“二维码”营销如燎原之火 风行地板行业

　　目前虽然二维码被炒得十分火热，而在过去的一年里，二维码的概念及其应用都有了足够大的覆盖面，但其与移动购物还隔着挺长的一段距离。如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全都是二维码渗透移动地板电商过程中的难点所在。

　　相关资料显示，目前国内杂志广告上的二维码普及度已经超过20%，户外广告二维码普及率约5%，商品包装上二维码使用则刚刚起步，目前还低于1%，且大多用于防伪和产品信息追溯，涉及移动网购入口的比例极少。

二维码营销火爆于地板行业

　　不过，有专家预测，2013年二维码媒介展示覆盖率会超过200%的增长，商品包装的增长率会超过500%。来一段时间内，二维码会成为移动互联网入口之一，除了目前用于APP下载、营销互动、微信账号的功能，二维码将更多的适用于个人名片、商品信息、移动购物等领域。

　　如此看来，二维码的商业价值是巨大的，也是值得地板电商们去探索和尝试的。至于要使用以上四种方式的哪一种或是多种，亦或是进行创新，就需要根据电商们的实际情况了。

　　据单仁网络营销培训了解，目前地板电商企业使用二维码，通常有以下几个目的：1.移动客户端或微信公众账号的推广；2.品牌推广营销；3.用扫码优惠提高用户活跃度；4.移动端在线销售。基于直接交易的二维码应用场景，笔者总结了以下四种主要的方式：

　　一、线下广告

　　地板品牌商使用二维码主要用于投放线下媒体广告。越来越多的品牌广告会附上一个二维码，扫描后直接进入商品详情页面或者品牌店铺。对于冲动型的客户而言，这种广告是他们乐意接受的，遇到喜欢的产品广告会立即购买。

　　二、实体包裹或包装

　　一些地板卖家在尝试用二维码刺激消费者二次购物：在快递包裹或者商品包装上加上店铺地址的二维码，并承诺扫描二维码再次购物有优惠，以此鼓励用户返回线上购物。此外，若告知用户在特定时间段上网购物，还能拉动网站低峰时期的流量。

　　三、线上预订——线下消费

　　上述三种情况均属于把消费者从线下带到线上，适用于实物类商品交易。而在本地生活服务领域，二维码还可以作为消费者从线上预订到线下消费的凭证。