政策向“稳增长”倾斜 地板市场不乏结构性机会

　　地板市场在“冰冻”了差不多两年的时间后，最近终于盼来了市场销售状况恢复的复苏迹象，而与此同时，正值政府新出台的一系列的重大发展机遇，部分业内企业认为，当前必须牢牢抓住机遇，加快发展，千万不能懈怠。

“稳增长”政策对于市场信心的提振作用表现明显

　　一方面，政策利好带来市场机遇

　　4月份经济数据大幅低于预期后，政策加速向“稳增长”倾斜，从降准等刺激政策出台到近期＊＊＊的“把稳增长放在更加重要的位置”讲话，众多信号表明“稳增长”已经成为当前政府调控政策的首要目标。当前市场经过短期震荡后，结构性机会仍然活跃，在刚需释放及保障房带动下，看好建筑建材板块近期走势。财政政策不仅有助于改善行业基本面和景气度，同时对于市场信心的提振作用表现明显，对建筑建材板块的指向性意义不容忽视，只要“稳增长”政策继续出台，那么市场就不乏结构性机会。

　　消息称带有强制性的住宅精装修质量标准有望年内出台，相关质量标准已上报。目前我国精装修住宅比例较低，2011年全国八大城市新开楼盘中精装修住宅占比仅为14.1%，未来两年新增商业地产项目将面临集中上市期，这将给装修行业带来巨大的市场空间。在住宅产业化大趋势下，精装房前期设计标准已得到开发商重视，预计2014年以后，住宅精装修市场规模将超过1万亿元。

　　另一方面，市场回暖 企业发展提速

　　据了解，在今年的“五一”假期期间，由于消费者的购买力重新释放，加之企业采取了众多优惠促销措施，不少的建材地板企业的销售额都有所增长，有的达到了30%-40%。回暖的市场销售，基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示，他们已经看到整个建材地板行业开始回暖。

　　在销售业绩回暖的情形下，国内部分地板企业重新树立了信心，而大型家居建材卖场更是直接加快了扩张的步伐。据了解，居然之家、红星美凯龙等国内地板巨头，近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。居然之家在最近召开全国12店联动招商推介会。而红星美凯龙在今年的全国卖场扩张数量有望达到40家。

　　有业内人士分析发现，在本轮扩张中，这些企业加快了向一线城市以外渗透的步伐，深入二三线城市，力图抢占更多市场先机。目前，随着国家保障房建设的深入进行，二三线城市正受到更多企业的关注和重视。

　　市场复苏，地板企业怎么做?

　　面对市场销售状况的恢复，以及一系列的重大发展机遇，部分地板企业认为，当前必须牢牢抓住机遇，加快发展，千万不能懈怠。业内认为，首先，建材地板企业应加强创新和品牌塑造。通过运用新的产品生产工艺和技术、采用E0级健康板材，不断推出新品，坚持为消费者提供健康、环保和高性价比的地板，力争让产品也得到了市场和消费者的认可。

　　其次，积极创新产品营销模式，顺应建材行业发展潮流。地板业界人士认为，唯有创新模式，才能实现跨越式发展。