中国强化木地板的市场前景

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国强化木地板市场前景更加看好，未来几年将保持较快的市场增长速度。
中国强化木地板市场发展的三个阶段

　　1995－1997年为市场导入阶段：1997年强化木地板市场销售量约为600万平方米，但老百姓大多不知何为强化木地板，没有成熟的大规模生产企业出现，从事强化木地板的生产企业少于10家，销售品牌少于30个，没有特别系统的推广策略。
　　1998－2000年为市场高速成长阶段：在这3年间，强化木地板市场由600万平方米增至1800万平方米，强化木地板生产企业迅速增加至50多家；销售品牌接近400个；强势企业和知名品牌开始出现，产品平均销售价格下降，出现低价竞争态势，国际跨国集团企业的产品多方位渗透到中国市场。
　　2001－2005年将为持续成长阶段：在此期间，强化木地板市场平均每年将以超过30％的速度递增，这是因为国家政策支持住房销售，房地产行业将进一步发展，家庭装饰业将持续火热，带动强化木地板市场加速往纵深方向发展，产品定位更细，销售品牌增多，区域市场的竞争压力加大，国际跨国集团企业直接进入中国市场的速度加快。预计2005年中国强化木地板将取得15％以上铺地材料的市场份额，市场规模将达到1.7亿平方米。

现状和问题

　　中国强化木地板规模从小到大，品牌从少到多，产品质量良莠不齐、鱼目混珠，生产经营极不规范，一是假冒强化木地板即假地板充斥市场，消费者对行业和产品失去信任，严重危害到行业的生存和健康发展；二是假冒名牌地板，严重侵害著名厂家和消费者利益；三是各地生产“三无产品”小作坊、小企业众多（主要在常州、湖北、湖南、东北），低价扰乱市场，严重冲击着正规企业；四是标注、标识严重不规范；五是部分经营者经营行为极不规范，恶意诋毁同行，误导消费者，欺骗消费者及随意承诺又不履行等层出不穷；六是随意涂改国家有关检测报告欺骗消费者，使国家检测报告失去权威性。

市场前景广阔

　　未来中国强化木地板具有很大的发展空间。中国房地产行业的发展继续升温，根据＊＊＊十五发展计划报告，至十五计划末，城镇人均居住面积由现在的13.1平方米上升到22平方米，未来5年，我国城镇化人口以每年超过1％的速度大量增加，从而产生大量城镇住房需求；现在住房的二次装修，亦将产生大量需求，其他办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等，也将释放强化木地板市场需求的巨大潜力。
　　未来5年，我国每年新增住宅面积10.33亿平方米，需装修面积15.99亿平方米（含二次装修），需铺地材料（按70％计）11.9亿平方米，强化木地板在整个铺地材料中的比重2002年占10％，需求量约为1亿平方米；2005年占15％，需求量约为1.7亿平方米。

前景优势分析

　　主要表现为四大优势：
　　政策优势。强化木地板符合国家可持续发展的资源政策，符合国家环境保护政策，符合世界性环保要求，国家相关产业政策支持力大。
　　产品优势。强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点而获得更多消费者的青睐；强化木地板品质不断提高，产品更加艺术化、个性化，更真实、美观，更轻巧，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足不同市场的需求。
　　市场环境和市场营销优势。国家扩大内需政策将进一步推动中国经济持续稳定地发展；申奥成功带来新的经济发展机遇；强化木地板消费市场进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，甚至乡镇；强化木地板正成为大众化家装消费品；强化木地板将在整个铺地材料中取得更多的市场份额；国内业已形成几个较具生产规模和综合实力的强化木地板企业，将带来这个行业继续发展；中国入世，更多国际企业和国外品牌进入中国市场，将催化中国强化木地板行业的迅速发展。
　　品牌优势。强化木地板历来重视品牌运作，已经形成几个强势品牌；强势品牌的配送、销售服务、市场研发、促销推广等系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而在竞争中取得优势，推广品牌营销概念与当前中国百姓的消费心理相吻合，品牌形象良好与绿色环保的地板将受到更多消费者的欢迎。

几点预测

　　至2005年，整个铺地材料将形成2000亿元的产业规模；中国强化木地板市场份额将超过实木地板而占据首位；企业的规模化、集约化程度越来越高，技术的进步和发展得以加速；企业的产品研发和创新能力、核心竞争力进一步增强；市场将可能产生分化，并形成一定的细分市场，产品进一步体现异化；市场进一步扩大，生产成本和经营费用因规模扩大而降低；品牌利益将得到延伸，服务意识将进一步引入，服务成为竞争的重要优势；国家制定倾斜产业政策，加快对速生林资源的开发和利用，对中国木地板市场发展产生重大影响。
　　总之，理想且又现实的中国强化木地板市场前景广阔，发展动力强劲，充满诱惑又竞争激烈。