2007年度家居行业十大关键字

    【引言】2007年的时光列车正从身旁迅速驶过，新的一年已触手可及。蓦然回首，每一家企业和企业家前行的脚步清晰可见，几份欣慰、几份汗水、几份收获、几份遗憾、几份失落……。在2008年即将来临之际，焦点装修家居网推出“2007年中国家居行业十大焦点关键词”，试图从解读关键词、重读热资讯、聚焦营销事等多方面全范围诠释和扫描2007年的中国家居行业，敬请读者朋友关注。
　　关键字一：中国知名品牌风波 　　网络关注指数：628,000篇 　　热力度：☆☆☆☆☆☆
　　2007年8月中国知名品牌战略推进委员会宣布，2007年中国知名品牌产品初选名单不再有建筑陶瓷的产品,同时从2007年9月1日开始，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品不允许再出现中国知名品牌产品”字样，原建筑陶瓷中国知名品牌产品称号不再保留。陶瓷行业痛失中国知名品牌事件引发业内一片哗然，业界人士称，虚报数据追逐中国知名品牌称号是其丧失评选资格的主要原因之一。沸沸扬扬的中国知名品牌引发了全国范围媒体的关注，并引发了对评选标准、评选机构等问题的大讨论。9月12日中国名推委2007年第6号公告称，建筑陶瓷原中国知名品牌产品标识可以使用到2008年8月底。而2008年建陶业是否能恢复中国知名品牌称号评选仍是一个未知数。　　
　　关键字二：出口退税 　　    网络关注指数：192,000篇 　　热力度：☆☆☆☆☆☆ 　　
　　2007年6月国家财政部和国家＊＊＊＊联合发布《关于调低部分商品出口退税率的通知》，从7月1日起，家具出口退税率由11%下调至9%；陶瓷出口退税从8%调整为5%，陶瓷色釉料被归入高污染高能耗产品系列，其出口退税率直接由13%调整为零；强化地板的出口退税率从13%降至5%，多层复合地板(包括竹地板)出口退税率从2006年9月的11%再次降至5%。在连续遭遇国际反倾销调查，人民币升值等多重压力后，出口企业再次面临阵痛，退税的连续下调，使原本依靠退税获取利润的外贸型企业面临生存压力。有业内人士认为税率调整有利于产业结构调整，长远看对行业发展有利。
    关键字三：甲醛风暴 　　    网络关注指数：27,500篇 　　 热力度：☆☆☆☆☆
　　2007年3月，央视二套播出了一期怀疑红苹果家具甲醛含量超标的节目在家具行业引发轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后，广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示，近三成广州产板式家具甲醛超标，从而使广州板式家具遭遇了一场突如其来的“甲醛风波”，随后，各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度，北京、辽宁、上海、四川等家具产业大省的质检部门，也先后对各地的家具行业进行全面整治，一场家具“质监风暴”波及全国。
　　关键字四：资本市场 　　    网络关注指数：20,200篇 　　 热力度：☆☆☆☆☆
　　被人们看作是作坊式工厂发展壮大起来的家居建材企业，正在得到国际资本市场的青睐，越来越多的海外投资集团将从前只关注IT或生物制药领域的目光逐渐转向家居行业。如果说两年前科宝博洛尼引入4家投资机构首开家居融资先河，那么越来越多的家居企业获得投资集团注资则在告知人们一个事实：家居行业已经成为投资新热点。2006年，照明企业雷士引进日本软银风险投资基金；2007年初新加坡瑞胜以约3000多万美元入注资东易日盛；2006年5月，美国凯雷投资集团注资2750万美元入股上海安信，2007年10月安信又获磐石基金1250万美元投资；10月联想投资有限公司携手数家海外投资机构向上海新四合木业有限公司注资2000万美元；2007年，美国最大私募投资基金之一华平投资集团与国内家居连锁巨头红星美凯龙(查看地图)连锁集团商谈入股事宜，注资金额将达到15亿人民币。新一轮的资本角逐赛正在掀起。业内人士认为，资本市场将成为中国家居行业走向国际化的巨大推动力。
　　关键字五：雅百事件 　　    网络关注指数：16,700篇 　　  热力度：☆☆☆☆
