亿祥阳光王涛：品牌需承载消费的价值

　　品牌的价值与生存的长久性，已经成为国内企业、众多行业所追寻发展壮大的长期目标，在经过08年的世界经济危机后，使更多的企业家不得不审时度势的去看待，规划调整企业发展的步伐与道路。改变从生产型企业到销售型企业的发展思路，从单一的“产品”销售模式到产品文化内涵的价值转变。思路的改变引导了模式的创新，同时也引发了对品牌发展定义的博论，品牌的发展是多样性的，不同的行业，不同的模式，不同的文化必然创造出不同的结果。如何为品牌的定位也成为制约企业发展的路石。

　　品牌到底在哪里，它的价值是什么?使我们几多思量!

　　笔者认为品牌的准确定位与定义，很难用语言来准确的表述，更难为其来定论，纵观世界百年品牌，为其所称品牌应通俗理解为价值，该价值有时有等同于价格，可以说消费者认同该品牌，其实就是接受该品牌的价格，即消费价值。品牌当然不能简单的用价格来衡量，但是价格的背后却真实反应出品味的包装，品质的保证，消费层次的地位。品牌的真正诉求就是创造价格的差异化，承载起消费的价值。消费者理性消费意识的转变，反应出我们已经从一个产品匮乏的时代步入了一个无限选择的时代，个性化的需求，品位的需求已经成为指导消费者选择的标尺。

　　企业在运营打造一个品牌时首要为它的出现，缔造出它所承载的消费价值，通过消费价值的确立，划分产品定位，文化定位，核心竞争力定位。品牌的消费价值在产品准确定位后，将通过企业内部的营销政策，服务策略等进一步争夺消费者，现在的市场比工厂更有价值，有文化底蕴的产品比同质量的产品更有市场，谁拥有更多的消费者，谁就拥有更大的销售市场，谁拥有更多的消费者，谁就有更多的生存机会，消费者不再是买卖者的关系，更多的产品文化，企业价值的传递与扶持者。品牌的消费价值观必然会对品牌的价值起到层次的划分，层次的划分最后将确立市场的定位，不管是奢侈昂贵的产品，还是个性鲜明的产品不同的消费价值，定位不同的消费市场，企业创造品牌，品牌在竞争中展现，所以要获得品牌的力量必须去承载消费的价值。