地板品牌欲跻身高端市场 产品提升很关键

　　中国地板行业在短短的二十余年间高速发展，市场容量异常巨大，生产设备也在不断更新换代，技术一日千里，地板厂家派系林立，产品不断创新，许多地板品牌满身贴满“高端”、“名牌”等标签，但能真正突围挤进高端市场的地板品牌只有寥寥数家。

　　地板产品的根本属性是建筑装饰材料，它是建筑装饰装修里的一部分。随着中国乃至世界终端客户对空间品位追求的提高，消费者对装饰材料的要求必然越来越讲究，这也是地板产业不断对产品、花色、设备、技术等进行升级更新的根本原因。

　　调查表明，技术对产品来说是硬指标，但消费者心目中在硬指标的基础上更偏重“好”与“坏”的软指标，最主要的是来自于细节。

　　大部分地板企业，依然还是保持着随自己的喜好挑选几款自己认为有感觉的产品直接上样展示销售，缺乏对现今装饰市场的深入研究，这就等同于脱离市场做产品，其结果必然是产品与产品之间缺乏联系。

　　这样生产出来的产品，首先满足不了设计师群体的要求，更难以跻身进入高端市场，而一线品牌均对市场需求进行长期并深入的调研，并针对性地进行产品的研发，进而构建足够完善的产品系统及配套体系，使其拥有足够的核心基础跻身于高端行列。

　　要创造美，首先要懂得美。与此相背的是，大部分地板企业的产品研发团队几乎都是技术人员出身，几乎都没有接受过美术的教育及熏陶，更谈不上对美学法则的把握。地板企业大部分产品设计研发人员只注重功能技术上的攻关而不具备辨别美的能力，这成了大部分地板企业在产品研发上的硬伤。

　　除了研发团队，在大部分地板企业内部，产品决定权几乎都被销售部门垄断，而销售人员在美的辨别能力方面更是瘸脚，只能通过对一线品牌产品的追随、复制来决定产品的生杀，对产品细节的把控更是无从谈起，至于想跻身高端行列，似乎是天方夜谭。

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