浅析：地板企业品牌建设突围之道

　　说到品牌建设，首先必须明白品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和探求。关于品牌的英文单词“brand”的来源有很多种说法，尽管来源不同，但都表达了一个意思，就是“烙印”。这就非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者(受众)心中留下烙印”，可见，单词“brand”的诞生就是为了在消费者(受众)心目中建立独特的印象，满足消费者的某种情感需求。

　　地板企业品牌效应 应该具备的要素

　　消费者认识一个品牌、享受一个品牌，可能是品牌的某一个特性、某一个细节打动他了，消费者就认识这个品牌了。

　　一个在地板行业发展了10多年的品牌，其品牌能够发展到今天至少应该具备两点要素：一是质量；二是健康，因为这两个要素是看不见的东西，但是他可以通过长期的使用被表现出来，一个品牌拥有成百上千万的客户，给我们最深刻的体会就是质量必须是第一位的。试想，你几年前买了某知名品牌的产品不好，你以后还会再去买吗?这是第一。第二是对于健康指标的追求，企业采用新的健康标准也是对行业、对消费者的一个诉求，在品牌方面企业用很多的方法和投入来为健康而努力。

　　利用品牌抵御市场风险的能力

　　可口可乐的老板曾放出豪语：“即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁，也可以在1个月内恢复正常的生产与销售。”为什么?因为银行第二天就可以为其贷款。为什么?因为“可口可乐”这四个字。不仅银行会主动支援，全球的经销商也会毫不犹豫地继续先款后货地销售其产品，为什么？同样因为“可口可乐”这四个字。消费者也会一如既往地购买，为什么?还是“可口可乐”这四个字。这四个字代表着信誉、价值和消费者想要的东西，这就是品牌可以抵御市场风险的能力。

　　那么企业究竟如何提高抵御市场风险的能力?关键在于拥有自主创新的知识产权的支柱产品，打造自主品牌，从而不断提高抵御市场风险的能力。面对激烈的竞争，不是去拼竞争对手，而是通过企业自身管理提高产品质量降低成本，最大限度占有市场，扩大市场占有份额。

　　良好品牌形象是企业无形的资产

　　市场中，检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收益，无法创造销售与利润的品牌是毫无意义的，即可以定义为失败的品牌。所以，一个品牌的成功与否要由市场来决定，由销量来决定，销售是品牌价值的第一衡量标准。

　　有调查显示，知名的品牌与不知名的品牌推出一件同样品质的商品，其销售价格平均相差22%，而在感性商品、奢侈品行业相差比例甚至超过100%，这就是不同品牌力带来的不同销售力。

　　当品牌一旦形成，该品牌就向消费者传达了一种代表特定质量与管理服务水准的信息，降低了事前(买卖行为发生前)的信息不对称性。并且只要地板企业注重长远利益，这种由品牌而还原出来的信息就是可信的，消费者就是愿意购买的，必须注意的是，因为地板企业任何有损地板品牌的行为都会降低消费者下一次对该地板品牌的评价，从而有损企业的长远利益。也正是从这一意义上而言，良好的品牌形象是地板企业一项无形的资产，它为企业增加收益。

　　维持品牌形成之后的附加值

　　附加值传统的定义是附加价值的简称，是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。

　　品牌其实就是承诺，一个品牌的成立都要经历很长的时间，很多人的努力，但是很多品牌一旦形成之后因为维持的不好，服务的不好，承诺不能兑现，好多品牌可能一夜之间就倒塌了。所以企业得明白，其对社会、对消费者自觉的贡献是什么，在产品上、在服务上、在品牌的社会责任上是什么?任何一个品牌都是有一定的生命周期的，就像人有生老病死这个是很难避免的。只要品牌承诺一直在实现的过程中，并且还能持续满足客户对健康、美观、时尚等的需求，其实你还是在不停的承诺，不停的实现，因为你的产品需要有内涵的补充，这个品牌的概念就会被释放出来。