宏观经济将超越“新常态”地板业呈两极分化

　　目前，上游地板厂家产能过剩所引发的倒闭潮已然推倒了“多米诺骨牌”，而家居建材市场在包括杭州在内的众多一线城市的过剩布局，也已隐现营运问题。无论是上游的地板厂家，地板代理商，还是地板市场，时下跟随国家经济形势，以及房地产调控政策，都将面临一轮连环大洗牌。

宏观经济将超越“新常态”地板市场呈两极分化

　　自去年起，泛家居市场销量持续下滑，虽然今年初，全国各地房地产市场呈回暖迹象，但泛家居行业业绩普遍下滑这一态势至今仍未得到有效控制。特别是省会城市的大品牌卖场，不断有地板商家撤离。这些品牌卖场曾经是地板经销商梦寐以求的“黄金口岸”，经销商需要通过公关等多种手段才能如愿进驻。如今，品牌卖场不得不放下身段，接纳原来拒之门外的小品牌。

　　这个变化说明消费者的购买力在下降。而在郊县，大卖场同样受到了消费疲软的冲击。各卖场使出了浑身解术，各显神通，广告大战、促销大战、明星促销、购买返现金、补贴油费等各种活动不断，却阻止不了销量下滑及商家撤离。

　　市场不断发生变化，足以说明传统单一的生产模式已经不适应现在的市场，地板企业才是出路。不少地板企业已经意识到这一点，并且开始转变经营模式，由原来的单一生产模式向整体配套模式转型。

　　目前，众多地板家居市场仍然处于较为低迷的状态。经销商倒闭、关门或换品牌甚至转型的，并不鲜见。那些销量下滑、经销商数量逐步减少的中低端企业，日子更是举步维艰。2008年以来，内地的地板商用工成本和物价都比广东等沿海城市涨幅更高。连普通工人都很难找，稍微有技术特长的人才对待遇的要求更高。这样一来，地板企业的人力资源成本提高了许多，无形中增加了地板企业的运营成本。去年地板业上空的阴霾还未消散，今年的家居市场更不乐观。市场难做、工人离职、原材料涨价、汽油价格连续上涨、物流费用增加10%……这些都让企业苦不堪言。一些定制地板企业负责人不禁感慨，办企业难，办家居企业更难。

　　有专家预言，今年是定制家居行业洗牌的关键之年，没有多少周转资金的中低端企业或将被淘汰出局。与上述现象相反的是，高端的实木整体家居领域不仅没有受到家居市场低迷环境的影响，还实现了20%-40%的业绩增长。多位实木整体家居解决方案负责人称，高端产品并未受到市场冲击。高端消费者关注的不是价格，而是品质、工艺、服务、设计方案等。只要竞标方案让客户满意，其它细节就很好解决。

　　一边是海水，一边是火焰，市场呈现两极分化现象。整体家居风声水起，单一生产地板或者木门、楼梯、地板的企业感受到的压力会越来越大，甚至会逐步退出市场，撤店关闭不可避免。市场的成本压力将削弱企业的经营利润。想要在未来的经营中有更好的发展，做好成本管理、人力资源管理及价格体系管理非常关键。

　　中国人民大学经济学院副院长刘元春教授指出，中国经济2013年将延续2012年第4季度复苏的势头，随着＊＊＊换届效应的持续发酵、房地产困局的破解、外部环境的轻度改善、金融困局的缓和，中国宏观经济将超越“新常态”，步入“次高速增长期”。对于2013年，虽然外部环境面临的不确定性依然存在，但普遍预期经济形势将好于2012年。商务部部长＊＊＊在预判明年外贸形势时表示，明年形势会好于今年，明年下半年会好于上半。

　　多位业内士人都认为，今年地板市场经济形势将好于今年。不确定因素主要来自于外部，外需仍将比较低迷，甚至有恶化的风险，地板企业需做好全面应对措施。