地板市场洗牌在所难免 企业如何自我救赎

　　据有关消息透露，东方家园这个曾经中国最大的家居建材连锁公司，在2013年新年伊始关闭了其在北京仅有的5家门店。这个坏消息带来的寒意，让人接收到了地板等家居建材行业2013年或将持续疲软的信号。市场发展到一定程度之后，走向洗牌在所难免，关键问题的，面对行业洗牌地板企业如何实现自我救赎。

　　地板行业洗牌在所难免

　　一份来自商务部流通司的全国建材家居景气指数(BHI)显示：全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿元，同比下降6.57%。人气指数同比下降12.06%，销售能力指数同比下降4.75%。

　　这些数据显示出建材家居市场人气不旺，经营艰难的景象。

　　十月因为传统销售旺季和房地产市场“刚需”的部分释放，BHI数据有所好转。然而进入11月，BHI再度冲高回落，环比下降15.47%，同比下降0.04%;全国规模以上建材家居卖场11月份销售额为1070亿元，环比下降24.64%。

　　十一月的数据预示着，“刚需”们的需求释放以及金九银十的促销活动暂告一段落。地板等家居建材卖场又再一次步入了严冬，而且这个冬季可能还会有点长。

　　由于楼市调控暂时没有放松的迹象，地板市场需求无法在短期内有明显的变化，卖场供求关系还可能继续恶化下去，空置率升高，成本上涨，同时不景气的市场让竞争愈发加剧，进入2013之后，板行业的洗牌进程将进一步推进。

　　地板行业调整扩张步伐 寻求新渠道

　　对于想要生存下去的地板等家居建材卖场来说，适当调整扩张的步伐和节奏，同时去挖掘自身的一些潜力，用好的产品、好的品牌去吸引和留住客户，同时在营销和服务上下功夫，提升自己的竞争力，这些可能都是自我“救赎”必须要去做好的事情。

　　有数据显示，在2012年的淘宝全民狂欢节中，家居建材分会场单日成交金额超过12亿。尽管目前电子商务交易的大多还是低价格产品，但未来电商分走一大块儿蛋糕的机率相当大。

　　有远见的企业是不会错过这样的渠道和机会的。

　　因此，将生意延伸到电商市场，这应该是目前地板等家居建材卖场让自己日子过得好一些的方法之一。电子商务无疑是未来发展的一个大趋势，家居建材行业也不例外。

　　地板销售渠道向房地产工程市场转移

　　随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，精装修的商品房越来越受到消费者的欢迎，开发商为了迎合这种需求也开始建造更多的精装修商品房进行销售，因此大量家居建材产品的销售渠道开始从传统的家居卖场向房地产工程市场转移。

　　有数据显示，在目前的销售楼盘中，精装修或全装修房的比例北京为50%，广州是70%，而发达国家则达到了80%。房地产工程市场显然会持续往上走。