地板企业对产品创新迫在眉睫

　　产品是地板等家居行业发展的驱动力。皮之不存毛将焉附?如果失去受消费者青睐的好产品，在服务上再下功夫，也只是做无用功。从年会上精彩的论坛对话环节中，小编明显地感受到企业对产品创新的关注。

　　现在中国的一些企业研发出一些复合材料来代替木质基材，这是一个好的方向，也是一个好出路。对于实木地板 来说，一些木材合法产地的运输成本逐渐升高，地板设计的高度也在提升，所以未来实木地板的市场前景并不看好，很难与国际市场竞争。根据欧美地板行业的经验和理解，整个人工在地板上的成本只占10%，所以说虽然中国有劳动力成本低的优势，但是再低也只能在这10%中做文章，要提高中国地板的竞争力，还要在产品方面做文章。

　　目前很多企业找策划公司做品牌规划，希望借此为品牌的发展找一条出路，树立一面旗帜，指明一个方向。最终，企业收获的就是一套VI和一句广告词，即所谓的形象，企业对未来的发展依旧充满疑惑。

　　事实上，真正的品牌定位，应该是战略层面的，可以决定品牌发展的命脉。生活家.巴洛克的成功为人们津津乐道，有人认为是其品牌定位定得好。其实，笔者认为，巴洛克成功的根本是开创了一片新的蓝海，差异化的产品为品牌发展提供了先决条件。锁定高端人群，围绕这一人群展开的渠道建设、价格制定、品牌推广等一系统营销行为，获得了巨大成功。

　　如今，很多企业找策划公司做品牌规划和品牌定位，往往会混淆品牌包装和品牌定位的概念。如果只是提一个概念，而无法有力地指导产品研发、渠道拓展、产品销售，那么所谓的规划只能叫做包装。真正的品牌规划是战略层面的，是品牌围绕其定位而展开的一个系统的营销行为，可以有力地指导产品开发、广告投放、招商、产品销售等，进而形成一条清晰的主线，贯穿营销工作的始终。

　　企业只有真正将维护消费者的利益作为地板营销的出发点，引导目标顾客科学消费，不断加强产品和技术的创新，强化品牌的建设和服务管理，才能真正成为市场竞争中最后胜利者，靠低价格、弄虚作假、投机取巧等不正当手段竞争最终将被市场所淘汰。我们有理由相信重信誉、敢创新的世和地板能在品牌之路上愈走愈远。