拒绝同质化 地板品牌创新的救赎

　　品牌是个生命体，同样会生老病死，品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则，但品牌同样也具备动态性，从品牌的培育到推动，只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机，永葆活力，如若不然：也会被历史遗忘。优秀的地板品牌都是不断创新的地板分类品牌，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。

　　地板品牌的创新必须有核心技术，保持创新能力的自主性，才能够达到事半功倍的效果。一个著名地板品牌的发展和建设是一个循序渐进，潜移默化的过程。在这条艰苦道路中，关键是增强地板品牌自主创新能力，并遵循品牌创新的规则性，所有的优秀地板品牌成功的经验都证明了这一点。

　　中国制造业相对发达，产能过剩，地板产品严重同质化，大家生产的地板产品大体相当，水平几乎差别不大，这是许多地板企业面临的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力。而产品创新带动品牌建设却又是关键环节所在。

　　品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生最新的价值认同，只有认同的地板品牌才能在消费者意识中塑造品牌差异化；只有成功的差异化才能实现品牌突破。任何好的地板产品和服务，最高的营销是它的价值观营销。笔者认为地板品牌创新的意义有以下几点：

　　地板品牌创新需要落地

　　品牌创新同样需要落地，就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的，必须能实现转换，从创新的产品到核心技术，从品牌文化，品牌内涵，到品牌精神，品牌价值等等，要具备传播的理由和渠道。如若不然，其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。

　　特立独行的地板品牌文化

　　品牌定位，品牌口号，品牌形象，品牌传播，根本目标就是要在消费层去建立这样一种理性的评价标准，这实际上就是一种规则。实践证明：价值对于每个人的影响都是不同的，消费市场中的消费行为在发生着变化，品牌价值，品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏，让价值文化驱动消费。

　　有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然，让消费者能够一看便知，产生一见如故的感觉。你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同，让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。真正的品牌文化应该有它的唯一性，它应该是特立独行的，并不是复制他人，追随潮流，这种唯一性和排它性可以支撑着企业的核心竞争力。

　　地板品牌创新的商业价值

　　商业价值是对品牌标准的一种评估，主要指生产型企业和服务型企业，品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估，无论是国内的还是国际的标准。

　　如果地板品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性，无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”，企业最终也只能停留在同质化，重复性，低水平的残酷竞争阶段，无法逃离品牌竞争的“红海领域”。