地板如何实现“市场沼泽期”的穿越

　　＊＊＊出台的系列楼市调控措施，形成了行业间一连串的“蝴蝶效应”，并直接导致下游家居行业需求和消费出现迅速萎缩。面对通货膨胀以及原材料、卖场租金、人工成本等费用上涨，地板企业在短时间内遭受双面冲击，地板市场普遍呈低迷状态。地板行业如何走出阴霾，是业内人士共同的课题。

　　只有整个行业共谋发展，共出对策，才能让这个行业度过危机。木材涨价，行业成本高涨。购买力下降的危机下，行业应该转危机为良机，顺势进行地板行业的产业升级。

　　转换理念，提升产品附加值

　　人们对风雅、对生活方式的追求才是最大的市场。随着行业文化的成型，企业间也各自提炼着自己的品牌文化。但是据了解，品牌文化与产品研发能挂上钩的企业却寥寥无几。一些小企业，用囫囵的设计，胡乱的往上面套意大利名师的名头。这样的文化营销，到最后能不用降价来避险吗!如此一来，行业市场只能被慢慢腐蚀、慢慢难做，地板行业要往上走就更难了。

　　科技创新，研发新产品

　　技术创新是避险的最好途径。在木板与板材价格上涨的情况下，如何节省材料上升为行业的共同的课题。有人说，可以增加木板原材料的大小型号，合理开料，是不错的方法。但是这里就涉及到了一套有效的系统。行业，可以集中统计、计算，完善这样一套系统。

　　加大板材的科研投入，降低板材成本。许多企业家都明白，科研投入其实就是为研制出更好，更为方便的产品产生所做的投资。美国公司的成功与美国科技发展便是公司的研发投入大。行业内的企业都应该为如何降成品共同努力，这是行业升级的科技保证。

　　多样营销，实现“市场沼泽期”的穿越

　　营销，如同一次捕鱼的过程，海豚会把鱼群追赶到一起，然后才进行饱餐。在市场低迷，行业成本高涨的今日，企业营销也需要行业协作营销来获得信心与支持，行业可以搞一些大型的类似“百大品牌促销会”等的活动，既能为企业创造营销机会，还能为企业提供一个互相学习、交流的机会，为行业内企业的发展提供良性讯息。

　　而企业也要在营销上下功夫，避免营销盲点，从以往的扎堆营销中走出来，开拓自己的营销路子，这样企业在求生存过程中，就有了“保命”的法宝。

　　另外，团购的流行、微博营销也为我们提供了不少的新的意念。

　　诚然，纵使有了技术创新、设计创新、营销变化，还是不够的。因为消费者感受的部分才最重要，所以产品质量与企业的售中及售后服务才是企业的根本，是行业企业首要的升级的环节。

　　在木材涨价的今日，行业升级的契机来了，行业协会可以借此机会从同舟共济的角度出发，大手笔的进行业的变革。尤其是处于不稳定的地板行业，可以借此走出混沌，改变行业参差不齐的现象。