地板企业需“提升自我”静待市场回暖

　　随着国内外经济不如人意，老百姓消费能力也有所下降，相应的，地板市场情况也就不再像过去那样的火爆，各大地板品牌、商家、经销商们的日子也都不那么的好过。不过也有很多的经济学家观察家们，在这样的时候提出了自己的看法，那就是趁着这样不景气的时候，加快地完成地板产业的更新换代，在外部环境不好的时候，加快自身的提高和完善，这样在未来环境又好了的时候，自己就已经是崭新的面貌了。

　　做好“武装”准备 静待地板业升级

　　这样的看法非常实在，也成为了很多地板企业当下的主要想法和思路，作为参与社会经济活动的企业，自己又不能以一己之力来转变全球的经济问题，顺时而动，加强自身建设，总比纯粹的抱怨当下“不景气”要有意义得多。

　　品牌文化是竞争力的关键

　　不过，对于国内的地板行业，就笔者看来，不管是不是受影响于大环境，国内地板行业都应该有所改变。品牌地板在任何时候都会成为人们主流的需求，而那些小作坊小工厂也许同样是给大品牌做贴牌生产的，但就是这个品牌，再加上包装，突出产品的文化、气质等等，价格不一样，对于消费者的吸引力也完全不同。因此可以说，“品牌文化是很多行业当中企业的根本”，它关系着附加值和差异化，这才是竞争力的真正源泉。

　　除了地板，整个家居行业也同样如此，在过去国内的厂商靠低廉的成本取胜，但这样靠微薄的利润来竞争没有一点长久的可能性，而在全世界经济不景气的时候，这样的问题更是被彻底的暴露：原材料价格上涨，劳动力和物流等方面的成本增加，甚至还包括人民币升值等因素，原来低廉的利润根本应付不了飞涨的成本。因此，自身改变、行业改变都成为必然。

　　出口回落、内销竞争日益剧烈

　　其实，现在国内地板行业和市场还有另外一个趋势，那就是出口持续回落，内销竞争激烈，这是因为世界经济的不景气，尤其对于美元的世界货币地位产生了巨大的冲击。而中国拥有高额的外汇储备，如果美元贬值，国家的利益也会受损，因此近年来的政策都是通过降低出口退税等来控制产品出口，由此保证国家不会受到经济危机的更大冲击。

　　这样的趋势尤其表现在地板行业，激烈的内销竞争让地板行业不断地进行洗牌，很多本身面向出口的企业也转入国内市场，竞争的加剧造成了很多恶性竞争，这些都让行业亟待调整和升级。

　　既然中国的地板行业升级不可逆转，那么“逆转”到什么方向，就非常值得我们关注和思考了。比如说，现在国家的房地产行业就有这么一个趋势，那就是精装房会越来越多，精装房正在悄然取代毛坯房。而精装房打通了很多产品行业的局限，形成一个整体为消费者提供服务，这调动了各类产品企业的积极性。

　　同样的，在地板业方面，捆绑、抱团也成为重要的趋势，所谓抱团取暖、行业联合才会有出路，这并不是随口说说而已，首先，地板企业肯定会在精装房趋势当中扮演重要角色;其次，地板设计安装一站式完成，建材品牌也是高度集中，让消费者一站式备齐所有的物件，包括安装也是标准化的快速安装，为消费者带来方便和实惠的同时，也让地板企业得到了各方面保障。

　　再有，既然是消费者要一站式备齐所有物件，那么大型且专业的建材、家居市场就是势在必行，想想看，国美苏宁这样的家电卖场将家电完全送到了普通老百姓身边，而在地板行业，类似红星美凯龙这样的家居建材流通大鳄也正在发挥着同样的作用。不仅是让老百姓能够更加方便地进行选购，更多的品牌、企业可以在红星美凯龙这样的大型专业卖场当中实现公平竞争、用户细分和差异化服务，进一步控制成本和提高竞争力。红星美凯龙这样的战略，也给未来我们的地板行业提供了重要的参考。