生活家地板2011年年度事件盘点

　　一、跨进品牌新纪元——生活家全国经销商年度会议盛大召开

　　2011年2月26-27日，“天下一家2011•生活家年度经销商会议”在广东中山香格里拉大酒店举行，这已是生活家所举办的第六届年会。上千名来自行业的领导、社会各界的代表、全国各地的经销商们聚首中山，共同分享生活家的辉煌成果。

　　伴随公司产品范围的扩大，生活家的品牌战略将逐步由“木居概念”向整个“装修装饰领域”发展。会上伴随了生活家十余年的老LOGO被宣布退出历史舞台，而新的形象识别系统的出现，标志着生活家的发展开始一个新纪元。企业标志的更换，系列新品的推出，新视野、新文化、新家居，生活家将引领全球家居产品发展新潮流。

　　二、无尘安装 健康革命——生活家金钥匙服务全面升级

　　生活家在2010年荣获了中国林产工业协会地板专业委员会颁发的“中国地板行业服务年优质服务争创企业”。秉承对优质服务的一贯追求，2011年生活家在服务体系上全面升级，打造真诚服务年。在年初，生活家即率先在全国全面推出被誉为“地板安装革命”的无尘安装服务。

　　生活家金钥匙服务品牌在2006年推出，服务制度与系统在逐年完善。截止至2011年年底，建立全国金钥匙服务中心近120个，服务点遍及全国主要省份城市，深入二三级市场。配合今年的服务升级，2011年生活家还在全国各地举行了20多场金钥匙服务升级仪式，以及数场铺装技术大赛，并在服务推广上不断出现推陈出新。

　　三、文化营销改变行业生态——生活家屡获社会各届重要大奖

　　11月4日，生活家在第二届中国国际林业产业博览会暨第四届中国义乌国际森林产品博览会上，荣获2011(首届)中国林业产业突出贡献奖特别奖;在2011年11月18日举行的第七届(2011)最佳商业模式中＊＊会上，生活家凭借文化体验式营销与联想、海底捞等同获年度最佳商业模式TOP10大奖;随后12 月11日，在京揭晓的“2011中国企业成长百强榜”上，生活家集团、京东商城等进入榜单。

　　和IT、消费电子以及奢侈品等行业的先进营销模式的相比，中国地板行业的营销在过去若干年中，一直处于简单和粗放的状态。生活家能够进入商业模式TOP10，能够上百强榜，主要得益于由制造型企业向创意研发导向型企业的转型。通过商业模式创新，生活家以文化体验式营销改变了地板行业的生态;通过研发创新，生活家让地板实现了由产品向作品的升级，以中国创意赢得了市场。

　　四、见证地板 彩色元年——生活家子品牌CASA在南京盛大发布

　　从地面到立面，从实木复合到有关木制品所有想象与可能，从一种风格的美到艺术与科学的完美境界，最终生活家把这种地面艺术还原并聚焦到CASA。

　　9月16日，生活家·CASA中国上市发布会在南京惊艳上演。这场盛大的品牌发布会仿如一场现代时尚的时装展，以其缤纷和夸张的色彩，让人们享受了一次视觉的盛宴，并得到江苏卫视《非诚勿扰》栏目当红主持人孟非现场鼎力助阵。

　　CASA是生活家地板推出的一个全新品牌。作为单词，CASA来源于西班牙语，意为“家、爱”，生活家对这四个字母重新做了演绎：“C”，Colorful，色彩斑斓的；“A”，Artistic，艺术气息的;“S”，Stylish，风格独立的;最后一个“A”，Amado，生活深爱的。CASA代表了时尚、人文与艺术的完美结合。生活家希望通过CASA在材质、色彩与形状的变化，营造一种爱与温暖的氛围，给消费者传递爱与幸福。

　　五、从产品竞争力到文化竞争力的跃升——生活家群星演唱会暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式盛大举行

　　11月13日，由王杰、孟庭苇、姜育恒、李斯丹妮、DL组合等明星担纲的“生活家群星演唱会暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式”在长沙国际会展中心盛大举行。活动吸引了过万人参加，当天的团购活动销售地板产品超二十五万平方米。无论是活动形式、参加人数还是销售数量在地板行业中都是史无前例的。

　　生活家项目负责人表示，理念上的创新和突破是生活家地板赢得消费者最重要的理由。如果说通常的团购带给消费者的是优惠，那么由生活家所首创的“新概念团购”所要带给大家的则是快乐;如果说通常的地板更多地是强调应用价值，那么生活家•CASA地板则更多是一种情感产品。之所以用一场万人演唱会的形式举行CASA＊＊＊＊式，就是为了更清晰地诠释、表达和传播CASA产品的理念和内涵。这次群星演唱会的成功举办，表明生活家实现了从产品竞争力到文化竞争力的跃升。

　　六、巅峰利量 惠动中国——2011生活家全国团购节

　　团购是今年在国内被广泛使用一个“热”词，也是生活家地板的今年年度关键词之一。在今年整个地板形势不太理想的情况下，生活家的销量保持了较高速度增长，这离不开团购的力量。

　　今年生活家的销售活动此起彼伏，联动四大工厂，策划以生活家全国团购节为主题的全国性促销活动，并取得优异战绩，如4.23南通团购上，3小时的团购活动即产生了12万平方的销量;而11.13长沙万人团购会，以演唱会带动销售，当天更是创下25万平方米的销量奇迹，还有南通、成都、中山、安徽、辽宁……

　　在目前冷淡的市场形势下，各品牌纷纷打出剩者为王的运作策略，以保存实力。而生活家则通过举行全国团购盛会，给长期低迷的地板市场注入了生机和动力，传达生活家对未来市场的信心和决心。

　　七、艺术与科学的奇葩——生活家2011年新品迭出

　　随着消费的变化及研发技术的发展，生活家为满足消费者的全面需求，迅速涉猎更广阔的地材领域，产品开始在木制品以外进行延伸，由“木制品领域”逐步向整个“居家装饰领域”发展，挑战更高的地面艺术时尚。

　　在素有“中国地板行业风向标”的上海地材展会上，生活家石塑地板大放异彩，以时尚、科技和环保的完美结合，展望家居领域未来流行趋势。而纹理夸张、具有浮雕质感的“派”地板的出现，大大丰富了生活家·巴洛克地板的产品线。CASA地板大胆突破传统地板对色彩的规则性约束，让居家的色彩更加丰富和灵动;通过色彩与木纹的结合应用，在色块、线条与轮廓之间达到一种平衡之美，为整个居住空间带来更为个性化的时尚元素。

　　八、给孩子加个菜——生活家奉献爱心回馈社会

　　“给孩子加个菜，为心灵点盏灯”。从今年3月，生活家应央视名嘴崔永元在微博上的号召，作为志愿者参与到“给孩子加个菜”项目。捐赠物资、实地考察、参与相关活动、大力推广宣传，生活家以实际行动关注贫困地区发展。

　　秉承“天下一家”经营哲学，多年来一直紧密关切社会发展，积极参与社会活动，以己之力，与人同行，共担社会责任，并积极投身社会公益活动之中。

　　除了“给孩子加个菜”，今年，生活家还参与到若干社会公益项目，如参与“广西凤山陇基爱心公路”的竣工仪式，合肥生活家资助“我和未来有个约会”公益活动，生活家动用阳光基金支持贵州石阡县坪望应急饮水项目……生活家一次次履行着自己的社会责任，以实际行动回馈社会。

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