地板企业营销：“道”“术”须并重

　　在市场的快速变化之中，很多地板企业往往都是靠“守正出奇”取得了单点或不对称优势，并依此获得成功，但是，还有不少地板企业在经营过程中过分强调“奇”却忽略了“正”，而所谓的“正”就是管理。这些企业往往能在短时间内取得相对不错的经营成果，其不遗余力地追求营销策略，而忽视了令企业良性发展的根基——管理，为企业盛极而衰埋下了隐患。客观地说，这些地板企业在营销上的表现并不差，但在管理上的短板却令营销策略的实际效果大打折扣。

地板企业营销：“道”“术”须并重

　　事实上，很多地板企业在营销上所面临的问题都不是由营销本身所带来的，而是与组织、流程、激励等更深层次的因素有关。如果说营销是“术”，管理就是“道”。过于偏重“术”，而忽略了“道”。企业就如同无本之木，无法赢得长久生存;只有“道”“术”并重，地板企业才能够获得持续发展的力量。

　　营销的成功也许能够让企业成为“短跑冠军”，而只有管理的成功才能让企业成为”长跑冠军”。营销的问题最终都能归结为管理的问题。企业做营销必须“跳出营销看营销”，避免所谓“营销依赖症”。

　　优秀的企业通常遵循一个定律：企业的成功靠战略，战略的成功靠模式，模式的成功靠管理，管理的成功靠体系。什么是体系?体系是一个组织运作的结构、规范和标准，主要包括组织体系、流程体系、激励体系和制度体系等几大模块。建立这些模块之后，整个组织的运营便有章可循、有法可依，从而大大降低由于人的不确定性而给企业带来的风险。在很大程度上，中国企业的“短命”和“人治”有很大的关系。

　　从长期来看，优秀企业一定具备系统优势，而仅非单点优势。这就是体系的力量，我们必须反思：中国地板企业究竟靠什么才能够建立自己牢固的江山。答案就是：构建完善的管理体系。除了战略和模式，企业还必须在整个管理体系上展开综合竞争，才能够赢得最终的胜利。