2012地板企业扬帆 四大手段走出困境

     2011年，对于大多数中国地板企业来说，市场情况并不太乐观。政策、经济等诸多因素把众多地板企业压得喘不过气来，对于这个在中国兴起才短短二三十年时间的产业，是继续走下去还是转变行当？地板企业有很多话要说。

     楼市调控，地板交易量减小

     自从中国楼市进入政府调控期之后，房产的交易量较往年明显下降，与房地产相关的行业也一同进入寒冬阶段。地板行业对房地产具有很大的依赖性，正因如此，一些地板企业在房地产市场行情走低的过程中也出现了同样的下滑趋势，所谓一荣俱荣，一损俱损。再加上中国地板行业70%以上都是小型企业，所以抗风险能力就显得薄弱得多，楼市上的一阵微风便可在地板行业内掀起大浪。

     生产成本上涨，利润空间缩小

     近两年来，通货膨胀引发物价上涨的压力可谓不小。大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。过去一年，木枋产品价格频繁调整且涨幅巨大；人造板价格上半年涨幅过大，下半年稍有上涨；部分畅销木皮价格仅在上半年基础上小幅上调，其它木皮价格基本稳定。以东北材为例，各种东北原木价格涨幅之大实属罕见，除此之外，榆木、柞木、楸木、松木等其它原木价格均有较大幅度上扬。今年以来国内外板材都不约而同的上调了价格，涨幅大约在10%-40%不等。

     与此同时，运费、人工费和门店租费都出现了不约而同的上升，地板企业的利润空间被大大压缩。

     “双反”政策缠身，出口数量变小

     历时一年的美国对中国地板“反倾销、反补贴”政策对于外销型地板企业来说是伤筋动骨的。美国商务部宣布对中国生产的多层木地板设定最终税率，涉及木地板企业约163家，除了参加应诉的木地板77家企业被征收不超过4.8%的反倾销、反补贴税收外，其余均被征收共计85.57%高额双反税。很多依赖出口的木地板企业遭到致命的打击，出口出现严重下滑。

     总而言之，中国地板企业背负着全球经济震荡、中国楼市低迷、国家宏观调控出台、环保意识加强、行业利润下滑、企业出口危机、人民币升值、原材料和工资成本上涨等一系列压力艰难前行，虽然2011年地板行业的发展形式较为严峻，很多木地板企业都是举步维艰，艰难过冬。但是我们依然有信心，狠抓以下四个方面，力争走出困境。

     第一，服务。现在很多企业都将过硬的、可量化的服务作为营销的一大特色，因为地板行业已经逐渐步入微利时代和精细服务时代。对于现代家居生活，消费者已不再仅满足于产品功能和性能，而更加看重的是产品本身给消费者带来的精神享受和舒适度体验。特别是楼市调控政策以来，消费者有了更多精力和时间专注于家居享受，这就要求地板企业给消费者提供更优质的质量和服务。

     第二，资源整合。2011年的地板行业被圈内资深人士称为行业低迷期，如何度过低迷期，这就需要企业利用各种各样的现有资源进行整合，寻求变革，从原材料成本、独立产品研发，多渠道营销、消费者等这些资源进行有机结合，以达到营销效果最大化。同时，家居卖场也可以从曾经的独立竞争，整合成商圈之间的竞争，根据不同地域的消费特征，形成了差异化消费特色，造成不同商圈之间产品的不断细化。商圈这种专业化、规模化的营销模式可以给各建材家居企业带来巨大利益，增大品牌影响力。

     第三，创新。创新是个老话题了，企业的持久强劲生存离不开创新，离不开变革。注重创新的企业除了产品品质的创新，不变的还有品牌建设。现当下，地板行业正在向洗牌期迈进，经历这个阶段，只会让强者更强，任何一个有竞争力的企业和品牌，都必须要修炼内功，不断的改革创新，才会有长远的发展。

     第四，营销。今年的“金九银十”装修旺季并未像往年一样呈现跳跃式增长，各建材家居市场的促销活动效果似乎都不是很明显。但是尽管如此，地板企业对营销这一块还是不能放松，从卖场促销，到明星代言、总裁签售，再到网络商城、线上传播线下销售，以求多种渠道多种方式达到最大营销效果。同时也期待有更多新颖的、独特的营销模式的出现。

     2011年，中国地板业处在重重迷雾下，但是我们只要坚持品质制胜、注重产品创新与实践，就能突围大势环境。今年将是新起点，相信地板行业将迎来新的春天。