国际品牌地板富林进军高端市场

　　“低关注，高参与”——这是地板行业最明显的特征，也是让商家最为头疼的消费习惯。对与地板业高端市场来说更是如此，多年来一直被压抑着，偶有发展，也是稍纵即逝，被很多学者认定为特定发展期的盲区。近日国际知名地板品牌富林却逆风而上，大张旗鼓推广高端产品。

　　据悉，去年国庆过后，富林推出新品“卡尔顿•红橡”系列，红橡木系列是富林高端产品子系列之一，主要是为了迎合富林1.5亿终端升级的市场需求。时隔半年该系列又推出“黑金线柚木”，高端产品结构日渐丰富。

　　据悉，3月20日东莞前端拉斐尔体验馆也正式开门营业，是继重庆、广西、广州等地之后又一拉斐尔馆杰作，富林集团终端奢华店面布局日渐完善，而随之相配套的产品结构也开始丰富起来，据富林集团营销中心负责人段懿凌女士介绍，2011年富林终端升级已初见雏形，富林终端形象、产品规划、销售模式等以“美学体验”为核心输出价值链全面提升，配套的产品均以高端产品为主，今年以来富林集团已经推出多款新品包括风靡一时的LV镜面地板、拉斐尔•巴黎风情等地板，此次推出的黑金线柚木是卡尔顿系列最为高端产品之一，也是继红橡地板之后又一卡尔顿之系列产品，富林卡尔顿高端豪宅地板产品结构开始扩充。

　　据中国林产工业协会地板委员会相关负责人介绍，中国地板业结构具有其特殊一面，与家电、家具等行业有着很大区别，目前中国地板内部消耗接近2亿㎡，但品牌集中度并不高，消费者对品牌敏感度并不强，地板行业虽然概念不少但限于消费需求影响，其地板品牌并不被大众熟知，再加上品牌地板细分并不精细，造成整个市场给消费者印象就是“都差不多”，同质化程度非常严重，对于富林集团推出高端“黑金线柚木”地板这一战略方针绝对是正确的，它对市场进行了细分，但最终的市场反响还需要企业做更多的引导。

　　记者从地板业资深销售人员口中了解到，目前购买高档地板的人大有人在，消费者愿不愿意出高价的关键在于企业能否提供一套完善的服务，除了材料高档之外，长期的服务意识更为重要，做到这一点需要有一定实力，还要拥有长远的服务计划，他表示地板行业之前也有一些企业推广过，但最终都无疾而终。

　　记者了解到，富林集团发展已有18个年头，是行业发展领衔企业之一，也是中国最早从事木地板生产、销售的企业之一，目前产品网络遍布全国，中国地区专卖店近千家，包括行业首创奢华拉斐尔体验店、千平米超级综合店等。