业的格局必将发生变化，08 、09和10年的市场表现已经体现出来，跟得上市场发展步伐的企业将得以飞速发展，违背市场去世的企业必将举步维艰。金鹰艾格的发展前景就请行业、媒体以及消费者们共同见证。

　　【企业简介】：

　　金鹰艾格(外商独资)地板公司专注于高端欧式地板的研发、销售与施工。作为家居时尚的高端品牌，金鹰艾格旗下荟萃了七大欧式风格的纯实木、三层/多层实木与纯进口强化地板品类，对质地执著追求使金鹰艾格的每一款产品都洋溢着智慧与灵性的光芒;对欧洲时尚的谙熟令金鹰艾格地板充满浓郁的欧洲前沿气息。专业、精细的施工工艺更显尖端科技，同完美的产品相得益彰。

　　金鹰艾格(外商独资)地板公司以国际化的视野和因专业而领先的精神，将欧洲先进的家居文化引入中国，自1997年成立以来, 一直以品牌营销的创新理念和锐意进取的开拓精神, 引领了地板行业的时尚潮流。

　　勇开天下先

　　1999年，最早将欧洲最先进的锁扣地板引进到中国，并成为2000年至2001年连续两年中国销量最大的进口锁扣地板企业。同年金鹰艾格地板被中国室内装饰协会室内环境监测中心评定为“3.15”重点推介名牌绿色环保地板。

　　2002、2003年，精推 “德国设计派”，“芬兰设计派”纯进口高端地板，纯正的欧洲设计风格和优异的产品质量获得市场广泛认同。

　　2004年，率先引进地板不褪色技术，成功解决了木地板日久褪色的难题。同时在地板的内部构造上增加了防污层、防雾层、静音层等工艺，使金鹰艾格地板在质量上又迈上了一个新台阶。

　　2005年，全面引进欧式大户型地板，彻底终结了传统地板条对家居环境的束缚与落差，将中国家居习惯提升到世界之端，开启了中国新的地板购买思路和领先的家装概念。

　　2006年，全面推出香格里拉系列地板，并采用艾格朗格欧式地板铺装工艺，彻底颠覆了传统家装对地材粗劣的处理方式。地坪采用了国际尖端的检测仪器，以快干水泥砂浆为原料，完美避免了沙、潮、凹、凸、裂等现象;卓越的施工工艺还告别了踢角线、扣条单一而局限的铺装方法，使地板在美观外更显坚固、环保。而精细的保养法，则更令地板历久弥新。此工艺的推出不但将地材的施工方式完美的进行升华，更将地材施工概念引入一个新的纪元。

　　2007年，金鹰艾格投资世界级三层实木生产项目启动，公司的市场拓展进入高速发展期;同年，推出最时尚的“整棵树”地板定位高端消费群的金鹰艾格品牌，不仅成为行业时尚标杆，而且聚集了迅猛发展的品牌实力。

 参考：http://jinyingaigediban.co.chinafloor.cn/Index_base.htm?492

　　来源：新浪家居