　　2007年6月6日上海雅迪尔居饰用品有限公司公开宣布停止向百安居(查看地图)供货，并爆出百安居累计拖欠其货款近1800万元。随后一周内，近20个品牌经销商先后前往上海百安居总部追讨货款。2007年6月21日上海市浦东新区人民法院正式受理了百安居诉雅迪尔名誉纠纷权一案。中国建筑装饰协会厨卫委员会等多家单位在上海广州等地联合召开资讯发布会，声讨百安居霸王条款及拖欠款行为。8月30日上海市浦东新区法院陆家嘴法庭判，百安居诉雅迪尔名誉侵案证据不足不成立。在政府相关部门的协调下双方达成和解，百安居归还1200万。历时近三个月的“雅百事件”引发了全国范围媒体与家居业内人士的广泛关注，零供矛盾再次成为2007年最热点话题。
    关键字六：奥运家居 　　    网络关注指数：12,500篇 　　  热力度：☆☆☆☆
　　2008年北京奥运会给了中国本土家居品牌一个走向国际化的机会。随着亚都加湿器、皇朝家私、德尔地板等家居企业荣登08北京奥运会供应商的宝座，越来越多的家居企业也在绞尽脑汁地搭上这列奥运快车。其中在"奥运倒计时一周年，"TATA木门董事长吴晨曦在焦点家居网博客上的发布的《揭秘建设中的''鸟巢''工地》送50张奥运门票帖，在发布24小时内高达11000楼的回帖为众多非奥运赞助企业给出了一个漂亮的奥运营销实例，并创造了互联网单篇博客文章回帖最高纪录。
　　关键字七：体验经济 　　    网络关注指数：1,820篇 　　    热力度：☆☆☆
　　如果说10年前，“紫云亭”在北京万家灯火(查看地图)建材城搭建的6000平方米的实景展示区是家居业体验经济的首个吃螃蟹者，那么十年之后“不在体验，就在去体验的路上！”正被家居业集体唱响。无论是以8848平方米的夸张面积符号宣告自己在家居界如同珠峰般不可逾越的东易日盛意德法家，还是贩卖时尚生活方式的博洛尼家居体验馆(查看地图)这个时尚男人的时尚店，还是之后涌现的元洲智上名筑、华耐立家体验馆、华日名家情境家居馆，体验之旅，家居业正集体上路。在各种营销手段无不登峰造极的10年之后，家居业重拾旧梦，是倒退还是技穷？家居体验馆是精美包装下的企业概念炒作？还是产业发展的升级？一场轰轰烈烈的集体体验风潮在2007年集体爆发。
　　关键字八：家装分期付款 　　网络关注指数：1,620篇 　　     热力度：☆☆☆
　　“花明天的钱买今天的东西”日渐成了消费趋势之时，家居业分期付款也随之诞生，2007年龙发装饰、业之峰装饰、元洲装饰、实创装饰等家装公司携手招商银行、民生银行、中信银行等联合推出“信用卡家装分期付款”业务，此外百安居、东方家园(查看地图)等建材超市家装设计中心，美克美家(查看地图)、特力屋、伊力诺依(查看地图)等家居品牌也在此前先后加入了银行“分期付款”的行列中。誓称要为消费者提供更加轻松便利的消费模式的“分期付款”在被企业看好的同时，并未受到市场热捧。虽然信用卡消费在汽车、IT数码、房地产领域已经十分普及，但家装工程的复杂性和不确定性难以让消费者放心刷卡消费，家装分期付款业务仍需长时间“考验”。
    关键字九：自建渠道争夺渠道话语权 　　网络关注指数：983篇 　热力度：☆☆
　　万家灯火逐客家装公司，居然之家(查看地图)自营家装，在家居市场与装修行业关系微妙不时迸发火花的同时，沸沸扬扬的“雅百事件”使得渠道话题再次成为舆论关注焦点。2007年，家居制造商们在自建渠道的探索之路上奋勇前行。4月实创装饰淡出居然之家北四环店(查看地图)，中国装饰公司第一家开创百货超市渠道试点店在北京东四环大成广场的乐购超市开张；4月占地1万多平米的曲美家具(查看地图)国内首家概念中心店在北京北五环来广营桥西亮相一直坚守专卖店渠道的美克美家继续扩张自有渠道；标致家具北四环旗舰店的亮相，似乎也在预示着传统家居建材市场渠道的裂变。自建渠道成为争夺渠道话语权的有力探索。
　　关键字十：竟合 　　        网络关注指数：156篇 　　         热力度：☆☆
　　家居行业一个全新的竞合时代正在来临。2007年9月21日，家居流通行业两大巨头居然之家和集美(查看地图)联合召开“战略联盟资讯发布会”，宣布两家达成战略联盟合作伙伴，同时占地5000平米居然之家五金涂料超市开进集美家居市场。从竞争走向竞合，从松散、各自为政的单打独斗转向品牌之间的利益合作，居然之家与集美的联姻为家居行业孕育出一种全新的发展模式，这种强势品牌的捆绑发展和错位经营所形成的更为强劲的品牌合力将带了一场更为激烈的行业洗牌，家居行业一场整合之战悄然打响。