地板品牌整合拉开序幕，国家行业标准拟出台

    日前，国家林业局下达《油漆饰面层压木地板国家标准》制定计划。据了解，这是地板行业相关漆面地板产品的首部标准。江苏肯帝亚木业有限公司成为起草《油漆饰面木质层压地板行业标准》仅有的两家企业之一。地板行业多部国家标准的出台，标志着地板行业正逐步加快标准化发展步伐，将推进整个行业地板健康规范发展。
　　肯帝亚地板总裁郦海星表示，中国地板行业仍处于快速发展期，同时也是急速调整期，地板企业鱼龙混杂，恶性竞争此起彼伏，消费者利益急需保障，国家出台一系列的行业标准顺应了行业发展的需要。
　　标杆企业以标准占领竞争制高点
　　在最近几年，随着企业的快速发展，尤其在一些专业技术领域，企业在标准化制定方面的发言权也越来越大。记者了解，行业标准出台的惯例，一直遵循着产品－－专利－－行业标准的路线，国家标准的出台需要以大量的科技研发和专利技术为基础前提。
　　记者从《油漆饰面层压木地板国家标准》起草企业肯帝亚了解到，一直以来，肯帝亚就十分注重技术研发和自主创新，不断打造专业技能，加快推进“技术标准”战略。其中油漆饰面木质层压地板（提琴漆地板）专业技术的研发和创新遥遥领先于同行业，获得了专利和中国木地板行业科技创新奖，提琴漆地板还成为中国林业科学研究院木材工业研究所国家人造板质检中心工程装修选用地板。
　　在“技术标准”战略的指导下，肯帝亚成为多个国家行业标准和规范的起草企业，其中包括《浸渍纸层压木质地板国家标准》、《木质地板铺装、验收和使用规范》、《实木复合地板基材国家标准》等标准和规范。作为油漆饰面层压木质地板的代表，肯帝亚提琴漆地板因板面光亮美观、环保耐磨等优点，集强化地板与实木地板优势于一身，深受市场欢迎。
　　2007年9月，作为《油漆饰面层压木地板国家标准》起草单位的肯帝亚，依托其绿色优势一举获得了　中国知名品牌实木复合地板产品称号。相关负责人告诉记者，肯帝亚先后成立的中国林科院木材工业研究所肯帝亚研发中心和肯帝＊＊士后科研工作站，不断开发出世界领先的木业深加工技术和加工工艺，并以德国BSEN13228标准和 GB／T18103标准为基础，持续创造地板行业在环保领域的新纪录，多次荣获国家专利和中国地板行业科技创新奖项
　　肯帝亚还建立了绿色质量体系，构建全面质量管理平台，把“零缺陷”点滴覆盖到生产的各个环节和各个细节当中，使肯帝亚地板无论在品质上，还是环保上，都具有与世界同步水平。肯帝亚先后被国家权威机构授予“中国强化木地板最具影响力十大品牌”、“产品质量国家免检”称号、“中国品牌500强”、“十大环保品牌”等诸多荣誉称号。
　　行业标准促进地板市场规范
　　资料显示，中国强化地板的市场规模约在100亿人民币左右，全国年销售量大约只有1.6亿平方米。“但全行业竟有1000多个品牌、上千个生产厂商。僧多粥少的市场环境必然会导致更加激烈的竞争，其结果也必然是强者恒强、弱者恒弱，优胜劣汰。中国地板行业大洗牌的历史节点已经来临。”中国木材流通协会副理事长高志华告诉记者，行业标准的制定将成为行业洗牌的催化剂。
　　标准化是企业长期战略发展的重要组成部分。“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”这是当今时代一个被普遍认同的观点。成功的企业靠标准化的核心竞争能力来占领市场，并通过把自己的标准变为全行业可以接受的标准，向其它企业渗透。由此，企业之间的竞争，也超越了产品和技术的层面，转化为更高层面的竞争－－标准之争。专家告诉记者，谁起草标准，谁就占领了行业技术的制高点，谁就将拥有市场竞争的主动权。
　　郦海星表示，行业标准的制定，可以给地板行业起到示范作用，借助更多人的力量来规范这个市场，去粗取精，把先进的技术和经营管理方法让更多人分享，最后形成一个良性循环，从而使整个地板行业的产品质量、服务质量都能够提升到一个全新水平，让所有的消费者和企业都从中受益。
　　2007年，地板品牌的整合已经拉开序幕，但结构性调整仍不充分，全国木地板总量很大，但现实情况是大企业不大，小企业太小，品牌集中度不够，技术和经营管理良莠不齐。有业内人士分析，随着多部行业标准的制定，很大一部分品牌肯定将陆续退出市场，整个行业将在此基础上得以整合、获得重生。