家具企业如何打造真正的品牌？

　　【主持人】：谢谢汪总精彩的发言。接下来请全国工商联家居装饰商会的秘书长张传喜致辞。有请。
　　【张传喜】：尊敬的各位行业同仁，大家下午好。今天很高兴看到中国总强势的家具制造商代表，广东品牌家具的企业家们与中国最强势的家具流通商的代表，也是北京品牌卖场的企业家相聚在一起，共谋行业发展大事。在这里我代表全国工商联家居装饰商会向此次论坛的召开表示最热烈的祝贺。今年8月广东省家具商会完成换届，同时成立了两个联盟，一个是广东家具品牌制造商联盟，一个是广东家具与品牌卖场联盟。今天的商会率联盟成员与北京品牌卖场合办论坛与培训，促进厂商的合作，并为消费终端进行服务，可以说这两个联盟的工作真正落实到实处。我同时作为广东省家具商会的荣誉会长对此感到非常欣慰，可以不夸张地说陈中信会长不辱使命，带领广东家具商会的企业家，的确为会员做了一件大事，一件好事。对此向陈中信会长表示敬意。大家都说中国的家具看广东，在这里我要为这句话做一下修正，“中国的家具厂家看广东、商家看北京”。这一点我和陈会长做过探讨，广东家具厂家最后很强势，但能到北京做好北京市场的确是一件不容易的事。广东厂家能在北京的品牌卖场立住脚做好北京的市场，就能做好全国的市场。今天的论坛是京粤两地商家与厂家的互通，也代表了全国家具市场的交流。在这里我对广东省家具商会成立的两个联盟也提出一点期望，第一是希望两个联盟能为广东品牌厂家搭建一个通向全国品牌卖场的直通车，为广东家具品牌二次腾飞做好服务。二是做最好的行业自律与维权联盟，抵制行业不正当竞争，打价格战、抄仿，以及不正常的行业封杀行为，这一点的立场一定要鲜明。对一些霸权卖场，不管它是多强大，不管是世界几百强企业，如果无礼克扣厂家的货款，我们也要团结起来大声说不。橱柜行业现在就是一个很鲜明的例子，只有行业正义的声音足够响，这个行业才能健康快速发展。第三，要抓好会员及联盟成员品牌建设。既然是广东品牌家具联盟，联盟成员就应该能够代表广东家具行业的品牌形象。是叫得响，经得起市场考验的，值得向全国品牌卖场推荐的优秀品牌、名牌企业。
　　品牌建设方面，我想向各位强调的是，我们要加强品牌产品的内涵，广告是一方面，但是我们一定要赋予产品一定的内涵。只有这样，我们的产品才会有较高的附加值，我们的产品才是品牌产品，企业才是品牌企业。
　　第四，希望联盟带领我们的成员重视创新、主动创新。对广东品牌家具厂商来说创新要贯穿于战略与管理、体制和人、技术与流程各方面，最重要的是企业要形成创新文化。只有在这样的氛围下才能生存下来。
　　第五个方面，就是要着眼于全行业，与全国卖场紧密合作。共同推动行业的繁荣与健康发展。合法的厂商之间的关系应该是平等的，行业同仁之间、企业之间应该是互相尊重的。两个同盟为此创造了一个良好的商业氛围，一个良好的合作平台，这一点可以说广东省家具商会功不可没。因此，在我结束今天讲话之前，我想再次修订刚才那句话，“中国的家具看广东”，应该说“中国的家具看广东，未来更要看广东省家具商会的两个联盟”。最后祝各位厂家和商家财源广进，祝此次活动圆满成功。谢谢。

全国工商联家居装饰商会的秘书长张传喜

    【主持人】：谢谢张秘书长。接下来有请中国家具协会副理事长刘经良先生发言。
    【刘经良】：各位家具界的同仁大家好。我首先自我介绍一下，我从机关轻工业部到家居协会不到半年的时间，这几个月里面跟家具业同仁共同学习，体会确实很深。今天有请我来参加这次广东省商会和全国工商联一起举办的论坛，我觉得这个论坛非常好。在座的企业家各有各的收获。在这里我想把这几个月了解的情况跟大家通报一下。
　　刚才黄海部长把商务部的情况介绍的比较清楚。作为中国家具协会在这方面跟商会和工商联都是同仁，合作关系一比较好。据不完全统计家具行业企业比较多，号称是五万家企业，大概有五百万从业人数。刚才黄部长讲了，去年统计的产值大概在4300亿，每年以24％左右的速度增长，尤其是在近十年来，出口的增长速度也在20％左右。家具企业确实是朝阳企业。我们几次到国外出访，在西班牙开了第一届世界家具大会，在会上我们也提出争取在国内召开第二届世界家具大会。当时有一些国家也提出能不能在中国成立世界家具联合会。所以在9月10号，有58个国家共同签约成立了世界家具联合会。9月11号就召开了第二届世界家具大会，大概有800多位嘉宾与会。9月12号就召开了上海国际家具展，有来自1444个国家的人员参加。居然之家、红星美凯龙我的实力都很强，在市场上都占了很大的份额。

 
中国家具协会副理事长刘经良

　　目前全国最大的卖场是乐从，号称是300万平米。大家可能去过，单体面积18.3万平米。这些卖场为繁荣家具市场都起到了至关重要的作用。在家具市场发展的过程当中，无论是生产企业还是流通企业，确实都为繁荣市场经济做了很多贡献。家具行业起到的作用很大，而且受到了欢迎。尤其是生产欧洲家居的厂家，现在是贴牌或者是自己设计制造也好，各个厂家的发展都很好。
　　还有一点问题，就是跟汪总的看法一样，就是说品牌卖场和品牌厂家怎么对接好。咱们国家一些好的产品，人家都说是地摊货。品牌企业一定要拿到比较好的店面展示，这样的话也可以提高产品自身的附加值。品牌的培育也是中国家具协会要和大家讨论的问题。因为品牌不是短时间可以形成的，它需要一个培育过程。
　　大家还要重视人才的培养。将来最主要的还是人才的竞争。企业人才的多少、质量的高低，直接关系到企业的命运。如何在行业里开展职业技术认证，各个商会可以在一起商讨关于行业的人才培养问题。现在编标准、编教材的工作正在着手开展。中国家具协会也成为了国家劳动与社会保障部家具行业的职业技能鉴定主站。现在有的企业比较超前，直接从意大利聘请设计师，因为这关系到企业的出口份额，符合不符合国外的设计理念。因为我对行业的情况了解也不是很多，将来大家可以共同地为家具行业多做一些实事。我就讲到这里，预祝论坛圆满成功。