新型文化理念植入地板推广营销模式

　　当你播放视频前，有足两分钟的视频广告或当你打开一个网站，却跳出了另一个广告页面的时候，你是否对网络营销的硬广告毫无好感?这正是消费者的心理。木地板行业的关注度较低，用以上的方法宣传品牌确实可行，但是却着实太过乏味。何不尝试些新的传播方法，注入企业的文化为品牌贴上一个专属标签。

　　微电影营销

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，可以融入地板企业的故事，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。本片拍摄之初，大自然地板以环保之名，向百万名网友征集微电影故事，并邀请国内当红影视剧编剧坐镇评审团。在微博征集专题中，一共有38367条微博参与活动，经过严格的筛选最终评出最受欢迎的《环保梦想》，由专业微电影团队优化剧本并完成微电影拍摄制作。与此同时，一家做高端红木的红古轩家具公司也对外进行了微电影征集活动，其微电影主题是“青春飞扬，梦想绽放”。该公司相关负责人表示，目前微电影题材正在征集中，希望通过都市青春故事，贴近红古轩热点，以此来反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。大自然这一做法，开创了地板企业的营销新模式。

　　木艺博物馆

　　地板作为木制品，除了工艺，人们最感兴趣的是它的生产工具。木艺博物馆不仅可以吸引好奇的消费者，也可以通过木艺文化，扩张品牌的知名度。比如康辉木业的百年康辉木艺博物馆，开馆当然便迎来了2000多名消费者和经销商。博物馆中展示的是沈氏木业的先辈所留下的工具、印章等物品。通过沈氏木业的到康辉木业的发展历程，无形中宣扬了品牌文化，让消费者牢牢记住了康辉，并且也满足了消费者的“故事情结”。

　　不管是为电影营销还是木艺博物馆，都以更趣味的方式起到了宣传作用。如今时代发展迅速，地板企业不免也可在新营销模式中“试水”一把。

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