网络营销这段路 地板业该何去何从

　　相关专家指出，家电网络购物每年在以300%在增长，而地板行业的增长却很少，并且在2500亿元的交易额中所占份额不到一成。地板行业的网络营销还是一片空白，没有任何垄断性品牌，市场范围还很大。另外地板行业传统销售模式成本太高，而网络营销成本低，对商家来说盈利更容易。

　　在网络营销、电子商务在其他行业进行的如火如荼的时候，地板是否适合开展网络营销，这个问题一直在困扰着一些成长型地板企业的总经理和营销高管们，而适合地板行业、起着成功典范作用的网络营销模式更是一直都“千呼万唤不出来”。整个地板行业根深蒂固的传统营销模式和理念，让新兴的网络营销在地板业遇到很多难题。

　　新兴的网络营销在地板业遇到很多难题

　　哪些地板产品适合网络推广?哪种网络营销策略比较适合地板产品的推广?由谁来做这件事情，流程是怎样的?推广的效果如何评估和改进?对于这些疑难问题，一些规模比较大的地板企业的实际行动作了解答，只不过大部分地板企业“犹抱琵琶半遮面”的做法让网络营销的用武之地看起来并不大，作用似乎也不是很明显，人们依然在地板行业网络营销实施过程中执行瓶颈前停留。

　　一直以来，地板行业销售渠道和平台主要是终端店面、超市卖场、工程采购、家装采购等等，而近一两年新兴的网络直销与网络团购模式还尚未成型。在塑造地板的品牌知名度上，也主要依托杂志、报纸、户外广告、电视广告和展会、企业活动等，网络营销的横空出世与逐渐成熟正在试图打破这种定律。

　　据相关建材营销中心通过对地板网络营销的关注、研究分析与实践，发现目前地板企业不仅在网络营销计划上显得犹豫，策略模糊，方向不明确，执行不坚定，而且即使已经非常重视网络营销的品牌，在网络营销策略方面也显得比较零散，很少有打组合拳的，步子迈得比较小，力度不够，在整个效果评估上也就不好把握。

　　本来这种手段能够更好地帮助地板企业节省营销成本、突破市场困局，也能够更多地帮助中小地板品牌摆脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地互动，但由于策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏，以及组合拳没打起来，地板企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。因此，网络营销对地板产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发支持方面还显得力有不及，作用没有充分发挥出来。在执行难题面前，大多数地板企业对网络营销还只是“光说不练”，典范性举措和手段依旧不见广泛普及，摇旗号令的企业依然迟迟不见冒出头。