关于实木地板产业“水深”问题探析

　　近些年，由于社会的主流消费群体的刚性需求不断的持续增长，对于整个地板行业来说，除了市场规律式的优胜劣汰，更多的也凸显出来了细分市场的不断发展。说起近年来，中国地板行业最火爆的地板产品品类，实木地热地板品类当之无愧，从早年间的备受怀疑，到如今众多企业纷纷将其作为主要研发方向，实木地热地板品类瞬间成为行业主流趋势。为了把握行业的主流趋势，开创企业发展的蓝海，众多地板企业在实木地热领域投入了相当可观的研发精力。在整个地板行业当中，有越来越多的地板品牌开始了纯实木地板的生产以及销售，而所有的品牌当中，也逐渐的出现了“三足鼎立”的现象，而在这三足鼎立的细分市场当中，各个地板品牌各显神通。

关于实木地板“水深”问题探析

　　然而“实木地板业水深”观念同样的也成为很多消费者根深蒂固的想法，是什么让大家有这样的观念呢?笔者对此有自己的看法，认为当下的实木地板产业的确存在着种种硬伤。

　　实木地板市场缺乏有力的龙头老大

　　没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。为什么会出现这样的情况呢?原因有三：一、地板业进入门槛低，良莠不齐地板企业遍地开花。二、地板属于耐消品，任何单一企业想短时间内成为龙头企业都是有难度的。三、就如之前所说的企业本身的品牌意识太差。

　　实木地板企业自身品牌意识薄弱

　　企业的品牌意识薄弱在外行人看来似乎对行业并无多大影响，但恰恰是这个行业不成熟的表现。一个成熟的行业，它前十名品牌在市场占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的环境下，整个行业还处于三国混战的局面，混战的行业无论是对消费者还是企业本身都是无益的，当然也存在想借混战捞一笔的企业。地板产业摆脱打价格战、诋毁他人这样的商战手段，去花更多的精力在品牌建立上，应该是整个行业需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的营销上并没有花太多的精力，一直专注于将精力放在产品上，现在愈发发现品牌的魅力，增强企业的品牌意识，为自己的产品创造更多的附加值，同样是我们的当务之急。

　　实木地板的原创产品不被重视

　　“山寨”在各行各业都屡见不鲜，然而在地板业格外明显。原因何在?消费者对于地板的选购还没有完全走出“实木地板无非就是木材的拼接”这样的想法。所以，到底是谁抄袭的谁，消费者根本就不在乎，他们更在乎的是木材、外形。也因此地板业中抄袭之风格外盛行，市场上抄袭得一模一样的品牌都不止一个，原创品牌的生存空间越来越小。其实在实木地板的选购上，消费者一味地强调木材的重要性，却往往忽略了工艺，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工艺，会产生完全不同的地板。无论是在烘干，油漆，还是拼接上，工艺都决定了地板的品质，地板外形的山寨是容易的，而工艺的山寨是不易的。