“微电影微营销”扼住地板行业下滑命运的咽喉

　　回顾刚刚走过的2012年，面对国内房地产业困局给下游带来的冲击，整个地板行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围，成为众多地板厂商思考的焦点。微电影营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的地板企业看到了希望的曙光，为地板等家居企业带来了前端的商机。

     微电影营销成为地板行业“宠儿”

　　微电影，这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新的营销模式。微电影营销模式正成为地板企业和品牌的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”，在网络销售日益高涨的今天，如何能抓住网购一族的眼球，微电影已成为地板厂家认为行之有效的推广形象手段。

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

　　对于许多中小型地板企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要地板企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。

　　微电影微营销

　　回望2012年，在地板行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。如大自然推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。

　　11月20日，红星美凯龙推出由台湾省著名导演陈奕先执导、香港演员罗嘉良主演的首部家主题微电影《时间门》。线上首发后在网络迅速蹿红，引发众多网友对自己爱家行为的思考和反思。慕思携手导演张元推出的《床上关系》，是一部呼唤人们相互理解、相互包容的电影，是为了传递社会和谐、家庭和睦的正能量，让更多的人关注健康生活方式，关注相互信任和理解，同时唤醒人们对健康睡眠的重视。

　　现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的推荐下，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。

　　确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。

　　相关地板企业负责人表示，由“微博”带来的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。