品牌地板年末征战出三招

　  与家居圈其他行业几近“冬眠”的状态不同，地板行业到了年底却是金戈铁马、刀光剑影：大自然高调推出纯实木复合系列新品，圣象与美国安德森结成战略伙伴，莱因阳光、德尔等品牌则通过各种形式打广告“暖身”。在12月这样一个销售“冰点”，众地板企业依旧乐此不疲地暗中较劲，业内人士认为，除了因为这一行业的竞争最为激烈，还与大品牌对2008年的征战给予了厚望有关。纵观近期几大品牌地板的动向，其备战招数无外乎推新品、拉外援、砸广告3种。
    第一招：新品壮胆
　　12月5日，大自然旗下子品牌“大自然第一空间”在京发布11款纯木复合地板。以实木系列见长的大自然此次的目标消费群依旧是有着“实木情结”的消费者，据了解，这种纯木复合地板采用实木做表层，保留了老树的年轮纹理，中层为超厚高密度HDF木质纤维板，底层则把榉木作为防潮平衡背板，因此充分保留了实木地板的高档质感。
　　尽管号称是“新一代地板”，这种纯木复合地板还是不禁让人想到此前的超实木、仿实木地板。不过，广东盈彬大自然木业有限公司董事长佘学斌表示，大自然无意以名称为噱头赚眼球，而是真诚研发符合消费潮流的产品。
    第二招：外援助阵
　　12月6日，圣象地板在京与美国多层实木复合地板企业安德森硬木地板公司举行合作签约仪式，这也是中国林产工业协会中外示范项目之一。继2005年与著名三层实木复合地板企业瑞典康树达成战略合作后，圣象又为品牌国际化迈出了重要一步。
　　“圣象与安德森这个美国强势品牌的联姻，将不仅是品牌、技术、产品的联合，在供应链、渠道以及市场等方面，双方也将实现资源共享。”圣象集团总裁翁少斌在签约仪式上说，圣象将在中国进行工厂扩容，还将营建3个生产基地，与安德森强强联合推出的“圣象·安德森”多层实木复合地板除了满足国内市场需要外，大部分产品将服务于全球市场，而圣象将通过安德森迅速获得国际市场的空间。
    第三招：广告轰炸
　　比起推新品和拉外援，打广告这招最实在。12月6日，好久没有声息的德尔地板就在网络上打出“四重惊喜”的团购广告，还将团购地点选在了头一天开门营业的百安居立水桥店。另一个擅长广告战的是莱茵阳光。12月7日，莱茵阳光发表了一份“关于报道‘成都莱茵阳光涉嫌虚假宣传\’的说明”，一口气展示了8份“证书”，以证明其宣传册上所称的“基材、地板国家双免检；中国十大强化地板放心品牌；ISO9001国际、国内双认证；ISO14024、SO14025环境标志国际认证”等信息的真实性。而记者获悉的一条“小道消息”称，在圣象风光地与安德森签约前一天，莱茵阳光正忙不迭地张罗投放“紧急”广告，意在与圣象暗中较劲。