地板品牌频频“撞名” 傍名牌心理利弊分析

　　在地板等家居行业，重名现象并不稀奇，甚至可谓比比皆是。比如早已是业内知名品牌的大自然地板，就遭遇了“撞名”尴尬。最近刚将上市后多元化创立的大自然德森堡木门更名为“大自然木门”，而在木门领域还有一家上海企业和一家香港企业都将自己的品牌叫做“大自然木门”，还有一个专做棕床垫的企业也将品牌命名为“大自然”……

地板等家居品牌频频“撞名”

　　由于历史的沿革，有的企业在最初商标注册时忽略了将所有相关领域都一并注册，当企业做大之时，就面临着商标使用的权限问题，有些行业被别人抢先注册了，自己很难再涉入。比如欧派厨柜，做到行业无可争议的第一之时，忽然发现木门也是一个不错的产业，可是“欧派木门”已经不能再用，于是取了个“欧派凡帝尼木门”的名字。不过，有的企业就是冲着名牌的名字去的，专门做“傍名牌”的买卖，借以沾点光，赚点钱。比如，一个名叫“诺贝尔卫浴”的品牌，与“诺贝尔瓷砖”毫无瓜葛，却有意无意地将自己包装成“诺贝尔瓷砖”的同门兄弟，连门头形象和LOGO都做得似是而非，让人真伪难辨，逼得诺贝尔瓷砖公开发声明打假。

　　“傍名牌”有时候也可以做得名正言顺，让企业获益匪浅。就拿欧派来说吧，欧派厨柜总部设在广州，做得风声水起，请的是具有相当亲和力的蒋雯丽做代言人。当浙江江山的欧派木门开始发力时，也请来蒋雯丽做代言人，名称相同，代言人也是同一人，人们自然认为这两个欧派就是一家。这对于欧派木门的做大做强，可以说起到了重要的推动作用。但是“傍名牌”有时也可能适得其反，一旦某个企业出了问题，与之同名的企业就会遭殃。远的例子是欧典地板，2006年出事时，一个同样叫欧典的卫浴企业遭遇疯狂退货;近的例子是东方家园，当北京5家东方家园建材超市停业之时，位于南三环、同样名叫“东方家园”的北京东方家园家居广场市场有限公司受到误解，不得不跳出来澄清：它是红门头的，我是蓝门头的，我在京仅此一家，与它无关。

　　家居品牌同名之乱，让消费者选择时无所适从。冲着大牌子去，买回来的东西可能与心目中的大牌毫无关联，上当受骗的滋味一定不太好受。如果有幸与某个名牌同名，不妨把产品做好一点，服务做优一点，把名牌效应发挥得更充分一些。倘若如此，就算同一个品牌在不同领域被不同企业分享，也可以图个共同进步，算是给行业做了些贡献吧!