地板业：上市公司利润下滑 巨头加推高端产品

　　近日，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的9月份全国建材家居景气指数BHI显示，9月份的BHI数据为116 .58，同比下降了4 .75%.究其原因，主要是受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少。

地板业：上市公司利润下滑 巨头加推高端产品

　　以与木地板行业相关的上市公司为例，昔日风光无限的木地板行业正陷入前端的困境。记者统计发现，截至目前为止，10多家与木地板行业及上下游产业相关的上市公司中，共有5家发布了三季报，其中三家1-9月营收出现下滑，净利润下滑的更有4家之多。

　　行业人士称，在此低迷大势下，更需要企业深耕细作才能寻求突破。

　　上市公司利润下滑

　　“通过走访，我的感觉是今年木地板市场销量比去年估计会下滑30%.”中国地板控股有限公司董事、副总裁佘建彬表示，在有“木地板之都”之称的浙江南浔，很多小品牌今年上半年已陆续停产甚至关闭。“有些一线品牌因7月份以来订单偏少也已暂时停产”。

　　上游生产厂家销售遇冷，下游销售终端的情况也不是很乐观。全国建材家居景气指数(B H I)显示，9月B H I数据为116 .58，环比升4 .12%，同比降4 .75%.全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿，同比下降6.57%.

　　佘建彬坦诚，终端销售不理想除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。“部分经销商今年看到市场很悲观心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。”

　　巨头加推高端产品

　　前三季度业绩不乐观，四季度是否将迎来反弹?10月17日，＊＊＊＊＊＊＊＊主持召开＊＊＊常务会议部署四季度经济工作时特别提及，“抓紧研究制定符合我国国情、系统配套、科学有效、稳定可预期的房地产市场调控政策体系”。这意味着国家对房地产调控并不会一下子放松。不过佘建彬认为，农村城市化步伐不会变，中国G D P增长态势不会变，每年因结婚新增住房的刚性需求及二次装修需求仍存在，行业未来仍会保持发展态势。

　　不过国家房产调控政策也让地板行业格局发生了微妙的变化。“今年中小品牌退出对大品牌而言是好事，让出的份额明年会被巨头分食掉。”佘建彬称，目前大自然在一二级城市的网点已铺得较满，明年网络将向三线城市下沉。

　　针对利润减少行业，巨头们也开始积极调整自身的产品结构。包括德尔家居等均曾表示，将通过推出高端新品等带动下半年业绩恢复。而佘健彬也透露，今年大自然开始发力推木香居、N ature1530等高端产品，后者销量较去年增长超200%.“行业不景气不代表没市场，关键是营销手段。”