圣象地板郭辉：木地板的专业化

　　据调查统计，圣象集团生产的圣象强化木地板、圣象实木类地板、圣象实木复合类地板荣列2010年度全国市场同类产品销量第一名。圣象地板在品牌营造，及战略上如何布局，可让他长期保持引领者的角色?记者就此问题采访圣象集团执行总裁郭辉。

　　圣象集团执行总裁 郭辉

　　记者：如何理解圣象的品牌理念："用爱承载"? 这种理念如何贯彻到圣象的方方面面?

　　圣象地板：“用爱承载”是圣象品牌精神的高度概括。“爱”是一个温暖的字眼，也是所有美好情感的维系纽带。圣象产品不仅是和谐健康之家的重要构件，更是所有梦想的依托。圣象坚守“用爱承载”的品牌理念，持续关注消费者需求、利益和情感，这是圣象品牌经营的永续动力。

　　记者：圣象秉承"创新小环保、尊重大环保"的策略，圣象如何理解生态、可持续概念?为秉承这个策略，圣象做了哪些工作?

　　圣象地板：圣象坚持绿色从源头做起。早在十几年前，圣象便在全国大力倡导“速生林”，选择再生资源，保护森林资源，大大缩短树木的成材年限。这些为森林资源的保护、降低大气中二氧化碳浓度、减缓全球气候变暖做出了可持续发展的大环保贡献。圣象集团斥巨资建成世界一流的圣象E0级健康基材生产基地，将强化地板引领到一个更新标准的环保家居时代。

　　除了在国内打造绿色环保产业链，在国外的木材采购中，圣象也严格遵循环保原则。圣象是FSC认证的积极倡导者和坚决支持者，按照经济、社会和生态协调统一的原则，确保木材和木制品符合可持续发展的宗旨。

　　圣象始终坚持着一个基本原则：绝不使用濒危或非合法渠道的树种。

　　记者：自1995年创立以来，圣象以一个个"第一"引领整个行业发展，从企业角度来讲，是什么驱动圣象创这么多“第一家”?

　　圣象地板：1995年，圣象把强化木地板引入中国，第一块中国强化木地板诞生在圣象;圣象连续15年取得全国同类产品销量第一的佳绩;参与多个国家木地板标准的制定;世界实验室发布中国500价值品牌，圣象以121.35亿的成绩位列建材行业第一……

　　圣象现已成为公认的中国木地板第一品牌，未来将逐步进入其他家居建材领域，成为中国最具知名度，美誉度和忠诚度的家居建材第一品牌。

　　记者：据资料，圣象现为淘宝商城地板类销售第一名，电子商务给圣象带来了什么?

　　圣象地板：电子商务将颠覆传统的销售模式，现在的消费群体已由80后占据主流，而这一群体的特点就是都喜欢上网;同时，现在人们已经习惯在买东西前，先在网上了解产品或企业的基本情况，这种生活习惯的转变也突显了网络的力量。圣象对一切新型营销模式都是积极尝试。

　　记者：圣象近来提出"国际化"与"绿色产业链"两大战略，能否介绍下这两大战略。“国际化战略”完成的时间点是什么样的?如何推进此战略布局?

　　圣象地板：“绿色产业链”：包括：林业资源，基材，工厂，研发，设计，营销，服务等七个环节，秉承着对大自然的热爱和对每个家庭的关爱，将绿色低碳理念深深根植于产品和服务的每个细节。

　　圣象国际化战略的方向与步骤，圣象将全面提速国际化进程，以战略的高度，展开全球一体化产业链的布局，以期用3年时间，完成全球核心区域的资源、研发、营销布点，到2015年，建立全球5大研发中心，打造8000个营销网点，产业链规模进入全球前5名之列。

　　具体方略是：在全球林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲布局原材料基地与制造基地;在欧洲、美洲、印度等地设立研发中心与信息中心;在美国、韩国、印度等战略市场建立绝对控股的营销公司，并将营销网络逐步拓展至全球主要消费市场。

　　过去几年，圣象通过“引进来”的方式，结合多种类型的国际合作，已经使自身在技术标准、经营理念、思维方式与管理模式上不断提升，越来越接近国际水准。圣象国际化战略的发布，预示着企业“走出去”进程的提速，势必将进一步促进企业的国际对接，推动圣象在全球范围的资源掌控、技术研发、产品升级，与渠道建设，为圣象最终实现“走上去”，成为具有“国际品质，环球风情”的国际知名地板品牌，提供阶段性的重要支点。

　　记者：圣象的终极目标是什么?

　　圣象地板：未来，圣象集团将继续秉承“木地板专业化”这一核心战略，实现强化木地板、三层实木地板和多层实木地板“三驾马车，并驾齐驱”的格局，保持中国木质地板第一品牌的地位。

　　同时，圣象集团将逐步启动“相关多元化战略”，逐步进入其他家居建材产品领域。在新的领域，通过与国际一流企业的合作，“站在巨人的肩上起跳”，更高的起点、更快地发展，在每个领域都达到国内一流、国际先进水平。未来10年，圣象将立足中国、放眼世界，发展成为中国最具实力、全球领先的家居建材产业集团，成为受人尊敬和最具创新能力的国际知名家居建材企业。