三个问题五条路 地板业最危险时刻是否到来?

　　2012来了，过去六个月，地板行业已经感受到前端的压力。

　　地板业经过十年＊＊＊式的高速发展，工厂品牌如雨后春笋，层出不穷，商场更是跑马圈地，遍地开花。当市场由内外两旺到内忧外患时，整个高速运转的引擎还在咆哮。地板行业产能和商能已严重过剩!很多工厂都在生产重复或相似的产品，有些城市人均地板卖场面积达到人均2个平方。每个家庭6个平方。消费者被分流，商场门可罗雀。原来省会城市能辐射全省，现在连锁卖场都开到县城乡镇了，大城市商场失去了辐射优势，市场小了，但卖场面积却成倍甚至几倍增长，经销商的经营成本大幅上升利润空间被无限的摊薄。许多专卖店亏损，经销商惨淡经营。制造业也遭到流通渠道大物业的绑架不得已跟随他们的步伐将开店进行到底，也是有心无力，苦不堪言。

　　两年来，国家房地产新政的实施对产业链中的建材家具影响空前，欧美危机，人民币升值，出口下降，加上钱荒(货币紧缩)人荒(用工紧张)，原材料、物流、人工成本大幅攀升，可谓雪上加霜，中央电视台就房产新政及货币紧缩对建材家具的影响做了专题报道。或是行业史上最为严酷的寒冬。地板行业到了最危险的时候了!2012我们怎么办?

　　市场无情的选择：工厂可能要倒掉一批，经销商要倒掉一批，商场也要倒掉一批。一切经济学的核心是供求关系。当产能，商能严重过剩时，必须靠市场来调节。硬着陆无法避免。所谓优胜劣汰，适者生存，物竞天择!

　　本文试从三个问题五条通路扼要阐述我们怎么办：

　　一、 三个问题

　　1、思想观念

　　地板业20年的高速发展，从无到有从小到大，从小作坊到大企业，从小老板到大企业家，全市场，纯民营，励精图治，艰苦奋斗。一代地板人创造了辉煌的业绩。中国已成为世界最大的地板制造国和最大的地板出口国。建材家具产值已超过汽车行业。

　　然而，由于历史的原因，中国地板业第一代企业家大多文化水平不高，摸着石头一路走来，带着原始的荷尔蒙，凭借胆大，艰苦、精明，拼搏，赶上时代的机遇，挖到了第一桶金。家族老乡圈子一路传帮带，一家家工厂如雨后春笋般林立而起。多仿造少创造，重产品轻品牌，多眼前少长远。尤其是职业经理人团队走马灯似的一年一茬甚至一年几茬，没有信任感，没有归属感，缺少企业文化和目标使命的认同与统一，只求迅速开店，只管起飞不管降落。对企业和品牌带来相当的伤害。笔者的调研了一百多家企业，发现越是稳健发展的好企业人才团队越稳定。

　　当企业发展到一定阶段我们还沿袭过去成功的经验，传统的思维，整个一个大个体户，这是我们大多数企业发展遇到的瓶颈，市场好，日子好过时，很少有人会主动变革。

　　如今，人人都能赚钱的日子不再有了，我们要穷则思变，解放思想，改变观念，调整思路。已是迫在眉睫，时不我待，千万不要再抱什么幻想了!

　　2、价格体系

　　地板行业似乎有砍价的陋习，拦腰一砍再拐弯，还送券，消费者不知道地板价格到底有多少水份?一人一价，没个正价。会还价的占便宜，不会还价的挨宰。价格体系完全崩溃，毫无诚信可言!不能做到童叟无欺，诚信经营。

　　全世界没有一家著名企业，没有一个世界名牌价格是乱来的!价格乱来的企业永远成不了品牌更成不了名牌!谁拥有品牌谁就拥有未来，将来什么最有价值?不是房子票子，黄金珠宝，而是品牌!“可口可乐”在一夜之间化为灰烬，第二天就可以卷土重来!那个被咬了一口的苹果，让全世界为之痴狂!这就是品牌的力量!

　　我们坚信：一批有远见卓识的企业家将会率先构建价格诚信体系，打造民族品牌，打造世界名牌。

　　3、税务风险

　　地板行业的税务问题是产业链的问题，由于进项没有发票导致销项发票的税赋太高。现行的做法有着很大的法律风险!如何规避规范，合法经营，是个课题。如果要走资本之路，也是要解决这个问题。

　　二、五条通路

　　五条通路即一C,二权，挑三拣四，五大道。

　　1C是讲给工厂听的，现在所有市场零售总额是下降的，表面上是增长14%，但是通胀率，CPI是16%。实际上是下降两个点，这两个点是相当可观的。但高端产品销售反而增长，比如一克拉以上的钻石，奔驰宝马以上的汽车在增长，尤其是宾利和劳斯莱斯增长107%。还有奢侈品，我们快成为世界第一奢侈品消费大国了，这简直是匪夷所思。另外，十万块钱左右的代步汽车销售量都降，电动车销售量在增长。原来的消费描述是英文字母E，高端、中端、低端齐头并进，现在中间一横没有了，中端消费没有了，只剩下C了。所以工厂的定位一个就是做高端的，一个就是做最便宜的。不怕贵，只怕不好。这是一C的概念。经济学家称为M型经济。

　　二权，产权和经营权。工厂和经销商都可以把握房地产低谷的机会，获得产权或经营权，建议有实力的工厂可以买产权，租给经销商，开百年老店，创民族品牌。

　　挑三捡四：我们不要只盯着一二线城市，一二线城市竞争趋于白热化，已是一片红海。我们要挑三级城市，捡四级城市，尤其是老少边穷地区，那里将是一片蓝海。

　　五大道：就是流动渠道多元化，多元渠道之间不但不冲突，反而会相辅相成，渠道越多，生存的空间越大。

　　1、 传统卖场。2、 独立店。3、 装修公司，设计师。4、 房产公司精装房。5、 电子商务。

　　这里重点谈谈第五大道：电子商务。企业做电子商务要组建新的团队，团队要四化：年轻化，知识化，专业化、国际化。要直属老板领导，直接向老板汇报工作!

　　＊＊说，现在不做电子商务，五年后一定后悔，现在不做电子商务，五年后将无商可务!

　　综上所述，危机有危也有机，大危有大机。2012已不是一个年份，而是行业巨大危机的代名词，地板行业到了最危险的时候了，对有前瞻性的优秀企业，对有远见卓识的企业家来说这恰恰是千载难逢的大机遇。