地板十一遇冷 金秋之役“赔了夫人又折兵”

　　金九银十对于各行各业来说都是非常重要的，各种促销手段、各种价格优势在这段时间内都体现得淋漓尽致。

地板十一遇冷 金秋之役“赔了夫人又折兵”

　　给力促销“感动”不了消费者

　　但是根据市场反响来看，此次各大商家的大幅度让利却似乎有点赔本赚吆喝。近日有报道称，黄金周期间，在某区大型建材市场，记者发现，从上午10：30至下午2：30，每小时进出卖场的人流量仅在百人左右。市场内的大多数商户表示，今年的人气不旺，有意向的客户更是少之又少。

　　与此同时，据业内人士表示，家居卖场撤店、电子商务的冲击等，不仅对地板行业进行了一次洗牌，同时也让竞争更激烈了。很多商家在今年十一黄金周都是赔本促销，所以说，其实今年的十一黄金周，买地板对于消费者来说是非常划算的。

　　市场大环境成为地板行业发展枷锁

　　近两年地板行业始终受到全球经济形式和房产行业调控政策的影响，发展态势并不乐观。2012年地板市场表现最明显的就是，家居卖场撤店潮屡屡发生，同时由传统行业步入电商行业的现象也逐渐增多。

　　由于前几年众多家居卖场跑马圈地，而且在很多地区家居卖场已经趋近饱和的状态下，依然不顾市场现状继续无序扩张。之前有消息报道称，自2009年下半年以来，重庆市就有红星美凯龙南坪店、欧亚达家居、好百年家居、等多家大型家居卖场，总面积已近300万平米，而重庆主城七百万人口计算，几乎每两个人就有将近一平米的家居卖场。

　　据了解，如今香江家居将于本月退出重庆，好百年、得意世界城等一批卖场从去年开始陆续退出重庆市场。所以说，当初家居卖场的扩张，自然就为今天的发展留下了隐患。而如今家居卖场撤店潮就是一个最明显的表现。

　　进一步分析不难发现，家居卖场跑马圈地，租金上涨，自然地板建材价格会有所提升，然而与当前地板市场大环境却是相违背的。这也成为了黄金周地板市场冷淡的重要原因。

　　高性价比与促销应相辅相成

　　地板产品属于慢消品，使用周期长，尽管在十一黄金周给出了赔本促销，但是消费者并不在意。而相反地，在这个黄金周期间，快消类产品销量却很不错，与地板行业现状可以说是完全相反。当然，这和地板本身的特性是息息相关的。

　　举一个简单的例子，家里可以买两个空调，两部单反，甚至还可以买第三个。但是，在房子已经装修好的情况下，基本上很少人会因为价格促销的原因，再次重复购买，重新装修。

　　家居不比家电类和日常用品类，像之前京东、苏宁和国美的发起的电商大战所提供的产品属于快消品，而家居显然属于慢消品，使用周期远远大于快消品。

　　所以说，与其只顾在金九银十才打出促销，还不如一直坚持平价价格，无论何时，消费者都能购买到物美价廉的地板产品，这样或许是让利于消费者最好的方式。同时，自始至终注重建立好的口碑，为市场提供高性价比家居建材产品，这样更能取得消费者信任。因此，市场应以持续源源不断地提供“高性价比”产品为主，而促销只应作为一个途径。

　　大力度促销或将加快业内优胜劣汰

　　当然，也有人认为，此次十一黄金周商家大幅度的优惠活动，在某种程度上也可以进一步加快行业洗牌的进程。面临低价的压力，一些不具规模的企业将有可能被淘汰出局，而剩下的企业将为市场提供更有保障的地板产品。

　　有业内人士表示，去年以来，电商行业遭遇危机，多数企业陷入亏损，日子难熬，整个行业显疲态。在此基础上，家居建材行业的日子也并不好过，涉足电商成了当前很多传统地板行业的救命稻草。因此，在这种双重压力下，一时间地板行业进入干旱期。顾备春曾说过，要做干旱季节的仙人掌才能立于不败之地，优胜劣汰之下，谁才是最后的那颗仙人掌，我们将拭目以待。