2013中国地板行业趋势预测 四个关键成共识

　　针对地板行业2013年的走势，日前业内人士的看法众说纷纭，比如企业并购与产业整合、印花地板的批量生产、海外建厂、部分企业关停转型、品牌化、产品高端化、网络整合营销等，在诸多发展趋势探讨中，品牌化、高端化、环保化、数字化这四个方向是得到了大家的共识的。

　　趋势一：品牌化

　　从卖方市场向买方市场的转变过程中，地板企业的品牌化始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步放大了地板品牌化的迫切。

　　在近五年中，地板行业对品牌的重视达到了前端的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。之前就有多名业内专家认为地板企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，一个品牌PK时代已然到来。

　　在2013年中，地板企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二、三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。

　　趋势二：高端化

　　2012年定制地板的火热，反应了高端地板产品市场已经正式复苏，大量地板品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。不完全统计，目前地板市场上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端地板也有十多种。

　　何谓高端?按照专业人士的观点，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通地板;其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然，高端产品在价格上还有体现，往往高于一般的地板产品。

　　趋势三：环保化

　　＊＊＊报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对地板行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是最热门的焦点之一。

　　在2013年中，一线地板品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保地板的生产上会迈出更大的步伐。比如地板的减轻减薄等、地板生产原材料的利用、地板产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。

　　趋势四：数字化

　　地板行业的数字化体现在很多个环节，比如企业内部的信息化管理、IPAD终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。

　　2012年中，已经有不少企业在终端店面投入IPAD一类平板电脑，作为数字导购工具;而网络整合营销传播的应用则更为广泛，百度的搜索营销为主，目前逐渐引进了FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底，业内资深人士认为，2013年的数字化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。