地板企业聚焦电商 营销模式改革持续进行中

　　由于近年国家对房地产业采取了一些列调控措施，作为其下＊＊业的地板等建材业，受到了不小的冲击。据商务部流通司、中国建筑材料流通协会共同发布的国家建材家居数值显示，2012年1月—11月全国规模的家居建材卖场销售总额为11461亿元，同比下滑4.46%，家居建材行业在经济政策和国家宏观调控的大环境下步履维艰。扭转当下困境、开创家居行业销售新局面已经迫在眉睫。

　　相互追逐电商领地

　　地板等建材，光景是“一年不如一年”，卖场冷清、门店关闭屡见不鲜，传统家居建材市场的弊端重重：价格不透明，市场混乱等等，让消费者对此缺乏信任乃至失去信心。

　　由于网络时代的到来，地板行业在渠道拓展方面也毫不示弱，由于线下业务的“潦倒”，实体地板等建材业的低迷，针对地板建材行业区域性强、角色参与等特征，越来越多的地板等建材卖场试水电商等。据不完全统计，2010年，地板等建材行业家居电商销售额为228亿元，占总金额2.9%，2011年总销售额为282亿元，占4%左右，2012年电商销售额达700亿元的规模。

　　电商模式改革正在进行时

　　由于地板等建材类产品的特殊性，如个性化定制与服务色彩浓厚，使其不同于标准品的电商服务。对于地板行业的电子商务模式，在针对其产品自身特点时，不能完全解决行业产品价值的售后服务体系，所以线上、线下的搭配式经营成为了行业发展的焦点。

　　虽说成功者寥寥，但在眼光、战略方面却有所长进，对于线上线下互动结合起到了引导作用。 线上推广对于家居建材业来说也算是好处多多，例如能促使销售业绩的提高，帮助企业和产品在知名度方面做出相关的推广扩散等。

　　虽然许多综合类电商都将家居频道搬上频道，但是O2O的模式并没有真正大而全地走向消费者的生活，电商改革营销模式依旧在持续进行，企业要通过自身情况予以定夺，线上线下相互结合，定位发展思路很关键。