新国五条细则密集出台 地板企业如何应对？

　　众所周知，最近一两年的房产调控政策不仅对房地产本身造成巨大压力 ，而且对房产下游的地板行业也有一定影响。刚刚过去的2012年地板行情不太乐观，那么今年市场走向又会是怎么样?地板企业又该作出哪些应对策略，来提高企业竞争力度过眼下这个难关呢?

　　地方紧锣密鼓地出台国五条细则，截止到4月8日，经记者不完全统计，全国已有17个城市出台了不同力度的国五条执行细则。

新国五条细则密集出台 地板企业如何应对？

　　一位接近住建部的人士告诉记者，原则上住建部不会出台“一刀切”的楼市调控政策，但对于各地落地的调控细则，住建部将进行汇总、分析，并进行评估。

　　“评估之后，也会向＊＊＊进行汇报”，上述接近住建部的人士表示，在汇总、分析的过程中，住建部重点关注各地落实差别化房地产信贷、税收和限购执行等情况，并将对政策的后期执行和落地后的市场反应进行密切关注。只要略加分析，我们就会发现房地产调控对家居行业的影响并没有我们想象中的那么严重。

　　其一，从发展的进程来看，中国地板行业正处于成长中期，未来相当长 一段时间内，仍将保持稳步上升的趋势；其二，从短期来看，市场对家 具的刚性需求仍然很大，受楼市调控政策影响暂时还不会很明显；其三 ，受楼市调控影响最大的是中等收入的群体，那么名牌高端产品受调控 影响很小；其四，随着国家加大保障房建设的力度，市场对低端地板的需求量会逐渐加大；其五，国家在“十二五”期间的一个发展思路就是通过消费来拉动经济的增长，已建立在城市化基础上的内需增长。城市化进程至少可以给中国经济未来10-15年带来年均9%的增长速度，这也将为家居行业带来极大的发展空间。因此，地板企业只要紧随国家政策 ，根据市场行情及自身优势不断调整自己的市场定位以产品供应结构， 就一定激发潜在市场，在地板市场的风雨变化中游刃有余。

　　然而，房地产调控的因素极其对地板从业人员所造成的心理震慑，对地板行业的发展仍是不可忽略的。加上我国地板行业正处于加速洗牌的时期，对于地板企业而言，需要打起十二分的精神，积极提升自己适应市场，才能明哲保身乃至逆势上扬。具体而言，地板企业只有在以下几方面不断晚上，才会在激烈的市场竞争中得以生存和不断发展。

　　保证地板产品品质

　　对于质量与品质的重要性，所有地板从业人员的认识相比都已经十分深刻和全面了，但真正从消费真的角度来换位思考，从细节上雕琢产品， 以服务树立品牌形象的企业很少。

　　比如说产品说明书，很多厂家就不重视，对地板产品的名称、用料、功能、使用禁忌等都含糊了事。再入经销商在销售时，给消费者开具的发 票上也往往不会注明，甚至故意模糊化，让消费者无从维权。可见，一 些细节决定了消费者对产品和品牌的印象。

　　整合地板产业链

　　整体家居在中国出现已经有几年了，如今已成为日益盛行潮流趋势。市场调查资料显示，目前，在我国城市居民家庭中，整体家居拥有率仅 6.8%，这个数字远远地域欧美发达国家72%的平均水平。可以说，整体家居在我国的市场潜力非常大，谁能抢得先机，谁就抢占更多的市场份额。当然，这要求企业能充分认识整体家居的核心本质及市场运作方式 ，也要求企业有足够的资金实力。对于实力稍差的企业来说，不妨先与其他企业联合，分担整体家居各类地板的生产。

　　加大环保与创新投入比例

　　随着人们环保意识的日益增强，地板企业能否研发出新的环保工艺核材 料，一定程度上就决定了产品的口碑和市场号召力。同时，这也是企业家的责任表现。一位流着“道德血液”的企业家，理应在降低甲醛含量 、开发可循环材质等方面不断改进创新，真是实现产品健康环保。

　　此外，现代地板企业想要是自己处于不败之地，也必须不断推陈出新。功能上，地板企业需要深入消费者中进行广泛调查，充分利用科技手段 对产品存在的功能问题加以解决，尤其是对于老人和小孩等特殊群体需 进行专门研发；色彩上，要把色彩的象征性和科学的色彩原理结合使用 ，起到画龙点睛的作用；造型上，要结合居室环境，考虑地板造型的安全性和便捷性，以准确的符号语言传递地板外形的美感。