地板企业利用整合营销统一目标

　　木地板市场的竞争在愈演愈烈，消费者对木地板的消费需求亦是在逐年提升，所谓问鼎终端，营销为王，那么营销作为以上一切问题解决的最重要的途径之一，地板厂商该作出怎么样的努力改革与调整呢?于是，地板营销领域一场对阵传统营销的革命在时代的召唤下正式开幕了。那就是时下十分时髦的名词——整合营销。它不仅是一个名词，更是一场被众多地板企业正在努力转化成的时代的营销改革。

　　整合营销，又称整合营销传播，这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。它的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

　　整合营销主要有以下几大特征：

　　1、在整合营销这一传播过程中，它的核心服务对象是消费者;

　　2、以建立资料库为基础，对消费者展开深刻全面的了解;

　　3、整合营销传播以培养真正的“消费者价值”观为核心任务;

　　4、以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致;

　　5、整合各类媒介传播手段助力传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介;

　　6、紧跟移动互联网发展趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前端的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。

　　1、整合营销有利于配置企业资源，优化企业组合，提高企业的经济效益;这一点是毋庸置疑的;

　　2、其次，整合营销是以消费者为核心而展开的系统性营销，所以它的出发点决定了整合营销将有利于企业更好的满足消费者的需求，有利于企业的持续发展;

　　3、整合营销将观念和行为进行整合，完成协调一致性，实现想法与实践的统一步调;且它也有利于企业上下各层次以及各个部门之间的整合，实现工作生产的团结一致;

　　4、整合营销的开展将有利于营销策略的整合，有助于企业长远规划与近期活动等各大营销方式的开展;

　　5、整合营销是一种先进的国际性的营销策略，它的娴熟运用将有助于企业开启国际化营销之旅。