促销战硝烟四起 价格战透支地板业未来

　　今年三月，中国房地产市场迎来了一场短暂的“小阳春”行市，受其影响，地板行业在4月份也迎来一波相对强劲的回升势头，再加上，每年的4月5月都是传统的装修旺季，五一小黄金周也是已经迫在眉睫。几大利好同时传来，无疑是在行业寒冬中苦挨了很久的众多地板企业所极度盼望的久旱甘霖，他们早已按捺不住，纷纷推出极具力度促销活动，一时间，地板行业内可谓是“狼烟四起”，促销高潮是一波接着一波。

    虽然说，各大地板品牌在这波促销大潮中可谓是八仙过海各显神通，各种营销概念和活动噱头层出不穷，尽管看上去各个地板品牌的活动是五花八门、各不一样，但实质上，大多数地板企业都毫无例外地将价格作为吸引人们的眼球的焦点，促销大战眼看就有越来越向价格大战发展的趋势。

    作为地板企业，想在这样一波难得的回暖势头中借势一把，更何况，很多地板企业已经在低迷的市场中支撑了很久，他们更是急切的想在这样一个机会中有所作为、有所振作，这本无可厚非，但这样一来，极有可能在无意之＊＊整个地板行业再度引向价格战的“红海”，打乱地板行业转型升级的进程，进而透支地板行业的未来。

　　作为朝阳产业的中国地板行业，其真正快速发展的时间也就十来年，本来在大部分时间里，重复建设、恶性竞争、价格战、广告战就是地板行业的“主旋律”，这次行业危机从某种程度上促进了行业的变革，很多地板企业在困境中艰难的实现了转身，走上了转型升级之路。但还有一部分地板企业没有意识到这一点，他们开始无限地放大其价格优势，一个比一个价格低，将消费者所有的注意力都集中到产品价格上面，而忽视了地板产品最核心的品质和服务，须知，地板行业实际上并不是制造业而是服务业，这些企业在大打价格战的同时，不仅在伤害着行业，也会企业陷入难以挽回的境地，一旦企业因为缺乏底蕴而走向没落，则必将是回天乏术，再难翻身。

　　从其它成熟行业的竞争历程来看，几乎都会遵循从产品差异化竞争到服务品质竞争再到价值竞争的竞争规律，所以地板行业在进入价格战之前理应经过必须经过前期产品和服务的充分竞争来推动行业成熟发展。地板品牌应充分发挥作为家居产品个性化和服务增值的特性。目前地板品牌在产品上仅局限于有限的外观设计，在产品功能化和人性化方面还有很多差异化的空间可开发，同时也可以在服务差异化和服务增值方面为客户提供更好的服务。