2013年地板企业皆舍央视 求安稳度危机

　　经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标昨晚结束，央视招标预售总额达158.8134亿元，比去年(142亿)增长了16.2377亿元，增长率为11.39%。据介绍，今年共有来自全国的251家企业参加《2013央视黄金资源广告招标》。

　　2012年，家居建材行业中，红星美凯龙、圣象、顾家家居三家同投央视黄金资源的热潮似乎冷却了，今年家居建材业中标占总比仅为0.8%，而且来自红星美凯龙一家。

　　据有关部门了解，在2012年中，家居建材行业有红星美凯龙(6808万)、圣象(6009万)、庄盛家俱(即顾家家居、4820万)三家企业中标央视黄金资源广告，此三家企业占2012年央视黄金资源广告总比约为1.24%。而在昨晚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标中，家居建材行业仅红星美凯龙一家以1.0348亿中标，行业占比下跌至0.8%。

　　2012年央视广告招标回顾：红星美凯龙是常客

　　2012年，红星美凯龙以6808万强势布局央视，一举拿下资讯联播后标版和A特段位，加上在《晚间资讯》的常年特约，成为2012央视招标家居建材行业最大的亮点。红星美凯龙2009年就频频在央视黄金标段出现，强化了行业第一品牌的影响力。在这次2012黄金资源广告招标会上，红星美凯龙在整年续约“《晚间资讯》特约”的基础上，一举拿下资讯联播后标版和A特段位。

　　另外，圣象集团在2012年央视黄金资源广告招标会首轮竞标中以6009万元标得黄金电视剧第一集中插资源，圣象集团执行总裁郭辉在现场接受采访时表示，投标中央电视台黄金资源是企业2012年市场的重要举措，中央电视台在节目资源、媒体权威性以及落地媒体方面都具有很高的媒体价值，是圣象一直以来媒体选择的重要阵地，此次投标央视黄金资源的动作更是企业对央视媒体资源作用充满信心的标志。

　　而软体家居大型企业、顾家家居在2012年首次参加央视广告资源竞标，以4820万中标资讯联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。

　　而在刚刚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标中，仅红星美凯龙一家家居建材企业再次中标。另外，其中标金额从6808万提升至1.0348亿，增加了52%。

　　舍疯狂取安稳，是怯懦还是明智?

　　2012年中国地板业处于极为复杂的经济形势。国际市场金融危机后遗症仍然存在，欧美债务危机进一步增加了不确定性，发达国家的的贸易壁垒和非贸易壁垒日益增多;而国内市场上，由于房地产领域宏观调控，作为下游的家具产业也深受影响，市场萧条，同时劳动力价格不断提高，原辅材料价格上涨，各项成本急剧上升，生产和市场面临的不利的因素不断增加……不得不说，“躺着都能赚钱”的时代已经过去。有专家预测，未来一年半，随着房地产调控力度的进一步加大，中国家居行业将面临前端的生存压力与挑战;未来3～5年，70%的中小企业在劫难逃。在“现金为王”的今天，处于如此紧张的行业形式，不管目前的资金有多雄厚，想要长远发展的地板企业都会选择保存资金，稳重取胜。

　　信息时代，在来自四面八方的广告的“洗礼”之下，现如今的消费者已经变得格外理智。一个广告既能成就一个品牌的时代早已过去，消费者更趋向求廉和求惠的消费心理，对价格的敏感度会更高，在具体购买中可能更倾向于货比三家，倾向于追求最优的产品性价比。所以企业花天价到央视投放广告，还不如将这些资金投放到产品技术研发，或者直接让利给消费者来得更实在。当然如果资金足够雄厚，不在乎那么几个亿的话，企业还是可以花下这笔“小钱”，用以巩固企业的形象的。只是，如今这个形式，有哪家地板企业能够如此的“财大气粗”呢?