地板逢节促销 传统节日不及洋节人气旺

　　逢节促销已经成为这个时代各行各业的一大营销定律。在市场不是很景气的地板行业乃至整个家居行业更是抓住任何一个过节的机会，借着节日的喜庆与氛围，大搞促销，向消费者传达自身产品的优势与卖点，同时拉动销售。

　　而相对于传统节日而言，随着中国对外贸易与经济发展的全球化，越来越多的“洋节日”进入到了国内消费者的生活中，例如“情人节”、“万圣节”、“感恩节”等等，而在刚过去的“圣诞节”中，浓重的节日气氛也为地板行业的商家们烘托了促销的氛围。

　　在圣诞节前后，笔者走访了诸多家居建材城，不少的商家都拉起了横幅挂起了海报，打响“圣诞促销”的名头，来吸引消费者。在采访中，笔者了解到，早在一个月前，商家们便开始了紧张的准备工作，准备打出这张“圣诞牌”。这不由让人想到，除了五一、中秋、国庆及春节这四个传统节日会被当做卖点来被商家作为促销时段之外，其他的中国传统节日，远远不及这些“洋节日”来的隆重。与圣诞节来临的商家和消费者热情相比，传统节日确实显得稍逊一筹，这不仅仅是商家单方面的不重视，也更反映了消费者在传统节日里的购买欲望远远不及“洋节日”。

　　在走访调查中，也有不少地板门店经销商表示：“不是不想在传统节日搞促销活动，而是实在传统节日里出来购物消费者太少，买地板的更是门可罗雀。”在建材市场内，笔者遇到了前来购买地板的消费者王女士，王女士是个70后，她对现在商家的节日促销，抱有不一样的观点，她认为不管是本土节日的促销还是洋节日的促销，本质应该是让利于消费者，为消费者带来真正的实惠，才会吸引消费者前来购买。而当下的不少80后人的想法，则是传统节日形式单一，庆贺的方式也很单一，出来购物没有什么欲望;而反观洋节日则是有浓烈的节日气氛，很容易让人有购买欲望。

　　其实，洋节日的促销盛行并不可怕，而本土节日也不会随着洋节日的愈见被重视而被完全摒弃。地板品牌、经销商与消费者都应合理看待节假日促销活动，地板产品只有拥有了优质的品质与服务，才能成为消费者的正确选择。故而地板企业在做节日促销时，同样应关注的是品牌本身。

　　拉动经济需要节日的氛围，精明的地板品牌大可以既运用到节日促销的内涵与地板的巧妙融合，让消费者既获得了实惠，又宣扬了节日的内涵，更使得消费者了解品牌文化，一举三得。